APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
那些备受好评的3·8营销,又有了新续作
2022-03-10 16:18:34

没有哪个节日,能像妇女节这样,牵动如此多的情绪和讨论。

作为内容属性最重的节日,品牌在妇女节的产出,无不透露着品牌对女性的态度。而随着“她经济”的崛起,女性消费者已经成为不可忽视的力量。

妇女节不再是单纯的购物节,而是品牌开年第一考。今天正是3月8日,那些曾经做出精彩示范的品牌,又出了新作,让我们一起来看看。

 01

珀莱雅--《醒狮少女》

延续 #性别不是边界线 偏见才是# 主题,珀莱雅找到了广州南兴合兴堂醒狮全女班,呈现了一则广告大片《醒狮少女》。

在过去,女性少有能在舞狮中挑大梁,全女班更是罕见,更别提是由两位男教练组建而成的。全女班的成立、成功,诠释了“性别不是边界线 偏见才是”的主题。值得一提的是,珀莱雅还请来了女足王霜,对广告配音并出镜,当铿锵玫瑰遇见少女,当少女成为雄狮,她们冲破偏见,写下自己的故事。

“力量、汗水和狮子同样也属于女性;温柔、细腻和玫瑰同样也属于男性。”珀莱雅继续坚持人类视角,不仅深入思考打破性别歧视,更以实际行动解决性别歧视。

用系列海报,号召消费者打破偏见,正视自己。在北京、上海、杭州、深圳、成都等城市的核心商圈,系列海报呈现了多样化的个体。

联合西安方所,组建了一个关于性别偏见的书单,贡献品牌在性别教育上的力量。

正如珀莱雅所说,性别不是边界线,偏见才是。品牌不会停止呐喊,直到唤醒每个人心中的狮子。

 02

内外--“NO BODY IS NOBODY”

2020年,“NO BODY IS NOBODY”横空出世,留下惊艳一笔,也让我们看到了内外在女性营销上的惊人功力。

第一年,是“没有一种身材,是微不足道的”,内外讨论了女性身材的多样性,第二年,内外继续深入,以“微而足道,无分你我”为名,呈现了不同女性的自我认同及守望相助。

到今年,是内外品牌第十年,也是“NO BODY IS NOBODY”的收官季,内外以#身心之路,见微知著#,再现品牌思考。

内外认为,在个体的觉醒、成长、思考中,亦能看见宏大的意义。

本次联手摄影师罗洋,内外记录了30位女性身体。无论是成长、受伤,孕育,还是表达着接纳或是反抗,身体容纳着每个人的人生故事。通过一幅幅真实的肖像作品,我们看到了个体的美与缺陷,也看到了女性真实的身体与勇敢的心。在一次次对视与身体姿态的自由展现中,女性的力量和勇气自然流淌。

在更为开阔与深入的维度叙述中国当代女性的觉醒、成长与思考之路,内外希望“NO BODY IS NOBODY”不仅是品牌的宣言,更是女性共同成长的见证

 03

薇尔--“月经不隐藏”

今年,也是薇尔“月经不隐藏”的第三年。从“400次月经”,到周冬雨的率先发声,到今年,薇尔继续挖掘,号召将卫生巾“放上台面”。

社会如何看待月经,就是如何看待女性本身。薇尔用一条态度大片,呈现了女性在面对月经时的羞于表达、遮遮掩掩,那些潜移默化的观念和行动,是每一位女性都能切身感受到的。随后,品牌画风一转,正视了越来越多的女性觉醒,越来越多女性用自信表达,将月经放上台面,无论在办公室、健身馆、学校,经期需求都被看到、被关注、被尊重。

同时,薇尔在抖音发起了“把卫生巾放上台面”挑战赛,用趣味的互动推动卫生巾日常化,鼓励女性自信表达、坦然入场。

发声之余,薇尔更以行动支持“月经不隐藏”。本次,薇尔联合永璞咖啡,定制了卫生巾收纳盒。桌面收纳代替了藏藏掩掩,透明的外壳有力传递了“月经不隐藏”的品牌内核。

真正懂女性所需,解女性所求,真正和女性站在一起。

在珀莱雅、内外、薇尔的借势营销上,我们看到了一个品牌深入女性议题的正确姿势:从一个具体的议题切入,持续发声积累声量,深度内容体现品牌思考,真诚地沟通女性消费者。

珀莱雅打破性别偏见,不仅为女性发声,更以人类视角讨论两性平等,不仅有品牌声浪,更有关怀行动;内外聚焦女性身材焦虑,持续记录中国女性的觉醒、思考,见证、陪伴女性成长;薇尔拒绝月经羞耻,借助广告的影响力,推动月经正名化。

到明年,希望不止有珀莱雅、内外、薇尔,还有更多品牌,持续挖掘品牌的内核,用优质的内容呈现品牌在公共议题上的思考。

烧脑广告
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
烧脑广告
烧脑广告
发表文章580
每天观察、记录、分享创意广告、文案、案例,独特视角为你打开脑洞之门。
确认要消耗 羽毛购买
那些备受好评的3·8营销,又有了新续作吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接