APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
元宇宙的下一站是什么?五芳斋的答案很绝!
2022-05-22 13:50:29

如果有一种广告,让人觉得无厘头又搞笑,看不懂又大为震撼,那一定是五芳斋广告。


还记得2020年五芳斋拍摄了一支跷跷板上的「粽子星球」广告《朋友们蘸起来》吗?


今年端午佳节之际,五芳斋又整活了!跷跷板再次升起,五芳影业的「五芳宇宙」又一次揭开序幕。

这次五芳斋提出了一个全新的概念——「锥宇宙」,讲述了元宇宙之外锥宇宙的故事,看完绝对震撼的水平

文案

如大家所见
元宇宙 已太过拥挤
设想和概念
让真实和时间变得稀薄
我们必须重构
推出全新的宇宙
锥宇宙

一个自然得很科幻的空间
世界会按照它本身的意志
和你进行最真实的互动

程序设定之外的随机事件
让你对生活充满期待

人类不再是唯一值得尊重的生命体
选择 也不再是单项操作
交流 不再需要流量包月
回忆 也不再是回不去的地方

这里是离线区
适时关闭自我意识 进入休眠模式
是一种防沉迷系统
距离变得具体
爱有了计量单位
到来和离开
都会在心里留下历史记录

这里便是未来的结束
和过去的开始
期待每天都能在这里和大家见面
祝你 早安 午安
还有晚安

锥宇宙的最小化版本
现在你也可以体验
千万个宇宙 无法替代人类相拥

01

如果元宇宙是未来
下一站是什么?

元宇宙”是目前最火的科技概念之一,它是指利用科技手段进行链接与创造的,与现实世界映射与交互的虚拟世界,简单来说就是每个人都能在这里有一个虚拟的身份,和现实中一样参与社交,工作和娱乐。

随着“元宇宙”的大火,“元宇宙”概念不断渗透到科技、游戏、工业制造等领域,也成为社交媒体上热议的话题, 就连食品行业也纷纷将触角伸向了元宇宙。

去年年底,五芳斋就申请注册了“五芳宇宙”,“五芳灵境”等商标,引发外界讨论,百岁的五芳斋又一次走在了行业的前面。


这次端午节传播,五芳斋原本想追元宇宙的热点,结果一下跑快了,直接跑到了元宇宙的下一站。

这支科幻大片,五芳斋提了一个宏大的命题,如果元宇宙是未来,「元宇宙的下一站是什么?」,元宇宙之后会不会有「锥宇宙」?

短片开篇,就以科幻感十足的场景开场,宛如走进了电影院。

五芳斋做了一个大胆构想,2202 年人类全都移民至了虚拟空间中,地球不复存在,由于元宇宙太过拥挤,设想和概念让真实和时间变得稀薄,元宇宙成了人类最后的家园,人类逃离元宇宙,重构了另一个世界——「锥宇宙」。


之所以构造一个锥宇宙的世界,可以窥见品牌的巧思,锥形是五芳斋粽子的形状,在短片中,有不少锥形事物的呈现,比如月亮也是锥形的,以锥宇宙为创意,五芳斋将故事和产品形态高度挂钩。

在锥宇宙的世界里,是一个自然得很科幻的空间,不依附于程序,世界会按照它本身的意志和你进行最真实的互动。


生活充满不确定性,处处是惊喜。揭开草皮,会钻出几何形状的猫咪。


人类不再是唯一值得尊敬的生命体,动物会和人类一样受到尊重。


交流不再依附于网络流量包,而是可以面对面,还能乘坐时光机回到童年世界。


人们可以关闭自我意识进入休眠模式,避免被人打扰。


距离变得具体,爱有了计量单位,到来和离开,都会在心里留下历史记录。


世界是虚构的,但是感知却是真实的,相对于元宇宙,锥宇宙是一个区别于现实世界的、更为理想的舒适世界。

02

即使宇宙不断循环
亲密关系无法替代

在构想锥宇宙的世界时,五芳斋还加入了很多哲学思考。

「这里便是未来的结束,和过去的开始」,说明宇宙是不断循环的。


这其实不是五芳斋的异想天开,2020年诺贝尔物理学奖的得主“罗杰·彭罗斯”就认为,宇宙可能在不断的“循环”。

如果宇宙在不断复现,死亡只是轮回的起点。我们也只是在一次又一次的重复一模一样的人生。那么生命的意义是什么?我们为什么还要奋斗?

个体心理学认为,人们的意义感主要是来源于目标感和人际关系。

所谓目标感,就是人们知道自己应该要做什么。

意义感的另一个来源,是人际关系。如果我们身边没有朋友,没有亲密关系,人同样会觉得空虚无聊。

因此五芳斋最后落脚的文案是:“千万个宇宙,无法替代人类相拥”


即使宇宙不断循环,人情味依然是最可贵的,品牌价值主张实现了升华。

粽子是中国的传统节令食物,长期以来,粽子被赋予了浓厚的文化意义。而此次五芳斋的短片,更赋予了粽子这种传统食物“人情味”

世界越复杂,人们越容易将这种对简单、纯粹的人情味的怀恋,移情到五芳斋身上,将富有人情味的粽子,刻入消费者的心智。

03

致敬经典电影
彰显匠心精神

令人惊喜的是,短片中还有不少致敬经典电影的情节。

老爷爷载着老奶奶在粽子形状的月亮下骑着单车的画面,致敬了《E.T. 外星人》的海报。


《E.T. 外星人》海报

‍‍‍‍‍‍‍‍文案:“祝你 早安 午安  还有晚安',来源于电影《楚门的世界》经典台词:“如果再不能遇见你,祝你早安、午安、晚安”。

《楚门的世界》

男孩女孩在谈论的画面致敬了电影《银翼杀手2049》,这里还有五芳斋的虚拟艺人五糯糯的植入。


《银翼杀手2049》

向经典电影致敬,不仅实现了梦幻联动,也让人感受到五芳影业的用心之处。

五芳斋借着男孩之口,说出「你在哪个宇宙,我便去哪个宇宙。」更像是一段从云端回到现实的元宇宙童话。或许终有一天,我们会厌倦虚拟的光影,重新追求一个自然的空间。


当大量的影视作品以现实的视角去追求虚拟世界,五芳斋反其道而行之,从元宇宙反过来想要重新制造现实,在经历现实到虚拟的转变后,回归到人类仍需要去爱去生活的人性本质。

即使是科幻作品,理性和人性的共存总是能打动人。

04

混搭风朋克养生粽
吃出粽子里的新宇宙

在发布大片之前,五芳斋还连续多天发布悬念海报,为召开#元宇宙的下一站呢#发布会预热。

海报为赛博朋克风格,主题分别为:《锥宇宙总部》《元宇宙岔路口》《元宇宙最后一棵树的展览》。

海报文案更是充满哲学思考和悬念感:

元宇宙的未来,比现在更未来?
你是否也感受到自我与宇宙的智能合约?
转瞬即逝的生命,将比永生更贵?


此次五芳斋的端午礼盒也是用心满满,在口味上,大胆创新,以赛博朋克+粽子的形式,推出了够胆爱玩、朋克养生的粽子。

口味包含燕麦芒果味沙棘粽、紫糯陈皮豆沙粽、香辣芋儿鸡肉粽、爽辣剁椒猪肉粽、火辣鸭脖粽,这些混搭风的粽子,光看名字和图片就让人忍不住想尝尝鲜。


在包装设计和海报设计上也科技感十足,以“五芳灵境”为主题,沉浸式体验全息影像新玩法,打造了五芳灵境赛博朋克轻养全息成像礼品粽,吃出粽子里的新宇宙。


2018年,五芳斋曾联手漫威的《复仇者联盟3》推出过“五芳英雄礼盒粽”,吸引了不少“复联迷”;2019年,它又推出了科幻主题的“外来物粽”,吸引了不少科幻迷,而这次的赛博朋克主题也让人耳目一新。

从保温杯泡枸杞到可乐配人参,从睡前泡脚到主动穿秋裤,熬最晚的夜,敷最贵的面膜......这届年轻人正用自己独特的方式进行“朋克养生”。

五芳斋推出的朋克养生粽子,多种口味的混搭,契合当下流行的健康生活新风尚,不仅在口味上抓住年轻人的胃,也能给年轻人的身体减轻负担,不得不说五芳斋太会玩了!

05

结 语

区别于传统的食品广告,五芳斋的端午节营销依然不走寻常路,传播侧以科幻感十足的赛博朋克风格和电影感画面讲故事,宛如一股泥石流,在众多端午广告中脱颖而出。

无论是无厘头影片、还是动画片、纪录片、科幻片、剧情片......五芳斋总是能将粽子广告拍出各种花样,脑洞就像黑洞一样大。

在B站,五芳斋2020年端午节发布的“咸鸭蛋广告新编版”视频播放量已经达到了260w次,且最新的这支广告播放量也达到了5.6w,正是凭借新奇大胆的创意不断破圈。


对于任何一个企业来说,创新才是保持生命力的永恒秘方。

下一次五芳斋又将带来什么风格的广告呢,让我们拭目以待。



4A广告文案
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
4A广告文案
4A广告文案
发表文章249
确认要消耗 羽毛购买
元宇宙的下一站是什么?五芳斋的答案很绝!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接