APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
IP重要?还是操盘手重要?
2022-05-24 10:13:11

企业家IP这几年在抖音比较火,许多老板也想尝试做自己的抖音IP号,尤其是前一段时间抖音上集中出现了一批来自同一培训机构服务的企业家IP账号。

有些老板在想,既然自己不会做,反正自己有资源,有时间,那是不是花钱请一个抖音IP的操盘手就可以了。

当然之前网上有企业家和所谓的IP操盘手有过争论,觉得自己花了大几十万,一对一的服务没有得到,粉丝也没有涨几个。

所以,这就延伸出一个重要的问题,做抖音IP的时候,到底是老板自身IP重要,还是外部招聘的操盘手重要。

先来说一下村长的个人结论:个人IP大于操盘手,甚至个人IP完全可以成为操盘手,接下来说下几个核心的原因。

不是人人都可以成为IP的

许多人之所以觉得IP操盘手很重要,都是看了很多所谓操盘手分享了自己操盘的一些案例。

但是大家忽视了IP本身具备的一些重要前提条件。

1、IP的表达能力

就算操盘手能够找到再好的文案团队,但是IP如果不能深情并茂的表达出来,再好的文案都只是文字而已。

就像大家朗读一样,有的人朗读让你沉醉其中,有的人让你无法享受。

IP本人对于内容的理解能力、表达能力、感染力就很重要。

有个更加形象的例子,韩国一直是明星男团的摇篮,但并不是所有练习生去了韩国就能成为大明星的。

最终能够被留下来的队员,本身的唱跳创演都要俱佳才可以,否则都是扶不起的阿斗。

2、IP所具备的资源

打造IP最终的目的是为了什么?当然是变现了!

要么接广告、要么卖货、要么培训,如果IP本身不具备这些条件的话,后面的变现就是最大的问题。

抖音里面许多IP都是做知识付费培训的,如果他从来没有培训的经验、不敢当着用户的面解决问题,你觉得用户还会付费嘛?

所有的知识类IP,自己就是培训课程的负责人,敢于表达、敢于分析,乐于社交,心中有货。

其中典型的案例就是博商,所有的知识IP矩阵本来就是在线下有影响力,有培训经验的。

3、IP本身的参与程度

有很多企业家老板都是凑热闹,或者对抖音的重视程度不够。

他只是看到了别人拍视频,却没有看到别人为此付出的时间、精力。

以为自己只要招一个操盘手来出出脚本、组织下直播就能带货变现了,但是各位去看看李国庆,人家几乎把80%的资源都放在直播上了。

从选品、拍摄、直播、连麦等等,全程参与,但很多企业家IP做不到,都是批量拍个视频,然后给操盘手去剪辑了而已。

IP操盘手的核心是组织能力

其实所谓的操盘手,可以用职业经理人、运营负责人来描述反而更贴切一点。

对于抖音IP的操盘手,主要有以下几个事情:

1、内容生产

围绕着IP的资源、经验、能力、履历等各方面,去生产适合目标群体的内容。

有的IP内容供给源源不断,一天能三四条,而有些IP把抖音号当成了微信服务号一个星期才更新一条。

操盘手除了挖掘内容,还要对内容进行生产加工,包括热点的跟进、粉丝的互动、话题的策划。

通过内容吸引目标群体观看,又通过内容实现目标群体的消费转化。

2、团队管理

一个优质的IP团队,涵盖了文案、拍摄、剪辑、投流、直播、客服、流量承接和转化等各方面。

所以对于操盘手来说,关注的不仅是内容生产,而是整个IP变现机制的良好运维。

他要辅助IP,让IP毫无顾忌地冲在曝光、互动的最前面。

所以说,IP操盘手不是只帮助老板写文案、拍视频的。

3、变现服务

做IP的终极目的就是变现赚钱,所以对于IP操盘手来说,要在一开始的时候,就要设想好,你合作的这个IP最终的变现链路是什么?

其一,不是所有的IP都能变现的,哪怕他敢拍视频,有才华,也不一定能变现,所以你在选择IP的时候,就要想清楚这一点。

其二,你计划了哪些IP变现项目,是卖货?做咨询?接广告?做线下培训?招募私董会成员?

其三,变现项目的后续运营和服务,如果有机会实现了账号的变现,那么后续的服务就显得格外重要。

比如卖货的话,后续卖货的节奏是什么,选什么品?有什么爆款套餐吗?

如果是做培训交付,怎么确保用户的收获感,以及一部分用户获得的成就感。毕竟绝大多数知识付费的博主最终都死在了培训上。

但是,以上所有的前提,都取决于你服务的IP自身,到底具不具备变现、服务的能力。

否则你把这些想得再完美,IP本人不行,都是白搭。

00后的IP操盘手可信吗?

抖音上有许多95后、00后的抖音IP操盘手,号称全网的知名IP都是他们策划的,尤其是在几个头部IP工作过的年轻人,都号称自己是操盘手。

虽然不可否定,95后、00后的年轻人对于抖音的玩法、网感、创造力都比7、8、90年代的人强一些,也不乏有许多知名的千万级IP网红案例。

但是绝大部分95后号称抖音IP的操盘手都是不可信的,一定要搞清楚,你去学抖音也好,请教问题也好,目的是什么?

你最终求的是怎么赚钱?怎么管理企业?

我从来不相信,一些95后的网红知识IP,从来没有经营过米粉店、酒店、水果店,却能教你把上百号人的企业管理好的,而且看起来从水果、餐饮、服饰、科技样样精通。

所以,我看到抖音许多这样的网红,在连麦的时候,对着一些80后、90后的企业家指手画脚,内心更多的是愤怒和无语。

我也希望各位想做抖音IP的各位老板,更加理智的去看待抖音上的各路网红。

不要把所有的期望寄托在职业经理人身上,而是你自己到底具备了哪些条件,以及你自己是否躬身入局,孤注一掷的all in抖音了。

最后还是那句话,人人都有网红梦,但不是人人都能做网红。

同样的,有操盘手,抖音IP也许会做得更好,但是没有IP本身,操盘手就是多余的。

十里村
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
十里村
十里村
发表文章792
关注电商、科技、新事物,偶尔分享生活。
确认要消耗 羽毛购买
IP重要?还是操盘手重要?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接