APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
赵雷用歌词教你写文案!
2017-02-08 11:52:03

民谣界有句话:赵雷不红,天理难容。终于,他在《歌手》上用一首《成都》征服了听众。

有迷妹说,喜欢赵雷是因为他的每句歌词都能唱进人心里。

歌词是民谣的灵魂,和文案一样,走心歌词的背后是作者对生活的牛逼洞察。

✏ 好的文案能引发情感共鸣

《成都》


让我掉下眼泪的 不止昨夜的酒
让我依依不舍的 不止你的温柔
雨路还要走多久 你攥着我的手
让我感到为难的 是挣扎的自由
分别总是在九月 回忆是思念的愁
深秋嫩绿的垂柳 亲吻着我额头
在那座阴雨的小城里 我从未忘记你
成都 带不走的 只有你
和我在成都的街头走一走 
直到所有的灯都熄灭了也不停留
你会挽着我的衣袖 我会把手揣进裤兜
走到玉林路的尽头 坐在小酒馆的门口

玉林路,小酒馆,深秋的垂柳,阴天的雨水...歌中熟悉的名词引起了成都人的共鸣,也勾起了外地网友对成都的回忆和憧憬。

一座城市的味道,在于它的样子,更在于它记忆的厚度。就像北漂族听好妹妹的《一个人的北京》会泣不成声,坐在火车上听李志《关于郑州的记忆》会悄悄想起那里的姑娘,赵雷的《成都》讲述的也是一些稀疏平常的小事,而打动人的也正是这份真情的自然流露。

《理想》


一个人住在这城市
为了填饱肚子就已精疲力尽
还谈什么理想  那是我们的美梦
梦醒后 还是依然奔波在风雨的街头
有时候想哭就把泪 咽进一腔热血的胸口
公车上我睡过了车站  一路上我望着霓虹的北京
我的理想把我丢在这个拥挤的人潮
车窗外已经是一片白雪茫茫
又一个四季在轮回  而我一无所获的坐在街头
只有理想在支撑着那些麻木的血肉
理想今年你几岁  你总是诱惑着年轻的朋友
你总是谢了又开 给我惊喜  又让我沉入失望的生活里


当你结束了春节假期,拉着重重的行李箱,逃回北上广深,坐在一个人的出租屋里时,千万不要听这首歌。歌中对追梦路上的心酸简朴真实的描述,很轻易就能戳中听者的无数心声。

城市如此繁华,自己却如此渺小,有时候甚至连理想也显得那么微不足道,给人希望又让人失望。这首歌的文案给人以更多的情感共鸣,也会引发更广泛的传唱力度。

《无法长大》


我知道 我做的不对  我总是喜欢说说
对不起 我欠你太多的怀抱
总是觉得工作太忙  常常被冷眼灼伤
对不起 总是让你受委屈
 
人和人总是有差距  日子里总要遇难题
总是盼望太多 最后如不如意都被时间浇熄
哦 Baby 你说你不是很在意
 
着说着 我又开始不切实际
说着说着 我就醉在了你的怀里
三十岁的眼泪还流有青春余味
爱情是否能解除生活的狼狈
别要求太多 学着时间一样洒脱
哦 Baby 我性格不是这样的


有句话说:奋斗的男人就像搬砖工,搬起砖就无法抱你,放下砖就无法养活你。这首歌大抵就是此情此景中的男人对爱人的一场自白。

歌词从第一人称的角度,把对爱人的歉意,对生活的无奈,对自身的自责,平铺直叙娓娓道来,使拥有同样心境的人不自觉的感同身受。

✏ 文案要有态度

《已是两条路上的人》


如果你非要离开  那我就当你死了
告别的话再不用说了  你尽管走的干脆一些
我不会埋怨挣扎  因为这两年我已经闹够了
我会在安静时难受  在不眠的床上想你

我会在凌晨时候散一散步  等着第一家早餐开门
我会养个动物填补我的寂寞  虽然它却不能与我共枕
我不能不感谢你  否则我就是一个小人
你曾说身体是恋爱的本钱  可惜我没有戒掉烟

我不能不感谢你  你从来不嫌弃我没钱
可是不管你划了多少未来  你现在已经离开


什么样的情况下你会把这首歌转发分享到朋友圈?一定是在失恋后,想要极力去忘却一个人时,通过这首歌你想传递的,是我还爱你但已与你无关这样的一种态度。

好的文案要有态度,能代表一类人特定场景下的特定心情,这样才能将受众的情绪调动起来。

✏ 文案要有画面感

《南方姑娘》


北方的村庄住着一个南方的姑娘
她总是喜欢穿着带花的裙子站在路旁
她的话不多但笑起来是那么平静悠扬
她柔弱的眼神里装的是什么 是思念的忧伤
南方的小镇阴雨的冬天没有北方冷
她不需要臃肿的棉衣去遮盖她似水的面容
她在来去的街头留下影子芳香才会某然的心痛
眨眼的时间芳香已飘散影子已不见


带花的裙子、柔弱的眼神、平静的笑眼...一个温婉贤淑的南方姑娘好似就活生生的站在你眼前。

场景化的文案给人以真实的画面感,你只需简单几笔,剩余的由读者来脑补,一千个听众的心里会有一千个属于自己的南方姑娘。双方协力塑造出的场景将更容易被感知。


《画》


为寂寞的夜空画上一个月亮
把我画在那月亮下面歌唱
为冷清的房子画上一扇大窗  再画上一张床  
画一个姑娘陪着我  再画个花边的被窝  
画上灶炉与柴火  我们一起生来一起活
画一群鸟儿围着我  再画上绿岭和青坡
画上宁静与祥和  雨点儿在稻田上飘落


写好产品文案的另一个套路是谈细节。就比如这首《画》,整篇都是对于画中场景的详细描述,没有华丽的辞藻,但简简单单的表述,却给人以真切的温暖与幸福。

✏ 文案要有力量

《我们的时光》


头顶的太阳 燃烧着青春的余热
它从来不会放弃 照耀着我们行进
寒冬不经过这里 那只是迷雾的山林
走往苍老的石礁 感到潮湿的味道
翻过那青山 你说你看头顶高低的人们
海风拂过椰树吹散一路的风尘
这里就像与闹市隔绝的又一个世界
让我们疲倦的身体在这里 长久地停歇

我们的时光 是无忧的时光
精彩的年月 不会被什么改写
放纵的笑语 时常回荡在我们耳旁
那些路上的脚印 永远不会被掩藏


《我们的时光》是赵雷和朋友们骑着摩托车巡演了大半个中国,途经厦门时所创作。字里行间洋溢着一股子冲劲,和对梦想的奋不顾身与疯狂。

文字所在情感所在,文案的本质是宣传产品,因此好的文案要有煽动力,要有力量。

结语:

好的文案和歌词一样,不在于辞藻的堆砌,在于丰沛的内心。赵雷的歌之所以打动人,源于词曲背后他对生活的细致体验。

今天,你听赵雷了吗?

作者:Punny
来源:SocialMarketing(ID:social_marketing)
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章49317
确认要消耗 羽毛购买
赵雷用歌词教你写文案!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接