APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
360手机助手产品总监:移动分发,精准之路
2017-01-09 10:12:00

360手机助手作为国内最有影响力应用分发市场,已经走过了5个年头。期间在分发领域做了多次创新的尝试,积累了些经验,也有一些比较不太成熟的思考,在这里跟大家分享一下我们在精准分发这条道路上的一些探索……

360手机助手高级产品总监白磊

分发的根本是直接解决用户的需求

现在的移动应用分发市场(应用商店)是随着智能手机的产生而出现,随智能手机的普及而发展壮大的。国内应用市场起步相对较晚一些,2010年前后,国内应用分发市场开始初现端倪, 360手机助手就是在此时发布的第一个版本。当时的分发方式其实主要是依靠编辑的人工推荐,在移动应用的数量和品类都相对较少的初期,完全的买方市场,即平台推荐什么用户就只能看什么,这种朴实的分发模式虽然千人一面却也满足了当时的用户需求,我们把它定义为分发模式的1.0时代。

随着智能手机用户快速增长,手机应用市场逐渐开始被广大用户接受和认可。

在移动APP的数量与种类井喷的时代,用户使用手机的时长不断增加,越来越多的需求期待通过智能手机来实现。原来的人工推荐方式已不能满分发效率的要求,应用分发市场开始基于不同用户需求的差异性来推荐内容,也就是我们常说的个性化推荐。现在,个性化已经成为推荐的基础手段,各家都在通过技术升级或数据挖掘来提升最终效果,个性化推荐势必会长期存在并不断提升,我们把这个定义为分发模式的2.0时代,特点是千人千面。
 


这两种推荐模式,一个是纯人工运营,另一个是靠算法或者机器学习,分发模式从人工推荐发展到个性化推荐带来了分发效率的巨大提升。我们一直在思考,未来的分发模式会有什么变化,将会是一个什么样子呢?请解除所有限制,毫无顾忌的畅想一下。之前的情况是,当用户需要某个东西的时候,然后去找到它,将来当用户有需求时,需要的东西是否会自动出现呢?或许这个听起来有点难以琢磨,但科技的发展总是能够带来惊喜和尖叫,或许有一天这种无处不在、无时不刻的分发方式得以实现,我们暂且把这种方式定义为“场景化”分发,代表着对未来一种思考和探索。后面我会讲一下“场景化”包含一些要素。

分发质量和用户体验是市场永恒的价值追求

刚才说到的再分发模式上的探索,体现了应用分发市场价值追求。应用商为两个群体提供服务:用户、开发者,是用户与开发者之间的桥梁,追求分发效率的提高,一方面让用户方便快捷的找到需要的APP,另一方面让开发者快速准确的找到目标用户。在这个过程中,需要不断了解用户,使用户画像不断清晰,还要关注到用户的需求的变化和升级,这也是开发者努力的方向。应用市场将继续协同广大开发者,为用户提供高效的服务,在分发模式上还会不断的研究。


讲到场景化分发,可能还有点雾里看花的感觉,接下来跟大家分享一下我们对场景化的一些理解。另外, 360手机助手在2017年期望可以和广大开发者进行更深层次、更大范围的合作,充分发挥各方的技术、数据等方面优势,为广大用户提供更优质的服务。接下来将结合场景化的一些实现要素,具体描述可以合作的方向。
 


1、基于人群的分发

场景化分发的第一个要素是人群,不同年龄段女性用户和男性用户在app的使用倾向上,存在一些比较明显的差异。

女性用户总体体现了“买、买、买”的节奏,展示了强大的购买能力和倾向,但在不同的年龄段上偏好有所不同。22岁以下的女性用户追逐潮流彰显个性化,22岁到31的女性用户更关注母婴和美食,32岁至46岁女性用户则看中折扣与便利,47岁以上则注重健康。

另外在基于人群的分发上,360手机助手基于360人工智能机大数据运算开发了一款通过扫脸进行智能推荐的功能组件,拍照自动识别性别、年龄,根据用户群体的基本属性进行app的智能推荐,这个组件以SDK或H5等方式输出,对于存在照片或视频场景的APP来说,我们双方可以建立相应的合作。
 

(智能扫脸功能抢先体验)

2、基于机型的分发
 


场景化的第二个要素:机型。

通常我们认为,使用越贵手机的人,经济基础约好,自然在各个领域的消费能力就越强。这个观点大致上符合我们的研究结果,但不同价位的手机在使用APP的分类上存在着一定的差异。

生活服务类的关注度随着手机价格提升而增高,教育学习类在500至1000元的手机上表现最为突出,知识改变命运的观念在这个群体身上尤为深刻。
育儿母婴分类在各种机型上的表现比较接近,从一定程度上说明大家都很重视孩子以及周边的商品或服务,更愿意在这个方面为优质的东西付费。

360手机助手对此已经开放大数据对接接口可以与广大开发者进行数据合作,在不影响用户隐私的情况下,从开发者的数据中提取目标用户的画像,在360手机助手的海量用户内寻找符合条件的潜在目标用户,以提升最终的分发效率。

3、基于位置的分发
 


场景化的第三个要素是基于位置的分发,这个相对容易理解一点,就是围绕特定地点可能产生的需求进行主动送达。例如今天会场所在地的宾馆,有可能是来旅游的游客,可以介绍一些本地的美食、景点。再者,注意到宾馆后面有一个商场,当用户进入商场时,主动送一些购物优惠券,或者美食介绍,对用户来说贴心又实用。

360手机助手即将推出能够连接公共WIFI的SDK,开发者通过集成这个SDK能够快速的感知用户位置的变化,进行特定位置的服务分发。

除此之外,场景化还存在其它要素,时间和地域,需要进一步的探索研究。

实践场景化分发360手机助手-7.0版

360手机助手已经开始着手场景化分发的探索和尝试,结合上述讲到的一些要素,并重新设计了产品,已于12月底全新推出了7.0版本。在这个版本里面提供了定制化到UI,全新设计优化了操作体验,欢迎大家下载体验更懂你的手机应用市场,更欢迎大家提出宝贵意见。
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43455
确认要消耗 羽毛购买
360手机助手产品总监:移动分发,精准之路吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接