APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
内容付费的浪潮中,罗辑思维最核心的能力是?
2016-06-06 11:11:45


资深媒体人李翔的知识服务产品——《李翔商业内参》今早6点多以199/年的价格(实在不贵)在罗辑思维首发了,阅读载体是他们的知识服务平台——得到APP


据资深广告人小马宋老师的朋友圈消息,从早上6点多到现在,订阅数近万。如果不出意外,今天单日订阅额将会突破300万元。


当然,这件事儿还有一个看上去很关键的因素:马云60秒语音力荐。


我看朋友圈里有人嫉妒、有人羡慕也有人暗黑。但其实,马云和罗辑思维,都不这事儿能够取得成功的大前提。


大前提是什么?


只有一个:李翔的内容能力。


李翔,12年媒体经验,是中国最好的商业记者之一。采访过几乎所有中国商业世界的知名人物:从第一代企业家如柳传志、张瑞敏、王石;到互联网一代如马云、丁磊、田溯宁、曹国伟;再到最近几年新晋的互联网创业明星如王兴、程维、张旭豪。


他也曾是多家知名报纸杂志的主管编辑,先后担任过《经济观察报》主笔兼总编辑助理、《彭博商业周刊》副主编、《时尚先生esquire》执行主编及《财经天下》周刊主编兼出版人。


我有一名曾在《经济观察报》任职过的同事,刚刚在公司群里说:李翔在《经济观察报》内部被称为写稿机器


所以,李翔在商业领域十年如一日的内容积累,才是这件事情的根本价值所在。但为什么李翔选择了跟罗辑思维合作,而自己并没有主动想到用这样的方式卖内容?为什么资深媒体人那么多,但能像李翔这样大胆卖的还没几个?


这就是我想在这里篇文章里想说的。内容能力,只是必要条件。而罗辑思维恰恰掌握了充分条件:


将好内容产品化且具备规模化付费订阅的可能。


这背后是什么?


一、内容产品的设计能力。


罗辑思维团队有极强的能力,将内容创业者原本积累的优质内容能力变成具有付费价值的内容产品,而这恰恰是最难的(所以李翔的内容积累是必要条件,但罗辑思维对内容付费的理解,是充分条件)。


这需要从用户体验、用户预期以及规模化生产等方面,进行精细化设计。所以,罗振宇和李翔掰扯了半年时间,才把这个产品推出来。当然,这背后一定包含了大量的对内容产品化的思考与打磨,也一定包含了大量的李翔不太有信心以及罗振宇充满了信心。


不知大家有没有注意到,罗振宇一直在强调这一点:付费内容的本质是知识服务。什么是服务?


服务就是你李翔能够看到的商业资讯,其实每个人都有机会看到。但你李翔思考的比较深刻、提炼的比较简单、更新的比较稳定,这些是绝大多数人都做不到的,所以我们愿意花钱买的是你李翔的思考、提纯、更新等服务,而不单单是内容本身。


更不是简单的资讯消息。


很多内容创业者可能终其一生都不服气,罗辑思维有什么了不起的,罗振宇还讲错了不少东西,但这都不是最关键的。


最关键的还是罗辑思维团队,对于用户需求的把握,进而把内容做成标准化产品与服务的能力。


在我看来,这又包含两方面:


1、用户预期管理。

2、产品价值边界。


具体我就不展开了,毕竟这是一篇免费文章。


二、规模付费的渠道能力。


罗辑思维有730万用户从未花钱推广而来的用户,忠诚度和购买力都相对较高,这是信心的根本。


很多内容创业者不是没有能力卖,而是没有能力卖到一个自己理想的数字,犹豫不决,错过最佳时机。


拿《李翔商业内参》为例,不出意外,这个产品有机会冲到2000万订阅额,甚至更高。利润是多少?我想最保守估计,李翔一年拿到8001000万,还是有机会的。


一个媒体人,不靠广告,只靠自己日常的认知盈余变现,这样的数据非常体面,也充满了安全感。


总之,在我看来,大多数内容创业者还是应该感谢罗振宇的,这位老兄靠每天60秒的语音,以及身体力行,把内容付费嚷嚷成了现实,市场成熟了,大家也能分到更多的红利。所以,别再嫉妒人家啦,也别再那么不接地气啦,好好琢磨用户需求,以及如何围绕用户需求设计内容产品吧。


作者:何川

文章来源:插座学院

运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章43457
确认要消耗 羽毛购买
内容付费的浪潮中,罗辑思维最核心的能力是?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接