APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
如何用“王者荣耀”和“阴阳师”,解释公众号的发展与衰落 ?
2017-07-03 09:06:00

作者 | 池骋(插坐学院独家签约讲师)


“为什么总有人说微信公众号不行了?”

“因为大多数公众号的数据确实下降的很厉害。”

“那为什么我看到的有些公众号数据越来越好?”

“想想你为什么弃坑阴阳师,沉迷王者荣耀了?”

1

2016年10月第1周
王者荣耀的百度指数是 364845
阴阳师的百度指数是 161537
指数比值为 2.26 : 1

2017年6月第1周
王者荣耀的百度指数是 511440
阴阳师的百度指数是 43266
指数比值是 11.82 : 1

其实,当你把微信公众号也当作是一款产品的时候(就像手游王者荣耀、阴阳师),你会发现成功的产品,在很多方面的底层逻辑具有惊人的相似性。

一些公众号就像阴阳师,红极一时然后逐渐衰退。阅读量腰斩,粉丝负增长,广告收入快速下降;还有一些公众号像王者荣耀,各项数据持续走高。

这次,我们就通过复盘“王者荣耀”和“阴阳师”,来解释公众号的一些发展现象。


2


只要做好两件事,粉丝再少也能写出 100000+

1. 有足够高比例的用户阅读后愿意分享,并带来足够曝光。

2. 曝光能够吸引足够多的新用户,并产生再次分享。


手机游戏(以及很多产品)也是同样的道理。如果一款游戏有良好的推荐率并引发大量曝光,且成功吸引了更多人参与,那么这款游戏就能实现短期的口碑式爆发

毫无疑问,阴阳师和王者荣耀在这一方面做的都非常优秀。即:大量的用户会对游戏进行自发的分享,带来大面积的曝光,并且成功引发了周围朋友的参与。

抽到SSR,必须炫耀一下

拿到MVP,输了也可以晒

阴阳师在初期的“由用户分享带来新增用户”的这个战场上,并没有输给王者荣耀,甚至还比王者荣耀做的更好。毕竟,阴阳师的分享效果在视觉方面有明显的优势,更容易引发用户的好奇心和参与。

3

上面提到的三个重要的参数(分享、曝光、参与)如果换到微信公众号上,我们就可以理解成:文章的分享,分享后的朋友圈点击,用户阅读后的关注。

新增用户值=文章分享率 × 朋友圈点击率 × 关注率

很多内容主导的公众号之所以新增用户下降,问题也就出在了这三个数值上。

文章分享率降低:共鸣型内容的需求下降

朋友圈点击率降低:好奇驱动的点击下降

关注率下降:各类型帐号的关注需求下降

经过我们大量的数据分析,这三个数值中,“文章分享率降低”的影响首当其冲。而“朋友圈点击率”并没有太大的下降。

4

那么,“阴阳师”输在哪儿 ?

我不对比这两款游戏的操作体验、剧情设计、氪金、肝、平衡性。

我只想强调一个词:开黑

开黑指在同一游戏里的一群人,在交流方便(如在同一寝室,或虽不在一起却通过聊天工具实时交流来交换游戏中的信息)的情况下,组成一队进行游戏的行为。

王者荣耀是一款少有的主动强调开黑的游戏,甚至还策划出了“五·五开黑节”这样的大型主题活动。


开黑,让原本的“分享到朋友圈”,变成了“转发给好友”,“点击率”自然大大增加。

开黑,让原本的“点赞之交”,变成了“超级脑残粉”,“长期打开率”变得更加稳定。

开黑,让原本的“弱参与”,变成了“强参与”,关键的“不可替代性”也相应提高了。

反观阴阳师,无论是“阴阳寮”还是“斗技”,虽然都产生了参与,可参与感显然比不过几个人一起开黑。

5

你可以把开黑,广义的理解为能让公众号和用户的关系升级的行为。

面试新媒体运营的时候,我经常问:你关注过哪些自己觉得十分优秀的公众号?得到的答案往往是:“我关注了挺多的,但是名字记住不,让我看一下。”而在提到名字的帐号里面,“罗辑思维”出现的频率最高。

罗辑思维之所以被高频的提到,至少说明他被更多的用户记住了。而记住的背后,是罗振宇老师长期的开黑手法:听,而不是看。(虽然罗辑思维已经迭代为多图文推送,但是不影响结果的成立。)

公众号被用户记住都那么难,更别说被喜欢。

那些能让用户记住且喜欢的帐号,都是“开黑”的高手。他们往往会和用户定期做线上和线下的互动,他们不光写,还会读,甚至还在镜头前表演,他们想方设法的让用户想和公众号做点什么。


6

不管怎么说,阴阳师已经比市场上 99% 的游戏成功了。

她依然有不少的忠实用户,且做到了红极一时。

而有些手机游戏,用户试玩后就卸载了。

更多的手机游戏,用户可能听都没听过。

公众号也一样。

曾经动辄 100000+,现在已逐渐没落。

更多的公众号,连昙花都不是。

最后,几点分享:

1. 共鸣型帐号建议向观点型帐号转型;

2. 用户比两年前更喜欢与你建立互动;

3. 有些公众号的时间对手是王者荣耀;

4. 有些公众号的时间对手是淘宝京东;

5. 企业的公众号应该多思考用户运营;

6. 未来新媒体的红利会向企业端倾斜;

作者:池骋
来源:插坐学院
本文来源于公众号插坐学院,转载请联系作者并注明来源。

运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43455
确认要消耗 羽毛购买
如何用“王者荣耀”和“阴阳师”,解释公众号的发展与衰落 ?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接