APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
恭喜你,掉进了跟“咪蒙”学标题的坑!
2017-06-20 11:00:00

三个误区

在写标题文案时,我们往往会下意识地模仿大 V ,很多文章在分析标题套路时,也经常拿大 V 举例。理由很简单:阅读量说明一切!

可事实是,即便你每篇文章都复制粘贴大 V 的标题,阅读量、点赞率也仍然没有起色,转化率更是低得吓人。

这是因为,在学大 V 写标题时,你往往会陷入 3 个误区

大 V 的标题只针对目标用户,而你却想吸引所有人

大部分标题套路都有意无意地以“群体心理学”为基础,先假设你的目标用户是所有人,然后教你怎么吸引所有人的注意。但现实是,不同的公众号有不同的目标用户,怎么可能用一套模板来满足呢?

大 V 们对这个问题思考得很清楚,他们的标题往往只针对目标用户的特定需求,不会幻想吸引所有人。比如说,同样是学习型公众号,“逻辑思维”的标题是这样的:


而“行动派”的标题是这样的:


很显然,“逻辑思维”的标题专业性更强,言简意赅,情绪平和,而“行动派”的标题更口语化,情绪化。所以,标题到底应该口语化?还是专业化?应该情绪化?还是平静些?

同样是商业类公众号,“吴晓波频道”的标题是这样的:


“创业邦杂志”的标题是这样的:


显然,“吴晓波频道”的标题偏短,更具启发性,含有的专业词汇更多;而“创业邦杂志”的标题较长,更具故事性,含有较多的热门词汇。所以,标题到底长一些?还是短一些?应该讲故事?还是讲逻辑?应该用专业词汇?还是热门词汇?

看完这两个案例,是不是很凌乱?这就是模糊了目标用户会导致的结果。所以,写标题前,你首先要搞清楚:你的目标用户是?他们可能对怎样的标题感兴趣?

比如,“行动派”和“创业邦杂志”针对的是职场小白和早期创业者,他们对专业词汇不敏感,认知能力相对较差,容易被故事性、情绪化、热门词汇较多的标题吸引;而“逻辑思维”和“吴晓波频道”针对的是(经验、思维等方面)较为成熟的群体,他们更容易被专业化、系统化、具有启发性的标题吸引。

通俗点来说,标题到底要嚼烂到什么程度,才能喂给用户,完全取决于用户的心智成熟度,用户心智够成熟,标题可以专业化、客观化;如果用户心智不够成熟,标题嚼得越烂,用户越容易消化,而嚼烂标题的方式无非:故事化、情绪化、数字化、形象化、口语化、热门化等等,相信你已经看过很多,琛姐就不再赘述。

大 V 打造标题矩阵,和品牌形成共振,而你却压根没想过品牌形象

内容是自媒体最重要的产品,标题好比是推荐产品的一句文案,卖出产品无疑是文案最直接的目的,但资深广告人知道,每一句文案都会影响品牌在用户心中的定位,成功的品牌定位必须始终如一。

因此,深谙此道的大 V 们,在写标题时往往考虑能否和品牌形象产生共振,起到丰富品牌形象的效果;而你的品牌形象尚未形成,单纯地模仿标题,无法形成共振效应,如果模仿不当,容易适得其反,模糊品牌形象。

最经典的案例就是模仿杜蕾斯,打色情擦边球的品牌们了。当杜蕾斯写出这样的标题文案时,无论是营销专家还是吃瓜群众,无一不拍手叫好:


而当咪蒙等情感类公众号打色情擦边球写出类似的标题时,却引来了巨大争议,毁誉参半,甚至引起了有关部门的注意:


还有一些八竿子打不着的品牌也争先恐后地模仿杜蕾斯写标题文案,让人啼笑皆非:


同样是打色情擦边球,结果为什么会有如此大的差异呢?因为杜蕾斯是全球知名的两性健康品牌,核心产品是安全套,服务的就是生理需求,用刺激生理需求的标题吸引用户自然无可厚非。用户看到“杜蕾斯”品牌三个字,会自然地联想到“杜蕾斯”的产品及其“品牌基因”,这与吸引他的标题毫无违和感,极易产生心理共振效应,丰富了品牌形象。

其它类型的公众号,如果只是一味地打色情擦边球,刺激用户生理需求,吸引用户注意,而实际产品却无法关联,就不能产生这种心理共振,反而影响了品牌形象,适得其反。因此,根据品牌定位,选择能和品牌形成共振的标题文案才是上策。

比如,定位“精致生活”的中高端电商公众号“物道”,标题对仗工整、文艺清新,很有逼格,与品牌形成了良好共振:


大 V 们占据了先发优势,你却还想正面强攻

当下,公众号数量已经突破 1200 万,几乎每个细分行业,都已经有大 V 占领了用户心智的前几级阶梯,比如情感类的咪蒙、胡辛束;教育类的年糕妈妈、凯叔讲故事;财经类的吴晓波频道等等。

研究表明,用户的心智容量有限,不能同时处理 7 个以上的单位,通常情况下,用户能记住行业前 3 名就不错了。假设你是一个情感类的公众号,你更应该考虑的是,当用户已经关注了咪蒙、等大 V ,形成固定的阅读习惯后,还有什么理由点开你的标题,关注你的公众号呢?

在时机上处于劣势的追随者们,通常采取差异化战略,定位大 V 们尚未涉足的空白内容领域。在标题上展现出你的差异化战略,是最好的吸引并转化目标用户的方法。

那么,什么是差异化战略呢?

比如,文化类中的很多大 V (十点读书会、有书等)都是每天读一本不同的书,而公众号“六神磊磊读金庸”则采取了差异化的定位,只读金庸的书,但视角独特,观点犀利,这在他的标题中有完美的体现:


再比如,科技类的很多大 V (虎嗅、36 氪等)都是走平台型路线,内容范围较广,有资讯、有时评,而公众号“躺倒鸭”采取了主打“手机科技”(以 iPhone 为主)的差异化定位方式,在一众大 V 的夹击下迅速突围,并获得了新榜 2016 年年度科技新媒体大奖,看看他的标题:


小结

标题从来不是独立存在的,它和内容、品牌息息相关,永远不要幻想靠一条标题迅速崛起(这种概率和中彩票差不多),更好的办法是在分析清楚目标用户、品牌定位、竞争对手的基础上,扎扎实实打造标题矩阵,吸引目标用户的同时,充实品牌形象:

1.分析目标用户的心智,选择能吸引他们的标题;
2.结合品牌定位,建立和品牌形成共振的标题矩阵;
3.制定差异化内容战略,标题重点突出内容差异化。

作者:琛姐 
来源:草莓学堂
本文为作者授权鸟哥笔记发布转载请联系作者并注明来源。
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43457
确认要消耗 羽毛购买
恭喜你,掉进了跟“咪蒙”学标题的坑!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接