APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
信息流广告案例有哪些(分享5个搜索引擎信息流广告效果)
2022-07-23 08:53:33

做了好几年的广告投放,很少对5个搜索引擎广告效果做一个总结和梳理。它们分别是百度竞价、360竞价、搜狗竞价、神马搜索、字节巨量广告。

信息流广告案例有哪些(分享5个搜索引擎信息流广告效果)本篇谈下我的一些个人体验。

1:百度

我第一次了解百度竞价是2015年10月。当时我觉得这个挺高端的,毕竟要花钱,是一个非常重要的事情。当时公司的竞价专员工资比较高,我觉得这个岗位还挺有含金量。不管是技术还是岗位地位。我初投放百度竞价是17年5月,是医美行业。那时候的百度竞价相对还是比较好做,不过由于推的是医美,且是深圳地区。其实竞争还是很大,一个词出到五六十都很正常。18年我又从医美转了男妇科,相对来说,男妇科比医美要好做。我当时做的是江西赣州的一个项目,有男科妇科不孕科,我算是项目主要负责人。18年的百度竞价相比现在还是好做很多,当时做妇科,一天预算在4-5千,当时对话率在控了小病种的情况下,整体平均可以达到7%左右,如果加了升话宝,对话率会更高。

然后18年底,不记得是10月还是11月,出来了商家号(基木鱼的前身)和oCPC,效果就立马变差了。商家号刚上线那会,很多无效对话,很多一句话或者两三句话,对话量也大幅下降,成本直线上涨,到诊成本也直线上涨。身边的圈子朋友纷纷对百度竞价失望。之后我就从医疗转教育了,后面医疗的推广情况不是很清楚,听说效果恢复已经是切商家号几个月之后的事情了。

19年投放学历教育和入户业务。相对还是比较好推,19年的时候,那时候行业用基木鱼的还非常少,用oCPC的也不多。整个市场主要还是cpc,我整体的感觉,19年的百度竞价还是比较好做的,当时尤其投行业定投的效果很好,包括创意层级的自定义表单,都效果不错。成本也很低。但是这种情况到2020年就不行了。2020年3月之后,行业很多大公司都开始跑oCPC,我的成本和量同比2019年少了1/3,成本也涨了一点点。

2021年,形势又变化了。我觉得变化比较大的是两个点,一个点是基木鱼“风险行业”切换,这个“风险行业”是百度定的,其实很多“风险行业”并不风险,但是没办法改变百度。第二个点是oCPC的0门槛全量开放。有些人可能认为这是一个很小的点,其实并不是。你可以想想,过去你要投0门槛还得申请,相当于你如果投不成0门槛,还可以继续玩cpc,现在0门槛全量了,都可以投oCPC了。整个市场都投oCPC,竞争只会更大,效果只会更难做。门槛降低,有利有弊,但是从我的角度来看,以后大搜只会更难控制,更难做。

从我个人来看,魏则西事件是百度广告的一个效果分界点,然后2021年是百度广告的另一个分界点。不否认现在市场还有一部分行业百度效果很好。但是你从整体上来看,百度现在效果其实已经很不好做了。哪怕强切基木鱼过后的一两个月,效果会好转,但是百度广告的大势已去。尤其是字节系崛起之后,百度现在已经成了鸡肋,弃之可惜食之无味。

2:360

360的pc份额第二。我18年投360的时候,是做妇科项目。虽然以前周鸿祎说要放弃360医疗竞价广告。但是在18年的时候,360医疗广告还能开户推广的。我当时投放的城市(江西赣州)没几家投360竞价,那时候我投了,由于竞争小,效果非常不错。投的是360移动端,对话量虽然不多,但是成本很低。到诊成本也很低(只有几百块钱)。

后面我在教育行业也投了360竞价。但是发现效果并不是很好。主要是两个问题,一个是搜索词匹配乱,360的匹配整体比百度搜狗和神马要差。乱匹配造成了一些浪费。二个是均价高。360的广告位比百度多。你要排在前面,就得出高价,所以那时候我360的账户出价比百度还要高。

就我在教育行业投放360竞价整体效果来说,其实效果比百度差。当然,360竞价的效果主要还是看行业,有的行业还可以,有的行业其实不行。如果360竞价能把匹配这环优化一下,应该效果还不错。毕竟360的用户量还是比较多的。但我感觉360的产品经理没怎么去优化产品,感觉不到这个渠道这几年有什么革新。

3:搜狗

以前投搜狗的时候,效果很不错。搜狗的展现很少,但是流量比较真实。但是我发现一个问题,搜狗的效果是一阵一阵的,某段时间效果很好,某段时间效果差的不能看。搞不懂为什么会出现这种情况。

搜狗以前移动端份额排第三,后面排第二。后面被腾讯收购之后,好像在业界没啥音讯了。现在搜狗移动端依旧是第二地位,毕竟QQ浏览器的使用量还是非常大的,而且腾讯给搜狗注入了很多流量。

搜狗的效果现在不如以前了,匹配也注了一些水。可能“逆水行舟不进则退”,没有进步就退步了吧。

4:神马

神马的效果我觉得在2020年5月以前一直很好,但是2020年年中后效果一直一般般。相比之前差了很多。我在19年不管是投学历教育还是入户,成本是所有渠道最低的,量也不少。远高于360和搜狗。神马以前是移动端搜索引擎份额第二名,后面不行了,被搜狗超越了。

现在据我了解,投神马的广告主已经不多了。很多公司投pc就考虑百度360搜狗,投移动优先考虑百度巨量和搜狗。神马的地位很尴尬。以前神马的效果,量多、成本低、质量优,现在是审核严、量少、成本高。对神马这个平台其实印象不错,就看后面能不能有所进步了。

5:字节系巨量

字节的搜索广告在这几个平台中推出的最晚,但最为智能,也攻势很大。其实说是搜索广告,我认为本质还是信息流广告,只是对词的元素加强了一些。以前投巨量搜索,只能投今日头条,现在巨量的搜索广告已经打通了全部产品。通常选媒体,可以选择今日头条+抖音+抖音火山+西瓜。

巨量搜索广告量不是很多,操作不是太方便,线索质量比巨量信息流略好一点。刚出来的时候,巨量搜索的投放门槛比较高,需要开白才可以。现在已经全量了,都可以投放,投的人比之前多了一些。投巨量搜索,需要根据版位来,如果单投今日头条,只需要图片广告即可。如果是投放短视频媒体,则要投短视频素材。素材制作是广告投放里一个难度最大的工作,如果你具备这个实力,可以多投投巨量搜索广告,如果你这块比较薄弱,建议跑搜索广告还是以百度360搜狗神马这些传统搜索为主。

总结:

搜索广告,现在越来越难了,大趋势,整体的搜索流量在下滑。具体到渠道,百度不争气,成天升级些有的没的,眼里只有钱,完全不考虑广告主广告的适配性问题强切基木鱼,实在够恶心。360搜狗神马这些,跟之前比,也在退步。现在市场当红的搜索新玩家是抖音搜索和微信搜一搜。夸克搜索属于雷声大雨点小。抖音搜索目前已经商业化了,微信搜一搜还没有商业化。算是一片净土,我的使用感非常好。就我个人而言,用搜索引擎,基本先用微信搜一搜,其次才是百度。

现在还有很多新人做搜索广告,但红利基本没有了。虽然也有少数行业效果不错,但是就大环境来看,信息流和短视频才是主趋势。考虑获客,还是要跟随主流。

小庄
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
小庄
小庄
发表文章10348
确认要消耗 羽毛购买
信息流广告案例有哪些(分享5个搜索引擎信息流广告效果)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接