APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
打造“青梅宴”国风毕业礼,这届毕业生被统一绿茶疯狂圈粉
2022-06-14 10:05:58

作者:黄毅

青梅成熟的六月,也是充满伤感的六月。当毕业季来临,同窗之间的告别总是猝不及防。举办一场难忘的毕业典礼,和同学们留下一段珍贵的回忆,或许是毕业生们在六月最想做的事情。

抓住毕业季营销节点,统一青梅绿茶的一场神仙级别的毕业典礼让人疯狂心动。

穿越文人墨客云集的北宋,办一场颇有仪式感的“青梅宴”,让现代学子们体验一把古人的毕业仪式,统一青梅绿茶这场国风范十足的毕业季营销,可谓赏心悦目,惊艳万分,打出了自己的差异化风格,提高了品牌在年轻圈层的知名度和美誉度。

传承“琼林宴”古礼仪式,神仙“青梅宴”惊喜开宴

近年来,随着大众文化自信的提升,传统文化在年轻人中逐渐流行,璀璨恢弘的北宋文化,更是备受年轻人青睐。所以,统一青梅绿茶选择北宋的“琼林宴”作为毕业季营销的文化符号,很好地洞察了学子们的喜好。

北宋时期,广大学子们进行完殿试后,皇帝就会在琼林苑设宴款待新科进士,以表对及第学子的祝贺,这便是“琼林宴”。“中状元名扬天下,赴琼林帽插金花”,可以看出对人才的重视。

当然,“琼林宴”并不单纯是吃吃喝喝,崇礼的古人,设计了一系列古礼来彰显登科进士们的荣誉。可以说,“琼林宴”就是一场盛大的毕业典礼。统一青梅绿茶便是参照“琼林宴”的古礼,举办了“青梅宴”,一场属于2022届毕业学子的毕业典礼。

释褐,赠诗,簪花,敬茶,谢表,入宴,奏乐.....古代毕业典礼该有的仪式感,“青梅宴”一样也没落下。

释褐:褪去常服,着学士襕衫。

赠诗:师长赠言,寄予美好祝愿。

簪花:以绢花簪于帽上,寓意学有所成。

大家发现没有,其实古代和现代学子的毕业典礼,在一些仪式上非常相似,这是文化的传承,也是古礼的延续。

统一青梅绿茶的毕业季营销,既是带2022届毕业生穿越回千年前的北宋,感受大宋学子的毕业典礼,也是在传承古礼,让千年前的“琼林宴”在21世纪被更多人知晓。

这种穿越古今的时空交织,让统一青梅绿茶的毕业季营销更具人文价值,也更能赢得年轻人的喜爱。

牵手二十四伎乐打造视听盛会,线上+线下联动渗透年轻圈层

相信很多人和我一样,看统一青梅绿茶的这支广告片,会不自觉地沉浸在短片的古典氛围中,如痴如醉,仿佛真的完成了一场穿越,身心都被这茶色古香给沁润了。

这源于统一青梅绿茶在内容制作上真正做到了精心、细心、用心。

要知道,崇尚传统文化、热衷于古代礼仪的年轻人,对国风营销有着更加挑剔的目光。品牌想要敷衍、糊弄他们,根本不可能。只有真正优质、精良的内容,才能被年轻人认可。

两分钟的短片,统一青梅绿茶不仅向我们复刻、科普了古代的毕业典礼仪式,更是营造出了在视觉和听觉上都有美感的古风意境。尤其是B站知名音乐UP主@二十四伎乐的加盟,更是仙乐飘飘入耳,让“青梅宴”成了一场看了还想看、听了还想听的视听盛宴。

打造优质内容的同时,统一青梅绿茶还借助高考季联动众多KOL进行网络传播。通过裂变式扩散,统一青梅绿茶“茶香不怕巷子深”,提高了品牌的曝光度和话题度。

与此同时,统一青梅绿茶这场国风十足的毕业季“青梅宴”,不仅止步于线上。

对于跃跃欲试的毕业学子,统一青梅绿茶还将到各大城市、高校巡礼,开启线下体验活动,让“穿越宋朝毕个业”真正成为现实。首站,统一青梅绿茶来到长沙,就得到了众多年轻人的踊跃参与。

统一青梅绿茶还联动B站发起召集令,有趣好玩的三大征集活动更是激发了广大年轻学子的参与积极性,让国风毕业季成为了毕业学子们的一场狂欢。

别出心裁的营销创意,赏心悦目的内容打造,参与感极强的互动玩法,统一青梅绿茶的毕业季营销,从国风古礼为切入点,以与年轻人的双向互动为落脚点,在完成产品心智占领的同时,品牌也真正渗透到了年轻圈层,提到了品牌的知名度。

践行国风式长线营销策略,夯实差异化品牌竞争优势

李白诗中说“郎骑竹马来,绕床弄青梅”;李清照也在《点绛唇·蹴罢秋千写过“和羞走,倚门回首,却把青梅嗅。”提到“青梅”,我们总会不自觉地想起耳熟能详的古诗词,“青梅”二字,总带着点文化内涵。

当茶饮料品牌在青梅口味的品类赛道上竞争越来越激烈,打造差异化的品牌形象变得日益重要。只有在消费者心目中留下与众不同的认知点,品牌才能够提高竞争壁垒,更好地抢占市场。

统一青梅绿茶的策略,就是进一步提炼“青梅”的文化内涵,用古风的美感提高品牌的内在附加值,以此建立年轻人对品牌的价值认同和情感联结。

纵观统一青梅绿茶的营销,国风营销是一直贯穿其中的风格。

今年4月,在“青青梅子满林间”的人间四月天,统一青梅绿茶就曾联合国风虚拟IP翎,以“千里江山寻梅记”为主题,到青梅的产地普宁寻根青梅文化。赏戏曲、采青梅、品青梅茶,统一青梅绿茶将传统文化符号、青梅地域文化与产品融合得恰到好处。

此次的毕业季营销,统一青梅绿茶再次借助芒种食梅煮茶的习俗,在片子中展现了“采梅、洗梅、晒梅、煮茶”的产品制作过程,同样是品牌与传统文化的珠联璧合。

统一青梅绿茶的国风营销,并不是为了国风而国风,而是将传统文化的符号、内涵持续地注入到品牌血液中,通过长线的策略,在消费者心目中打造有文化、有底蕴、有美感的品牌形象。

如此,统一青梅绿茶就可以和同一赛道的竞争品牌形成差异化的区隔,用与众不同的品牌形象占领消费心智,提高品牌对用户的向心力和凝聚力。

公关界007
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
公关界007
公关界007
发表文章490
广告公关「案例评析」影响力媒体!
确认要消耗 羽毛购买
打造“青梅宴”国风毕业礼,这届毕业生被统一绿茶疯狂圈粉吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接