APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
成龙首秀超500万人观看,为快手娱乐产业带来内容生产新模
2022-06-27 09:52:01

6月25日8点,成龙的全球直播首秀在快手正式开播。凭借着强大的明星光环,以及影坛上的卓越成就,本次直播,预约人数100万余人,直播前两日账号涨粉24.5万,仅直播当天涨粉10.2万,账号粉丝量达到5754.2万。

 

1、密室闯关多位明星助阵,500万+老铁实时观看

 

此次直播,快手设计出“密室闯关”,这样极具创意的直播形式,将直播氛围多次推向高潮。期间,最高同时在线人次近500万人,点赞数最高3.2亿,涨粉10.2万。

▲图片来源-快手

具体内容由3个关卡组成,李艾、谢霆锋、容祖儿、黄子韬助力闯关,3位快手主播进行守关。是否能闯关成功,则掌握在观众手中,突破相应点赞数,即可进入下一关。

开播五分钟,成龙虽然并未准时现身直播间,但当时在线人数已有100万+,弹幕里也洋溢着对成龙到场的期待。并且,整晚直播中,粉丝们都亲切称呼成龙为“大哥”,由此可见国民喜爱程度极高。

△果集·飞瓜快数-地域分布

八点零五分,成龙正式亮相,与成家班共同带来了一段精彩的对打场面,让在线观众大饱眼福。

第一道关卡里,谢霆锋的出现,再次催化了观众的热情,观看人数高达290万+

▲图片来源-@成龙直播间截图

紧接着快手主播@俩大叔的功夫梦,作为第一位守关人现身,发起功夫动作的挑战。当即,点赞数突破1亿,成龙顺利进入下一关。

第二道关卡又与歌手容祖儿连麦,接受快手音乐人@溜溜蛋听歌识曲的考验。

▲图片来源-@成龙直播间截图

当成龙与容祖儿合唱《明明白白我的心》时,观看人数竟然冲上400万,观众纷纷敲出成龙的歌曲,求两人再次合唱。

▲图片来源-@成龙直播间截图

成龙拿下通关唱片后,黄子韬亲临现场,参与第三道关卡的闯关。

两人除了互相倾吐对彼此的印象,以及合拍电影的感受外,成龙还教授黄子韬武打动作。这一举动,促使直播间人数狂飙近500万

▲图片来源-@成龙直播间截图

随后快手脱口秀主播@张彩玲又带来了东北方言的挑战,由此也带动成龙粤语技能的输出,用中国各地不同的方言增加直播间亮点。最终拿下2.8亿的点赞数,再次闯关成功。

令人惊喜的是,成龙首秀直播间里,以北京为首的超一线城市,竟然占比靠前。这与快手的地域定位形成明显反差,或许明星直播也是快手从“下沉”走向“上沉”的通道。

△果集·飞瓜快数-地域分布

 

2、场景布置添氛围,快手主播来“整活儿”

 

此次成龙首秀,一大亮点就是场景布置。前两个关卡,包括开头,都是不一样的场景,紧扣电影元素,凸显成龙的电影历程。

像开头就是拍戏后场环境,周围形形色色的工作人员,加强了直播的真实感。

随后第一个场景里,遍布成龙的电影海报,放置电影设备,打造出浓郁的艺术氛围。第二个场景又转折为好莱坞,这个举动,是为了引出成龙曾经好莱坞经历。并由成龙亲述其中辛酸细节,让观众了解大哥不为人知的一面。

▲图片来源-@成龙直播间截图

另一大亮点则是快手主播们齐齐整活儿,在对成龙发起挑战的同时,展现了自身的技能特色。

▲图片来源-快手

像@俩大叔的功夫梦靠着耍铁锹绝活,引得成龙都连连惊叹,主动邀请其参观成家班。
根据飞瓜快数显示,俩大叔在25号之前,单日涨粉仅为百位数,没有明显的曲线波动。直到25号连麦当晚,跨越到单日涨粉6.3万

△果集·飞瓜快数-数据概览

@溜溜蛋以一口流利的粤语话,翻唱经典粤语老歌,迎来直播间人气峰值的拐点,狂飙到44w

△果集·飞瓜快数-直播分析

@张踩玲甚至靠着脱口秀才艺,早先就与成龙结缘。此次连麦,熟悉的两人带来了许多的笑点。@张踩玲通过地道的东北方言,以及将老公放在平板里出镜等等搞笑行为,迅速出圈。
@张踩玲当晚直播间在线观看人数超过1.4w,直播总观看73.4万。

▲图片来源-快手

从快手选取的这些主播来看,快手的内容生态社区愈加丰富,平台方面也给予不少的政策支持。例如近期的“快手非遗江湖”、“扶持1000个农技人”等等,各有所长的主播们在快手汲取了成长养分。
甚至在闯关尾声,@中国消防又加入与成龙互动,并在场传授了消防知识,这也侧面体现了快手对于泛知识领域的重视。

 

3、快手平台,与娱乐产业深度融合

 

临近直播尾声,成龙讲述了自己从业以来的心得,抒发爱国情怀,传递“成龙精神”,最后亲自演唱歌曲感谢快手老铁的支持。此时点赞数已到3亿,直播间在线人数390万+

▲图片来源-@成龙直播间截图

值得一提的是,这并不是快手第一次做的明星直播,早在去年,就已经有杨幂、陈坤、迪丽热巴等明星接连开播。去年4月-6月期间,快手还推出明星系列直播“嗨嗨星朋友”,众多明星累计直播66场
根据快手数据显示,该系列共收获全网161亿总曝光量,2.86亿直播总管看量,5.43亿总互动量和600+全网热搜。这也印证着,快手内容布局中,明星直播或可成为新常态。

▲图片来源-快手

外加快手平台独特的“老铁文化”,强私域的特点影响下,明星和粉丝之间的信任感加强。这不仅能逐渐提高粉丝黏性,还帮助明星搭建起,深层次触达大众市场的新场景
像此次成龙直播,直播间里增加了不少00后的观众,可见成龙作为时代符号,能够将各个年龄圈层囊括其中。并且男性比例较重,这也与成龙是武打巨星有关,中国功夫容易激起男性兴趣。

△果集·飞瓜快数-粉丝分析

再加上快手主播显身整活儿,也可利于快手平台深入年轻用户心智,再次拓宽受众来源
当然,除了吸引和维护受众,明星主播还有更多的发展方向可以研究。例如商业化转型、公益行动号召等等。

平台方面也致力于推出各种新鲜玩法,就像这次成龙直播,快手狂撒福利,每十分钟发放666快币红包,每二十分钟抽奖6部华为手机。既增加用户互动频率,又提高了直播声量。

除此之外,我们也期待看到,快手在这次成龙首秀后,继续完善内容链路,探索明星直播的更多可能性。

飞瓜快数
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
飞瓜快数
飞瓜快数
发表文章175
「飞瓜快数」为你提供快手热门素材和快手优质播主排行榜,是一个助力运营者快速稳定增长,帮助广告主精准投放的专业快手数据分析服务平台。
确认要消耗 羽毛购买
成龙首秀超500万人观看,为快手娱乐产业带来内容生产新模吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接