APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
那些老不让过稿的老板们,脑子到底想什么?
2017-05-04 10:25:00

每个文案的微信里,总有几个甚至几十个关于“如何写文案”的公众号。而数量的多少,通常与“被虐多少次”有关。因为几乎每一个文案都无法绕开一个问题:

一字不落地看完文案攻略,被K掉的文案还是一次不少。


比如,《一句入魂的传达力》曾经提到:

要写出一句入魂的文案,一开始一定要刻意造句。

于是,在格子间数着下班时间的你,喝了5杯星爸爸、拔了一桌子头发后,终于在下班来临前,按照书中的方法做了几个方案,交给客户/上司/行政/老板亲戚等需求部门。

从他们充满套路的表情上,你就知道——

哪怕是获奖无数的大师套路,仍然进不了他们固执的内心。


毕竟一种米百种人吃。今天老爆就告诉你们:

过关文案的根本:
给老板画饼!
 (这里“老板”可以替换为客户、老板小蜜、路人甲等其他需求部门)


干过不少公司,也私下接过客。老爆印象最深刻的就是,即使你拿出啃大学论文的劲儿,写下洋洋洒洒几千字建议,高、大、全仍然是你需求方衡量你的文案是不是合格的重要关口,因为他们拥有着相同的需求:

我的历史很悠久

哪怕是成立才几个月,2个人在住宅区租了个单间当办公室,连工商执照都没拿到的公司创始人,他们十分信奉“厚重的历史能带来厚重的人民币”这个真理。

于是,所有涉及公司对外宣传资料,都要加上“Since1573”、“专注装逼30年”等字眼,并要求你在撰写品牌故事、企业简介时,必须突出“历史悠久”,包括但不仅限于:
  • 只顾偏执研发,忘了公司注册;
  • 祖上三代单传,我是家族的希望;
  • 被“非遗”感动,自觉扛起传承大旗。


如果遇上要看工商执照的事儿逼,或者名为忆苦思甜实则拆台放箭的发小,这些创始人会默默点上一根烟,泡上一壶茶,拉着他们,讲述自己“为创业连续70小时不睡觉,最后老婆跑掉”的故事,配合“有泪不轻弹”的标准45°仰视,相信可以把眼前的人,成功圈粉。

我的荣誉很牛逼

通常与“悠久历史”齐飞,表现为老板办公室上必有一幅金光灿灿的荣誉墙,或者官方网站上的“所获荣誉”清单,你滚三大屏才滚完。

随着时代的变迁,荣誉墙遇上重大的信任危机。满墙奖状,也比不过一个“技术偏执狂”说的工匠故事,荣誉墙的金灿灿再也比不上专注的光芒。


可是,你不能考证别人的故事是真是假,如果你非要深究人家的故事,别人又要怀疑你是不是真的专注做企业,毕竟一寸光阴一寸啊,于是,文案多了一个新功能——

给荣誉讲故事

奖状荣誉可以买,但看着让人虎躯一震,双腿一抖,然后是排清后的舒心一笑的故事,是很难买到的。可是,老板们得到/买来的奖,离不开“环保”、“优质”、“星级”这些字眼,一不小心,还会和隔壁老王家读一年级的大头儿子拿到的“卓越发明奖”撞奖。


全是爆款的奖项,却要文案写出珍藏款的效果,这不是想太多就是没想过,可能我们都误会了这些老板,他们只需要一些夜深人静、寂寞空虚冷时,用来催眠的自留款荣誉故事。

我的产品真的好

在上一篇文章《精湛的文案是如何炼成》中,老爆曾经提到,几乎每一个甲方文案都遇到以下问题:

老板觉得自己的产品很牛逼,但是没看到市面上一堆同质。

当研发无法做到市场顶尖,财政无法企及分类第一时,文案就成了产品惊艳上市、销售飘红、提高复购、获取用户忠诚的第一(背锅)担当。


如果你看到这篇文章,如果你恰好是个文案,那么恭喜你,你可以肯定你是背上了大锅。不过老板的想要的无非是几种,只要在蹲坑时用下半身思考一下,就能参透老板爱的文案。

产品要有类似大牌的逼格

口号
世界上最悲催的事,莫过于你写了一百个有新意、走人心的口号,最终老板选了最像大牌的。


名字
好名字不仅可以吸引粉丝,还可以吸引财气。作为一个新兴品牌,入门标准就是要先有一个好名字。

好奇宝宝可能要问了,名字这么多,我怎么才知道老板喜欢什么名字?老爆总结了一些规律:

两字大牌换1字


三字大牌换2字


英文名字换字母


增减字数换顺序


老板全家名字一起用


产品的利益点要写全

为了节约开支,让产值最大化,公司很喜欢对内扩招背后指点江山团,并分成两批,一批把设计身心掏空,一批给文案增加卖点。

我们的卫生纸新出了红色,要加上“更以红色呈现”
面膜花了很多钱研发的,卖点要写二十个!
最好加上除臭剂中的爱马仕,让你腋下自带Chanel香氛 ~
荣誉版块上少了“街道卫生标兵”,一定要有,才能让金主爸爸信服。


出来的文案,光阵容气势就已经赢了一半,原本brief要求的1000字以内,经过江山团的指点,居然再拼下了两倍江山。

文案的工资却没变成两倍。

最好谁看完谁都能马上买

每个老板心里都有一个10万+,只要让文案写个微信推文,或者详情页,或者一篇软文,转化率就能达到99.99%。

老爆觉得,他们可能不需要文案,而是需要一个专门做刷单的推广,毕竟,刷单就发个数据就能让老板感受到他们的诚意。

其实说了这么多,老爆只是希望大家认清一个事实:

在学习大咖们一针见血的“小而美”,也要照顾老板和上司们喜爱的“十全十美”。

还在收拾桌面头发和咖啡的你,
今天是否完美?

来源:酱爆文案
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43457
确认要消耗 羽毛购买
那些老不让过稿的老板们,脑子到底想什么?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接