APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
茅台一出手,钟薛高都服了!
2022-07-13 10:32:06

这个夏天,热搜上的常客,非雪糕莫属了。

关于钟薛高“烧不化”“高溢价”的讨论还未结束,哈根达斯又被曝出含有致癌物……

就在网友对高价雪糕“质价不符”吐槽不断时,官方售价66元一杯的茅台冰淇淋居然“顶风作案”,被炒到了250元的天价。

令人疑惑的是,在众人讨伐“雪糕刺客”的当下,价格翻了N倍的茅台冰淇淋,却似乎并不缺少购买者。

最近,#茅台冰淇淋被爆炒至250元一杯#的话题,引发众多网友关注。

对于茅台冰淇淋的价格被爆炒翻倍,网友们的态度基本一致。

又没有混在便利店的冰柜里,完全不影响不想买它的普罗大众。只要不在我家楼下的小超市看到,无所谓。

还有网友认为,买不起茅台酒,可以买一杯冰淇淋,是不是也等于尝到了茅台。并直言:“我吃它就是为了配上它的价”。

有尝过的网友表示,确实很好吃,炒高也是黄牛的事,没什么好酸的。

大家更关心的是最常吃的雪糕有没有涨价,这些高价雪糕“反正又不坑穷人”。

其实,与网友吐槽的钟薛高雪糕相较,茅台冰淇淋的价格有过之无不及。没被网友怒骂“雪糕刺客”,却也是有原因的。

早在今年5月,号称“令雪糕界瑟瑟发抖”的编号001茅台冰淇淋旗舰店,在贵州茅台国际大酒店开门营业。

本来,作为酒类奢侈品和奶企巨头蒙牛的跨界合作,已经足够吸引眼球。再有着加入浓郁酱香茅台酒的首次创新,顿时让这款冰淇淋生而不凡。

据介绍,在售的经典原味、青梅煮酒和香草口味三款冰淇淋中,飞天茅台酒的添加量分别为2%、1.6%和2%。

研发团队特意说明:冰淇淋含酒精,不对未成年人销售。在茅台冰淇淋上市后,一度带火了#吃冰淇淋不能开车#的热搜话题。

加入了茅台酒的冰淇淋,又是什么味道的呢?来看一段官方描述:

纯牛乳融入酱香茅台,酒分子将乳脂肪分子牢牢锁住,结合凝冻工艺使乳脂肪、固形物、空气泡三相环绕于酒分子周围,再佐以低温冷藏确保“酱香风味”毫不褪色,其生产全过程不添加一滴水,最大程度减少冰晶分子的生成......

据说,茅台冰淇淋上线销售当天51分钟全部售罄,卖出了超过250万。人气爆棚的销售数据,充分证明了茅台冰淇淋在市场上的受欢迎程度。

因此,价格被炒到N倍,也就不足为奇了。

茅台冰淇淋价格被爆炒的另一个主要原因,是销售渠道的地域限制

目前,茅台冰淇淋的官方购买有线上和线下两个渠道。其中,线上渠道仅有指定的贵州茅台全新数字营销平台“i茅台”。

线下渠道则是已经落地的旗舰店。包括贵阳和7月9日同步开业的深圳、杭州、长沙、广州、武汉等5个城市。

或因考虑到冷链运输问题,“i茅台”仅对有线下旗舰店的城市开放购买。

这就让“茅台出冰淇淋”的消息在网络发酵之后,许多想尝鲜试新的其他城市消费者,只得通过非官方渠道购买,催生了网络代购。

在官方平台上,茅台冰淇淋经典原味(75g)、青梅煮酒(78g)和香草口味(75g)三款产品的标价,分别为66元、59元和66元。

可是,在各大电商平台上的代购业务中,目前茅台冰淇淋的代购价甚至已超过300元一杯。

在淘宝上搜索茅台冰淇淋,会跳出这些商家号称全国发货的广告宣传。其中销量最高的商家,月销超过2000+。

在一家三款口味组合售价为378元,最高套餐价格为1280元的店铺。询问客服表示:价格高,是因为干冰保温导致运费的增加

对此,茅台官方客服称,目前没有与任何三方电商平台合作,建议消费者尽量不要在第三方购买,因为得不到官方的售后保障。

 

无论是媒体报道中排起长队的线下门店,或是提价数倍的线上代购,在全网拒绝“雪糕刺客”的声浪中,茅台冰淇淋成为独特的存在,这又是为什么呢?

首先,得益于茅台的品牌影响力

作为中国白酒的老大,茅台占据着消费者心目中高端品质、独一无二的心智定位,有着极高的消费忠诚度。

这就让横空出世的茅台冰淇淋不仅自带话题流量,还容易获取消费者对品质的天生信任。这种信任度背书,是众多新生网红雪糕品牌所不具备的。

其次,白酒和冰淇淋创新跨界产生的消费吸引力

从开篇网友评论中可以看到,买不起一瓶茅台酒,买一杯等于尝到茅台酒的冰淇淋,也不失为一种选择。

对众多并不爱喝白酒的年轻人来说,相较花费数千元买一瓶茅台用来送礼或收藏,几十元买一杯冰淇淋显然更容易接受,也满足了自己好奇尝鲜的心理。

最后,是茅台冰淇淋具有的社交货币属性

借助茅台的品牌声量,茅台冰淇淋成为自带光环的“神化”存在。

再加上网络爆炒价格的舆论环境,以及还未在全国铺开的城市限定,让这款冰淇淋吸引着热衷晒照发圈的年轻人争先买单。

不过,虽然茅台冰淇淋的价格高高在上,却没被网友列为“雪糕刺客”,主要是因为这款冰淇淋并没有隐藏在超市的冰柜中,而是明码标价有着专门的旗舰店。

至于买不买,也是消费者的自由选择。

当然,对一个出自名门的品牌来说,消费者可能会因为好奇首次购买,但能够持续支撑高价实现复购的,必然离不开产品体验

在新产品层出不穷的新消费时代,面对喝茅台的和吃冰淇淋的并非相同受众时,已经拥有了良好开局的茅台冰淇淋,想要实现市场增长,更需深耕产品力。

只有抛弃了营销噱头、品牌光环后的“质价相符”,才是打败全网“雪糕刺客”的强势卖点,才能让年轻消费者生成品牌认同

据说,茅台冰淇淋随后会陆续进入北京、上海、哈尔滨等10个城市。或许,当更多的线下店铺开,购买通路扩开后,价格也将回归正常。

那么问题来了,等旗舰店开到你的城市,你又会不会买一个尝尝呢?

注:源网络,如有侵权联系删除

参考资料:

1.AI财经社:一盒茅台冰淇淋,黄牛卖出250元,钟薛高都“服了”

2.首席营销官:茅台推出冰淇淋,连翻两车……

品牌头版
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
品牌头版
品牌头版
发表文章1106
品牌营销领域百万级影响力媒体!专注互联网、新消费、新零售领域的品牌案例与资讯,解读热点营销案例背后的品牌策略与方法。
确认要消耗 羽毛购买
茅台一出手,钟薛高都服了!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接