APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
疫情中的经典营销案例(逆风而行品牌创造高光)
2022-06-17 20:22:51

自疫情来临,每个人为此都深受影响,企业、商家更不例外,为此不少品牌线下营销活动取消,艰难之际,诸多企业与品牌考量的是如何度过难关,而无心顾及品牌的营销与传播。但一些品牌却逆风而行,抓住时机,做出了优秀的营销传播,大大增加了品牌的知名度。

今天我们就来盘点那些在疫情下,脱颖而出的优秀营销传播案例。

盒马“共享员工”赢赞誉

疫情之下,餐饮行业诸多门店关门,营收速降,相关员工面临失业和工资发送问题。2020年2月3日,阿里旗下的盒马生鲜联合北京多家餐饮企业,合作解决现阶段餐饮行业待岗人员的收入问题,缓解餐饮企业成本压力和商超消费行业人力不足的挑战。

比如盒马宣布“租走”餐饮品牌云海肴、青年餐厅近500名员工,这些员工将由盒马培训上岗,投入到工作中,并负责相应的劳动报酬,完成了一波云海肴与盒马的“共享员工”,既解决了云海肴的困境,也解决了盒马的用人问题,还解决了员工就业问题,可谓是一箭三雕。

百科新媒:为您解读疫情中的经典营销案例 逆风而行品牌创造高光

 

计划实施后,不少餐饮企业纷纷响应与盒马达成合作,这些“共享员工”经过面试、体检、培训后即可上岗。该“共享”举措为盒马赢得了不少赞誉,媒体纷纷报道,网友称其为妙,盒马的美誉度一时间迅速飙升。

西贝一篇哭穷文章获支援

在互联网时代,媒体的力量不言而喻,特别是自媒体更是成为了企业品牌营销的主要手段。

疫情之下,西贝餐饮集团面临同样的困境,一篇标题为《西贝贾国龙:疫情致2万多员工待业,贷款发工资也只能撑3月》引起了业界和人们的关注。

文章中表示,疫情致西贝2万多员工待业,贷款发工资也只能撑3个月。并表示每个人都应该承担一些,企业承担一些,国家承担一些,各个组织承担一些,个人也要承担一些。更表达了自己的艰难之处,肺腑之言中让人感到了一丝“惨淡”。经过文章的大量传播,西贝的情况被更多业界人士关注,这波哭穷、卖惨后,多家银行找到了西贝,并给予了支持,5天获得4.3亿授信发工资,还有投资机构要注资入股。就连西贝的合作伙伴,口碑网和饿了么也预付了5000万元,买了西贝的餐券予以支持。

百科新媒:为您解读疫情中的经典营销案例 逆风而行品牌创造高光

 

会哭的孩子有奶吃,西贝借势一篇哭穷文章获得大力的支援,扭转困境。不禁让人感到一篇文章所具有的巨大营销能力,以及媒体传播的巨大推动作用。借此打个广告,春雷传播旗下搭建有一个完整的自媒体传播矩阵---百科新媒,百科新媒是以百科词条及快讯的形式搭建的一个商业自媒体矩阵。它以商业百科、品牌百科、人物百科三个传统百科网站为基础,同时从商业百科快讯、品牌百科快讯、人物百科快讯三维角度分别运维十余家主流手机客户端自媒体,总矩阵信息出口达三十余个,全网受众粉丝上千万。十分适合需要品牌塑造与传播的中小企业。

老乡鸡董事长手撕员工联名信圈粉无数

2020年是疫情最严重的一年,中式快餐知名品牌老乡鸡在这一年同样受到重创。老乡鸡全国有16000多名员工,800多家直营店。其中武汉有100多家,在疫情之初全部暂停营业。其他省市的门店均有不同程度的暂停营业。

面对困境,老乡鸡的董事长束从轩在一个短视频中的演讲刷遍了全网。视频中束从轩赞美了抗疫的工作人员,表达了企业面临的巨大压力,因为疫情老乡鸡大概会有5个亿的损失。接着,束从轩表示这些损失和国家的损失相比不算什么,表现出较高的格局。还表扬了自家员工每天为抗疫的医护人员送餐。最后,束从轩拿出了员工的联名信,联名信中,员工们表示疫情正严重,不拿工资。而束从轩“霸气”手撕了联名信,表示:“感谢你们的大爱,哪怕是卖房子、卖车子,也要千万百计确保你们有饭吃、有班上。”

百科新媒:为您解读疫情中的经典营销案例 逆风而行品牌创造高光

 

在疫情最严重的困境之际,束从轩自己拍摄的这么一个短短的视频,所表达出的能量可谓不小,首先视频内容十分正能量,有大爱有格局,直接能抓住人们的共鸣和好感,这种感动让人们纷纷分享该视频,不仅是老乡鸡得到了更多人的关注,束从轩本人也收获了大众的称赞。

这种居家录制的朴素视频,拉近了人们的距离,站在员工和国家角度,表现出了大格局。最后手撕联名信更是爆点十足,非常符合互联网传播的调性。可以说,老乡鸡的这波借势公关,在传播层面上是相当高明和成功的。

以上案例或许可以给一些企业、品牌一些启发,在疫情艰难之际,逆风而行,仍然继续进行有创意的品牌传播、营销,在山穷水复疑无路之际,方可收获柳暗花明又一村的转机。一篇文章,一个短视频,甚至一句简短的文案,或许都可以创造出巨大的能量,在互联网上广泛传播,起到品牌塑造和营销的巨大效果。

关键词
林先生
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
林先生
林先生
发表文章353
确认要消耗 羽毛购买
疫情中的经典营销案例(逆风而行品牌创造高光)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接