APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
一个创意装置,加深快手印象
2022-05-03 10:28:36

自然世界是澎湃激情最大的源泉,是视觉之美最大的源泉,是智慧兴趣最大的源泉。——世界自然纪录片之父·大卫.爱登堡博士

难得小长期,烧脑君宅家被自然纪录片深深吸引。感受自然无穷魅力之余,也了解到人类破坏环境所带来的恶果。纪录片所述内容还会让人不禁想到《从污染到解决方案:海洋垃圾和塑料污染全球评估》公布的数据。

其中显示,海洋垃圾中85%是塑料。到2040年,流入海洋区域的塑料垃圾量将增加近两倍,每年海洋中将新增2300-3700万吨塑料垃圾,相当于全世界每一米海岸线将有50公斤的塑料垃圾。

这意味着什么?如果对此无感,我们不妨先来看看下面这张图。

这是前几天,在第42个世界地球日,快手We我们工作室联合快手赶海、渔民用户在青岛海边开展环保展览——《没有一头鲸想这样告别》的现场照。

原本,展览开始陈列的是一头长7.4米、重25吨的巨型鲸鱼冰雕。伴随冰雕融化、坍塌,鲸鱼骨骼及其腹腔中的海洋垃圾显露无疑,观众便会看到这触目惊心的一幕。

通过这个特殊的冰雕艺术装置。快手想告诫我们:鲸鱼会因误食海洋垃圾死亡。那些于我们而言看似无足轻重的小举动,很可能正在导致海洋垃圾大量积攒,更有可能间接造成一个物种的消亡甚至是生态系统的破坏。

据悉,艺术展后,快手随即联动新华网发起#带着快手去赶海#主题活动。4月22日至5月30日,发起人腾格尔面向全网发出 “赶海邀约”。大家在快手以 #带着快手去赶海# 为标签,发布赶海、捕鱼、渔人生活等短视频作品即可参与。展现渔人生活的优质作品均可获得20000曝光流量。同时,活动还将重点扶持50个特色赶海渔人创作者。

活动背后有关内容激励、达人共创的事儿,在此不做过多赘述。于环保话题下提及快手,今天,烧脑君想和大家聊聊快手及品牌环保营销

短视频功能边界越来越大,快手“拥抱”每一种生活

记得两年前,快手Slogan是“看见每一种生活”。它火出圈时,大众初印象也停留在“老铁666”……而后,快手转身发布品牌“拥抱”宣言,将广告语换成“拥抱每一种生活”。

二字之差,变化悄然而至。

因为你能明显感觉到,从前刷短视频,多停留在消遣娱乐、打发时间;但现在,你我都开始养成通过短视频来购物、学习、社交、观展、做公益的习惯。短视频生态里,尤其快手的发展版图,也早已孵化出电商、教育、影音游戏、直播等与之相配的成熟业务。

换言之,当短视频成为时下流行火爆的媒体形态,我们作为普通用户,对其功能需求的边界便逐步扩大。短小精悍的视频内容,不再只是见证生活的“快餐”,相反会渗透至生活方方面面,影响日常及人们对诸多事物的看法及行动。这也印证了“拥抱”一词的内涵。它体现出,快手希望通过短视频平台,给予用户更多正向有深意的引导,和用户一同走向光亮的未来。

落到实践中,与阿那亚戏剧节合作“候鸟300计划”、携手中规院发起“每个人都有自己的奋斗”活动……这些都是近年来快手“拥抱生活”的品牌表达。

有濒临绝迹的传统文化艺术因快手重获关注,有千年历史文化上快手被更多人看见、还有像本次活动这样,因围观环保展亲身参与活动中,在日常赶海时会顺手带走渔网、塑料等废弃物的环保行动随即上演……总之,我们发现快手正愈发有深度、有思考、懂艺术;日常上快手,我们也愈发收获更多生活美学。

绿色环保行动越来越多,谁说品牌只会“变废为宝”

当环保成为品牌营销借势营销的标配话题时,业内有句话说:环保营销千千万,“变废为宝”占一半。

比如,早前,闲鱼办过「循环工厂」,将阿里巴巴年会产生的10万塑料瓶做成了环保冲锋雨衣;阿迪达斯推出过用循环科技打造的ULTRABOOST DNA LOOP限量鞋。最近,每日鲜语近日又发起了“空瓶循环再生计划”;泡泡玛特联合二手回收平台多抓鱼发起“袋袋循环计划”,倡导消费者在日常生活中做到循环使用包装袋……

此类举措屡试不爽,因为参与门槛,受众很容易有参与感,且消费者能即刻感知参与到环保活动的价值,在自媒体时代同时还能引发社交媒体二次传播,助推品牌声量。另外,形式上有趣、吸睛,也很符合年轻人喜好,易于被记住。

那对品牌来说,要同时满足以上3点,就唯有“变废为宝“这一条路可走吗?

其实快手此次有让我们看到新思路。要唤起人们对地球环境的关注,彰显品牌践行低碳环保的社会责任,也可以从创意装置开始。展出两天近2.6万条转发,话题讨论1.6万余次—— 实实在在的数据证明,这样的方式别说还挺不错。

烧脑广告
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
烧脑广告
烧脑广告
发表文章580
每天观察、记录、分享创意广告、文案、案例,独特视角为你打开脑洞之门。
确认要消耗 羽毛购买
一个创意装置,加深快手印象吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接