APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
「简书」这款内容分享社区产品是如何实现用户增长的?
2016-07-14 10:48:00
使用简书V2.11.2,绘制产品结构图如下:


从产品功能来看:简述这款产品是一款基于内容分享的社区,属于互联网产品分类中典型的UGC社区。平台用户:读者和作者,热爱写作,输出内容的知识分子、文艺青年写手;热爱阅读热爱生活的文艺青年;简书借助作者产出内容输出提供给读者。

简书用户特点:

年轻化,女性居多

1.如果在当下阶段,你来负责简书的用户增长,你重点会考虑通过哪些手段来实现增长,原因?

根据酷传平台提供的APP下载数据统计简书这款APP每月的月增长如下图所示:


绘制简书用户增长曲线图如下:


针对总下载量和单月增长数来分析:


备注:

下载量为360、豌豆荚、百度、应用宝四个平台的数据综合。

单月增长数为app在市场上每月的增长量。

从简书用户增长曲线图的趋势来看:

简书这款产品正处于成长期,下一步需要完成的是成长期到成熟期的过渡。

简书这款APP于2014年9月在应用市场上线后,总用户量呈持续增长现象

月用户增长数据来看:

简书这款APP自2014年9月于应用市场上线至2016年5月期间每月的增长用户数据呈持续增长现象,其中2015年5月,10月,12月;2016年1月,3月6月为低潮期

当下,简书这款APP处于成长期,现有外部推广主要是应用市场和社交媒体(微信微博),不定时线下活动。

如果我来负责简书的用户增长,我会通过以下3点来实现用户的增长:

1.信息类推广:

两种方式:以产品本身和产品内容来吸引用户

A.社交平台增加人人网,QQ空间这些平台做简书专栏,长期更新优质文章吸引更多用户。

B.知乎中生活方式栏目,关于生活必备app,文青必备app等类问题的回答

C.百度系产品:知道,经验,贴吧中推广简书,如读者角度:文青必备app,有哪些碎片化阅读的app;作者角度:文青自媒体平台有哪些。

贴吧中针对文青群体相关的贴吧发帖推出简书。

2.线下推广

A、与本地高校合作开展活动吸引潜在用户,如高校社团联合会,高校学生大型活动出资赞助打出产品知名度,可提供产品周边作为奖品或者出资承办活动挂名承办方或者简书工作人员露脸演讲

B、线下还可以与小众咖啡店合作,赞助咖啡店一些书,或者咖啡店相关周边,因为简书的用户特征和咖啡店的用户有部分是重合的。达成合作的方式也可以是常驻活动,固定地点的不定时见面会建立长久合作。

C、增加更多细分化人群的活动(特定人群特定方向)

细分用户后大致分为文艺组和IT组,针对用户定制活动:

文化周专题:文艺组开展特定主题的活动,如之前办的神转折大赛,类似于知乎的专栏,圆桌这样以某个主题展开的活动

D、简书推广周边可以考虑书签、布袋、充电宝,书签给爱书之人,读者作者通用;布袋给文青,绝对靠谱;充电宝全球通用,成本有些大,可加入备用计划。

3.合作伙伴价值最大化

A.寻求同行业app,合作伙伴做互推,合作伙伴办理活动时挂名承办商,提供奖品都行,更多的机会出现在潜在用户的面前。

B.寻找潜在用户相同但不存在竞争关系的合作伙伴:如:待着网,网易云音乐等,该产品的用户是有情怀,爱生活的,可进行深度的互推合作,待着的活动线下更多一些,可以在活动中心赞助简书的周边,待着提供活动的名额给简书的签约作者,网易云音乐的特色除了利用大数据的推送歌单更多核心用户是聚集在歌单,主播电台和评论上面,这一块的用户可以好好利用。

附:本人对简书这款APP提高用户活跃的一些看法

A.最大化核心用户的价值

B.提升用户荣誉感

实施方案:把简书的用户大致分为两类:程序员、文艺青年(女生居多)

针对用户进行细分,完善会员体系,强化积分制把用户分级,给用户更多权限,了解到现有用户分级为用户-签约用户、专题管理者,可针对现有专题形成线下兴趣组,核心用户转换为半个管理者的身份配合官方活动并主导小用户群的互动;

另一方面可不定时以积分/奖金/礼品/特殊荣誉,勋章等为噱头,对用户进行激励引导用户成为APP推广下线扩大用户群。

2.该产品在未来半年内,可能会面临到哪些问题和挑战,为什么?

A.盈利模式

B.成长期到成熟期的过渡

互联网创业公司的路子很多都是这样的:

前期互联网公司都是靠融资继续,当有了一定用户并且在行业内有了一定知名度以后更多的就会面临两个问题,盈利和过渡;例如:爱加密这个产品来说刚开始的初心只是一个加密工具,慢慢有了一定量的用户并且形成了固定的盈利逻辑以后增加了更多的功能如本来只有安卓/iOS加密,后增加协议加密,Html5加密和漏洞分析、app安全评估,从一个工具转变成针对互联网企业关于移动安全的整体解决方案,这就是一个很好的例子,一个产品在发展期到成熟期最重要的问题就是在保证用户稳步增长的同事找到适合自己产品的盈利方式。

对简书的盈利方式有一下想法:

1.线下杂志、线上日报周报,电子版

简书的文章更适合做杂志,不太适合出书,可以考虑做类《读者》这样的杂志,当然,没有出版社作支撑的话,也可以效仿知乎和知道的模式考虑做日报,周报,电子版的信息汇总变现这样的模式,术业有专攻,简书的优势在于内容较有针对性。

2.产品周边

同样,互联网圈里大家都知道,很多网红背后都有网店,消费经济也好,榨取用户的价值也好,这确实是一个很好的路子,分析用户制定周边,书签,布袋,玩偶挂件,手账本,轻便化数码产品都可以发展。

2.广告投放

作为广告商在APP上展示一些广告,当然广告要针对性的投放,如化妆品,kindle等

关于简书成长期到成熟期的过渡:

简书现在存在的问题:

如果你要吸收优质的营养,你别到简书阅读,而应该到图书馆找那些知识密度高、思想力度强的文章。简书最适合的读者,不是立志当学者的人,而是那些大学尚未毕业,或者刚刚毕业,急于速成找到人生指南和职场秘笈的年轻人;简书没有关键字审查,没有举报按钮。(本段摘自知乎:简书与豆瓣有什么区别?@饱醉豚的回答)

1.完善产品机制,增加高质量用户

App的逻辑功能还有部分需要完善,言论自由不可控,因该要及时避免坏事情发生,另一方面就是简书的受众,更偏年轻化,文章不够深度,发展下去情况不太好,所以下一步需要做的就是及时完善产品的机制,同时尽可能的发展更多高质量的作者入驻,提高整体的内容价值,深入人心的运营好这个内容分享平台。

2.信息归类,定制化首页(灵感来自于简书采访)

简书的模式不是清晰的栏目,而是一个一个的信息节点,所以在没有使用大数据推送信息的时候针对用户展开定制化首页是很必要的,就像微博注册的最后一步是选择自己感兴趣的标签,适当的把主动权交给用户是很不错的选择。

作者:狂奔的蜗牛,互联网公司产品运营,略懂网络营销。
文章来源:简书
运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43456
确认要消耗 羽毛购买
「简书」这款内容分享社区产品是如何实现用户增长的?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接