APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
什么是社群?(社群的本质是什么?)
2022-05-20 18:00:00

1、什么是社群

大多数人认为,社群就是简单的微信群,QQ群。其实社群并不是简单地把人强行聚拢在一起,建立一个群就行了,社群是通过共同的兴趣、爱好、信仰等方式把人有机地聚合在一起,形成一个有价值的生态圈,总的来说,社群就是人与人强关系交流互动的组织媒介。确切的定义就是在互联网平台,一群有共同兴趣,认知,价值观的用户抱成团,发生群蜂效应,在一起互动,交流,协作,感染,对产品品牌本身产生反哺育的价值群体。

2、到底什么才是真正意义上的社群呢?

社群中的成员以内容为核心,拥有相同的价值观,具有强烈的身份认同和归属感,通过去中心化的社交和网络服务的方式,形成一个强链接关系的社交部落,并彼此建立圈层化互动和体验,从共享和体验中互利,每个人在社群中是一个内容的贡献者,也是一个获得者。

社群一定是一群人点对点之间的链接,在连接人的过程中,通过有温度的内容互动、有价值的产品出现、有意义的活动举行、有统一的价值观、有共同的社群目标及全体成员的共同利益,基于各种亚文化、互动机制,合作模式等手段,进一步让志同道合的人深度聚合和链接的社群组织。

3、哪些是社群必备的构成要素?

构成社群的第一要素——同好,它决定了一个社群的成立。

所谓“同好”,是对某种事物的共同认可或行为。我们为了什么而聚到一起?最重要的是在一起要做成什么事情。比如我们都对互联网新零售感兴趣,所以都聚集在一起。世上任何事物的存在必有他存在的理由,如果没有价值就没有存在的必要。

同好是我们找到同质的人的原点,但是“同好”仅仅是一个社群成立的发端,要想真正的存活、发展、壮大、还需要后面的几个要素。

构成社群的第二要素——结构,它决定了一个社群的存活。

很多社群前期如火如荼开展起来,最后慢慢走向了沉寂,那是因为最初就没有对社群的结构进行有效的规划管理。这个结构包括核心成员、初级种子成员、交流平台、加入原则和管理规范。这五个组成结构做得越好,社群活得越长。

构成社群的第三要素——输出,它决定了一个社群的价值。

所有的社群成立之初都会有一定的活跃度,但若不能持续提供有价值的内容,社群的活跃度就会慢慢降温,最后沦为广告群。一个不能持续给群成员提供有价值的社群迟早会被解散,也会被一批批人屏蔽,一旦被解散或屏蔽就相当于失了“民心”。

好的社群一定要能给群成员提供稳定的服务输出,这才是群成员加入该群,留在该群的价值。比如罗辑思维中的灵魂人物罗胖,他就是坚持每天一条语音,大熊坚持做干活分享,某些群定期可以接单服务等。这些“语音”,“干活”等产品对群成员长期的“洗脑”,他们就对其产生依赖性,并且能从中学到了什么,这就是价值。

此外,“输出”还要衡量群员的输出成果,全员持续讨论开花才是社群,如果仅仅是一个人唱独台戏,就成了粉丝经济路线。

构成社群的第四要素——运营,它决定了一个社群的寿命。

不经过运营管理的社群是很难有较长的寿命周期的,一般来说,从始至终通过运营要建立“四感”,仪式感,参与感,组织感,以及归属感。

所谓的仪式感就是,要想加入该群就得申请,入群要遵守群规,行为要接受奖励和惩罚,以此来保证社群的规范性和特殊性,如果加入群里面的人不经过筛选,无论做什么行为,说什么话不做约束,就容易出现问题甚至被后端平台打击封禁。

所谓的参与感,就是要让群里面的成员参与当下的话题,不能仅当一个旁观者,让参与话题讨论的成员有分享成就感,让保持沉默的小伙伴有收获,这样社群每天都能有不同的话题更新。

所谓的组织感,就是对某件事情的分工、协作、执行等,以保证社群的战斗力。无论是党派、教派还是社团组织,在本质上是一样的,都是由共同的目标和“爱好”,这些志同道合的人聚集在一起,必然要有分工协作,才能把这个组织运营好,否则跟一个松散的团伙没什么区别。

所谓的归属感就是定期组织线上线下互助、活动,以此保证社群的凝聚力。社群主要活动于线上,但是社群的核心的人,人只有面对面接触、认识、互动才能进一步建立关系,有粘附度,不然仅仅靠线上的你一句我一句的探讨,还是不能让群成员找到有组织的感觉。

构成社群的第五要素——复制,它决定了一个社群的规模。

由于社群主要在线上开展,不能时时进行线下活动,这就是它的局限性,那么他只能突出它的核心——情感归宿和价值认同。但是要想扩大群的范围,依靠情感归宿来扩大影响力,恐怕只有宗教了。

所以情感归宿和价值认同两者最佳边界线很重要。一个社群如果能够复制多个平行社群,会形成巨大的规模,在作出此举之前需要考虑几个问题:

其一是否建立好核心的自有组织?要根据实际情况,比如人力,物力等有限条件做充足的准备,不能围绕中心开展,但是也不能缺乏组织性。

其二是否建立了核心群?要有自己一定量的核心小伙伴,他们可以作为社群的种子用户加入,然后引导社群文化往良性的方向发展。

其三是否形成了属于自己的亚文化?要形成一个属于自己的社群沟通的亚文化,比如大家聊天的语气、表情是否一致。如果动不动就有人在里面杠起来了或者动不动就开始互怼,那是非常不好的。

社群的本质是什么?

将尽可能多的具有共同价值观、亚文化、兴趣和目标人群聚集在一起,让自己存在变得有价值,让自己在虚拟世界里获得有利益的资源。


赵同学
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
赵同学
赵同学
发表文章6504
确认要消耗 羽毛购买
什么是社群?(社群的本质是什么?)吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接