APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
2022年快手春节美食饮品行业营销洞察
2022-03-15 17:50:01

双十二、年货节,年末最重要的两个电商购物节点一直是美食饮品行业的营销狂欢节。

在后疫情时代下,群众对于“团聚”有着更为高涨的渴望,而准备年货美食也就成为群众在年末购物节上首要的消费目标。据飞瓜数据显示,1月年货节期间销售额收获峰值环比增长达50.24%。

对此,飞瓜数据快手版出品《2022年快手春节美食饮品行业数据报告》,一起来看看2022年快手美食饮品行业有哪些新的营销趋势及思路?

2022年快手春节美食饮品行业营销洞察


1、年关囤货热潮推动“食经济”

疫情推动了群众对于“团聚”的渴望,后疫情时代,人们对于美食饮品的需求迎来了增长爆发期。

在年末电商节的驱动下,自12月起到1月美食饮品行业开始正式进入节前蓄水期到冲刺期阶段。其1月5日-1月16日年货节期间,美食饮品类销售额更是收获峰值环比增长50.24% 。

2022年快手春节美食饮品行业营销洞察


在快手KOL安利以及品牌自播等种草模式的加热下品牌销售额涨幅 30% ,而品牌销量在12月就开启增长趋势,相较11月增长17% ,打响第一波收割的号角。

2022年快手春节美食饮品行业营销洞察


2、不同年龄段消费习惯差异明显

结合年末三个月的数据显示,美食饮品品类的消费群体仍旧是女性为主体,其中青年和中年消费者趋向于12月就进入购物收割阶段,而大龄消费者在1月开始消费发力。

城市分布中,一线以下的城市在年末购买欲望更为强烈。

2022年快手春节美食饮品行业营销洞察


而90后、95后作为新时代的消费主力军逐渐接过年货采办权。不同年龄段的需求选择明显不同,00后爱买“休闲零嘴”,90后图“方便快捷”、“解压”,80后关注“美容养颜”,75后讲究“养生品味”。

2022年快手春节美食饮品行业营销洞察


3、送礼、聚餐成为主要消费场景

借势新春营销活动,消费者囤年货需求庞大,美食饮品消费整体呈现上涨趋势。其中,酒水品类涨势最强劲,尤其是餐桌伴侣“啤酒”展现出巨大的消费潜力,销售额增长幅度达到 329.8% 。

2022年快手春节美食饮品行业营销洞察


另外,作为美食品类的受众最广的品类,休闲零食以40.85%的销售额占比稳居第一。

其中,坚果炒货又以28.7%的占比成为休闲食品中最热卖的细分类目。以“送礼”为主要消费场景,礼盒和礼包等组合包装成了最受追捧的营销形式,许多联名零食礼盒不仅活用IP元素,还推出了新春定制礼盒的服务。

2022年快手春节美食饮品行业营销洞察


4、美食品牌更侧重情感营销

临近年关,众多品牌在11月就提前进入自播阶段,为年末电商购物节蓄力,拉长直播种草战线。

12月品牌自播迎来一个新的峰值,品牌自播场次相较10月增长了61%。得益于年末品牌自播河出伏流式的发力,自播销售额也收获近一倍的增长。

2022年快手春节美食饮品行业营销洞察


在品牌营销方面,结合品牌在春节的产品定位,“温暖”是百草味年末营销的一大关键词。

热门博主“何同学”与明星代言人“刘昊然”,两位来自不同领域的代言人均有温暖亲和的形象标签,同时官方号作品也侧重于对话消费者的情感共鸣。

2022年快手春节美食饮品行业营销洞察


5、美食种草呈场景化、细分化趋势

在推广方面,女性主播以超6成的占比成为带货主力,庞大的酒水需求也带动了男性主播的数量和销售额增长,环比去年10月,今年1月男性美食主播的销售额增幅达到67.7%。

2022年快手春节美食饮品行业营销洞察


然而随着种草短视频不断发展,观众对内容依赖度日益加深,种草视频逐渐成为影响消费者决策的重要因素。

美食短视频也从单一的介绍种草细化到视听觉感官刺激,进一步触发观众的购买欲望。

2022年快手春节美食饮品行业营销洞察



完整数据报告内容:

飞瓜快数
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
飞瓜快数
飞瓜快数
发表文章177
「飞瓜快数」为你提供快手热门素材和快手优质播主排行榜,是一个助力运营者快速稳定增长,帮助广告主精准投放的专业快手数据分析服务平台。
确认要消耗 羽毛购买
2022年快手春节美食饮品行业营销洞察吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接