APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
上周热门营销案例TOP5 | 江小白推出重庆味道瓶,扎心了!
2017-07-10 10:21:00

上周TOP5热门营销案例

NO.1 江小白:重庆味道瓶

代理商:待认领

近日,为了纪念「重庆直辖20周年」,诞生于重庆的青春小酒江小白联合张晏铭,推出一支《你好重庆》的MV,穿插着讲述了六段发生在重庆的故事:



除此之外,江小白还推出了一套「重庆味道瓶」,用小清新的插画将解放碑、洪崖洞等8个重庆标志性地方印在了酒瓶上,并配上了相应的文案,希望每一个拿起江小白的人都能喝上一口重庆的味道:


穿梭在解放碑
空气中飘来八一路的麻辣鲜香
红男绿女摩肩接踵
旁边的九重天旋转餐厅
曾是重庆让人向往的早茶所在地
你在看风景
也成为别人眼中的风景
可点击此处查看更多!

点评:江小白这次的文案,内容上依旧走心,让人有一种立刻背上背包去重庆走一走的冲动,且跳脱了单纯的爱情、兄弟情,格局更开阔了些。

毫无疑问江小白的营销是成功的,很多人都是因为江小白的文案才关注它。但产品为王的时代,最大程度地提升产品价值、优化用户体验,才是企业得以长久生存的根本。在这方面,江小白还有很长的路要走。

NO.2 沙县轻食店无锡开张

代理商:待认领

去年,一组「沙县小吃进军日本」的日式小清新调调的轻食主义海报刷爆了微博和朋友圈,让无数人对沙县小吃刮目相看、满怀期待。近日,日式风格的沙县小吃取名「沙县轻食」,在江苏无锡开张,引发不少人围观。


据了解,沙县轻食门店设计风格整体偏古典日式,但同时又有时尚的元素包含在内;菜品方面包含沙县小吃的经典吃食,与此同时,咖喱鸡肉饭和蔬菜沙拉,将成为主打菜。这一系列改变一时间惊艳了无数人。


有趣的是,后经证实沙县轻食并不是沙县小吃的全面升级,也不是沙县的子品牌,而是一位四川陈先生开的“山寨”餐厅。陈先生在接受采访时说:“沙县小吃是全国最受欢迎的品牌,但就餐环境不好,我想开一家不一样的沙县小吃店。

点评:沙县轻食是传统美食与现代文化结合下的产物,它满足了大家对追求高品质生活的需求,所以才会引发大量关注。虽然沙县轻食跟沙县小吃并无关系,但它却给传统餐饮的改造升级提供了很多思路,值得我们思考与借鉴。

NO.3 广电总局:我们的中国梦

代理商:电影频道

这周,由国家新闻出版广电总局电影局发起、电影频道承制的大型公益广告《我们的中国梦》火了。

该广告分为中国梦、社会主义核心价值观、四个全面战略布局、五位一体总体布局四个篇章,集齐了黄晓明、周迅、吴京、李冰冰、成龙的等32位一线明星,堪称广告版的《建国大业》:


点评:除了强大的明星阵容,该广告最值得说道的便是台词文案。据了解,短片中所有台词均选自国家领导人语录和古代先贤的诗词,并由作家周小平和北京师范大学康震教授严格把关,保证句句正能量满满,十分走心。

的确,中国梦,是每一位中国人的梦。该广告使得中国梦的内涵深入人心,成功引起了普通民众、尤其是当代年轻人,对国家战略与国家未来命运的关注。

NO.4 台湾宜家:约会二三事

代理商:奥美 台北

去年,台湾宜家推出了「约会二三事」的主题系列广告,讲述了发生在宜家里或磕磕绊绊或暧昧浪漫的恋爱故事,十分温情。

近日,台湾宜家「约会二三事」续集之《讲道理篇》和《爱迟到篇》相继出炉,「约会二三事」也终于迎来了最甜蜜的部分:



点评:宜家这两支新广告同往常一样,有着台湾广告惯用的小清新与小确幸,故事的情节并不复杂,也没有大牌的明星出镜,却让人觉得非常真实又妥帖,还可以从中学到许多情侣之间、夫妻之间的相处方法,十分难得。

有人说,宜家是一个让人逛着逛着就想结婚的地方。的确,宜家正是看中了年轻人的市场,才会不遗余力地将门店打造成情侣的约会圣地,机智又可爱。

NO.5 丰田:The World Is One

代理商:待认领

还记得《头文字D》中秋名山车神的座驾AE86吗?近日,丰田的四屏合一神广告便以一辆丰田AE86为主线,讲述了身在日本、澳大利亚、南非以及未来世界四个不同时空的少年谜之相似的恋爱故事。


四位少年年龄相仿,都戴眼镜,身边都有一位活泼开朗爱起哄的好基友,都对一位美丽的姑娘一见钟情:


更巧的是,他们都经历了“被失恋”,并且都因失恋心情郁闷发生了小车祸,还都被好基友用「速到达60码的时候,风摸在手里的感觉就像胸部」的万年老梗给逗乐了……


点评:青年作家刘同有本书叫《谁的青春不迷茫》,丰田这支广告便是对这个书名的最佳诠释,青春与爱超越语言,不分国籍,广告以此宣扬了丰田汽车关于「陪伴」的主题。至于为什么是AE86,大概因为《头文字D》在日本年轻群体中影响力比较大吧。

除了剧情,该广告的拍摄手法也十分特别,四个场景都以秒为单位保持同步,可谓前所未有。且为了找寻四个相似的故事场景,制作团队耗时半年,辗转悉尼、开普敦、日本等多个地方,这份用心让人不禁为之动容。

作者:Slience
来源:
营销案例精选
本文来源于公众号营销案例精选,转载请联系作者并注明来源。
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43456
确认要消耗 羽毛购买
上周热门营销案例TOP5 | 江小白推出重庆味道瓶,扎心了!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接