APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
姨妈红刷屏了,但这个热点你跟得姿势不对!
2017-03-23 10:32:00

昨天一整天,大叔的朋友圈都被各种品牌的“姨妈红”刷屏了。

在大叔印象里,这应该是近一年左右,品牌借势参与度最大规模的一次。大叔想借着这个事件,再聊聊新媒体借势“老生常谈”的3个话题:


1.为什么苹果的红色能够引发品牌集体跟风?

2.为什么借势的垃圾案例越来越多?

3.人家都跟了,你怎么借势?究竟到底有没有一个完美的借势方案?


一、为什么苹果红能引发品牌集体跟风?

显然,苹果手机是科技和时尚的一个风向标,当年的土豪金一度成为所有品牌模仿的对象。没有官方预热、没有传闻的春季发布会、经过5个半小时的官网维护,苹果在22日晚上凌晨悄然发布了全新的红色版iPhone7、iPhone7 Plus。苹果官网的截屏,开始在朋友圈刷屏的同时,第一波借势的品牌就开始了行动,比如杜蕾斯。

随后的一整天,据不完全统计,超过500个品牌参与了此次海报借势,而99%的做法都是找一个红色产品,摆得和苹果海报一模一样。


在大叔印象里,这应该是近期很长一段时间里,品牌借势参与度最大规模的一次。为什么苹果的红色能够引发品牌集体跟风?大叔认为重要原因有3点:

1、复制容易。上文提到了,改一句文案,放两个红色产品,背景调成红色,几乎所有新媒体小编用PS最快5分钟就能完成的“作业”;

2、吐槽心态。还记得苹果上一次引领集体刷屏好像是因为“biger than bigger”这句神文案,品牌们实际上是站在了用户吐槽的角度表达了对苹果创新不足的一种“嘲讽”。这次的姨妈红或者中国红,也有异曲同工之妙,大叔很多品牌的文案,意思是“苹果你也太慢了,红色我早就推出了”。但事实真的如此吗?大叔下面细说;

3、中国红情结。这个实际上是上2点的延续,苹果推中国红,而中国品牌最多的就是红色外观的产品,因为红色对中国人来说有着不同的意义,所以,苹果借着红色又轻松撬动了中国品牌的集体自嗨。

二、为什么借势的垃圾案例越来越多?

大家都跟了,我到底跟不跟这个借势呢?大叔的答案是跟!因为新媒体不是就干这个的嘛,以小博大地寻求更多的曝光率和用户认同感。好不容易逮住一个“全民”热点,又挺容易跟的,怎么能不跟呢。于是乎,越来越多的垃圾借势案例开始出现。为什么会出现这种情况?其实大叔在上文也分析了,易操作是主要问题,把借势的门槛降得很低,但实际上,这样的PK又是最难的。

大叔认为,不少品牌在本次借势中犯了几个通病或者误区,比如调侃颜色。这种文案角度是最容易的,但这次可能是最错的,不信你分别打开苹果官方的中文版和英文版,你会发现同样的红,实际上是不同的。国内是中国红,国际则是慈善红。怎么说呢?

实际上苹果命名的iPhone7红色特别版,归属于红计划“Product Red”,后者是一个慈善机构组织,2006年成立,该组织主要是作为帮助非洲防治艾滋病。通过这个组织开发的(Red)产品,会将部分利润直接汇入到特定的慈善基金中。在此之前,苹果其实已经在官网推出过众多红色相关的产品了,包括红色手机壳。由此来看,对于苹果而言,红色版iPhone7的推出,某种意义上带有一种社会责任。虽然,国内上市的iPhone7红色特别版目前并没有特别说明也属于慈善红。


如果你是一个品牌,可能真的比苹果早推出红色的产品,真的有这么值得骄傲吗?大叔相信,如果你知道上面这个背景,可能就不会调侃苹果的红色,虽然站在所有人的角度,苹果这次推出红色是为了更迎合中国消费者,从而消耗库存。

所以,从错误的角度切入的文案,必然是在制造垃圾。可惜的是,大家都希望抢到第一手的热点,思考的时间太短。最后,大家都看吐了。大叔一度拒绝发品牌案例借势的集合,也是希望不能助长这股邪风,现在来看,力量还是太小,因为一个是门槛太低了,另一个是品牌拟人化之后,一张网络发布海报又不是平面广告,决策层也降得很低。

三、到底什么才是一个好的借势方案?

上面是吐槽,那这次真的没有好的借势案例吗?大叔认为还是有的,尤其是在第一波“跟红”之后,如何能体现你对此事的态度的同时,又不是一味地红,成为你可能脱颖而出的关键。比如世纪佳缘,巧妙地用两本结婚证告诉用户,赶紧上世纪佳缘,好姻缘等着你呢。没有展示任何其红色外观的产品,但实际上是把品牌定位和功能简单直接地进行了传递。再比如360,由于其Logo颜色本身是绿色,无法直接跟红,所以,它把红色贴上了“病毒”的标签,向用户传递自己的安全属性。


大叔认为,好的借势案例可能符合几个标准:

1、明确你想表达什么。

大叔看到很多品牌直接把自己的红色产品直接放上去,但根本就没有告诉用户你这个产品到底哪里好,无效的信息传递再多也是无效的;

2、文案和配图需要另辟蹊径。

复制和模仿是最容易的,但仅仅是这样显然不够,借势营销强调一个“巧”字,用户看完不仅看懂了,还能会心一笑,觉得有点意思;

3、时间。

在满足1和2的同时,如果能缩短制作周期,便是锦上添花,对借势案例来说,有一个观点是“快比好重要”。大叔稍微更正一下,快比最好重要。文案没有最好的,但确实需要越快越好。

作者:大叔
来源:公众号:万能的大叔
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章49316
确认要消耗 羽毛购买
姨妈红刷屏了,但这个热点你跟得姿势不对!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接