“我不是你们的偶像，我是你们的朋友。”在抖音开启赛后的第一场直播中，面对粉丝的热情表白，谷爱凌如此说道。

谷爱凌不经意的一句话，道出了当下运动员明星在公共话语中形象的转变。在大众媒体时代，运动员是遥不可及的偶像。站在运动场上、聚光灯下，运动明星身披光环，被粉丝所追捧、膜拜。看台与中心场地的区隔，将运动员和粉丝之间的距离拉开。

但随着社交媒体的渗透，尤其是短视频和直播的出现，消弭了运动偶像和粉丝之间的距离感。赛场不再是运动员展现自我唯一的场域，观众的焦点也从运动成绩本身，更多投射到个体运动员的生活状态中。

美国社会学家戈夫曼曾提出过“拟剧论”，认为人的社会交往如同角色扮演，“前台”表现用以示人，“后台”则是一个人隐匿起的深层行为习惯。在短视频的放大镜作用下，运动员将原本属于“后台”的私人生活、个体性格展露在了用户面前。

当运动员的形象不单单只与赛场成绩挂钩，呈现出的样貌也变得更加生动鲜活、多元立体。刚刚结束的冰雪盛会上，这样的现象尤为明显。

B面冰雪冠军

谷爱凌在抖音的45个短视频，就像一幕幕故事的脚本，拼凑出了一个立体、完整的00后少女的日常。赛场上光彩夺目的冠军，在场下也有着属于“普通女孩”的另一面，任意挥洒着青春。

大跳台项目夺冠后，谷爱凌发布了一则视频。如大多数登上领奖台的运动员一样，咬奖牌的动作早已不鲜见，但紧接着，她拿起了一个包子咬下一口，满意地点点头后，流露出俏皮的笑容。视频配文“好吃！”，说的是包子，更是那枚珍贵的金牌。抖音用户也评论道，这则视频简直是“沉浸式凡尔赛”。

在关于谷爱凌的叙事中，这位18岁的女孩身上有着多重身份，她是世界冠军，是粉丝心中的宠儿，也是一位即将踏入高校的学生。在所有的身份中，无疑运动员是最夺目的一个。雪场上的点滴，也是谷爱凌抖音中最多的内容。

挑战了从未完成过的高难度动作后，谷爱凌跪在雪地喜极而泣；风雪交加的天气里独自训练打磨技术，在健身房中挥汗如雨提升身体素质，这是一个职业运动员的自我修养，谷爱凌为这项热爱的运动倾注了百分百的激情。

雪场之外，谷爱凌喜欢分享生活点滴、也会搞怪“凡尔赛”、不吝于和粉丝热情互动。卸下冠军光环，她也是一个18岁的普通女孩。

谷爱凌的生活瞬间

情人节当天，她会手捧玫瑰，让大家猜测她会如何过节，结果陪伴她的是一只可爱的冰墩墩；获得银牌当晚，她在房间里跳舞庆祝，“浮夸”的表情，打到房顶吊灯的尴尬瞬间，就像一个邻家女孩一般天真活泼；如同所有爱运动的年轻人，谷爱凌看到悬挂的标志物，也总会习惯性地跳起摸高。

更难能可贵的是，谷爱凌身上没有包袱，从不会顾及所谓“出糗”的瞬间，训练中险些滚下魔毯，狼狈中也不忘自嘲“幸亏我的滑雪技术比魔毯技术好”。

短视频里，谷爱凌被点滴日常拉回到“人间”，不论何时她都会以“爱凌”自称，接地气的样子就像每个人身边亲近的友人。就连用户都在评论区里带着看热闹的心态，开玩笑地说：“听说你长青春痘了，我们来看看。”

不同于大众媒体显微镜般的视角，在抖音里，谷爱凌自己书写着自己的剧本，亲和、有趣。短视频在此搭建了一个沟通的渠道，让用户能以平视的视角，与谷爱凌的日常生活“对话”，得以让用户看到一个更加立体、丰满的谷爱凌。她的喜好、她的情绪，与普通人无异，更让每个人都感同身受。

整个冰雪盛会期间，谷爱凌的抖音账号涨粉超过1600万。

今年的冰雪盛会，成就了不少少年天才，有18岁的谷爱凌，还比她小一岁的苏翊鸣。

巧合的是，谷爱凌与苏翊鸣早在年少时就有过同框出镜的经历，纪录片《少年志》的镜头中，两人一同训练，还互相交换过雪板。今年二人都获得了金牌，也难怪网友会感叹，两位天才又在顶峰相遇。

苏翊鸣同样也是一位抖音的“重度”用户。虽然他的主页基本都是滑雪相关的内容，但视频BGM显示出了这位刚满18岁男生不错的音乐品味。用户的一致认可，让“苏翊鸣抖音账号每首歌都好听”成为了抖音平台的热门话题。不少用户甚至专门到他的账号下听歌打卡——“让我来听听到底有多好听。”

苏翊鸣帅气的滑雪短视频，也引得了不少用户的跃跃欲试，“好向往这种运动”、“我的单板什么时候可以达到这样的水平？”偶像的示范激励作用正体现于此。

在赛场成绩之外，运动员的个人生活、喜好等因素开始为人所关注。

四届元老徐梦桃，即便在摘除掉70%的半月板后，依然在为金牌梦想而奋斗，关于她的励志故事早已广为流传。而在她的抖音主页中，我们还能观察到她在生活中的另一面。

“我的包上永远都有徽章”，运动场上她是坚毅的战士，在场外则有着极为少女心的一面。在视频中，徐梦桃展示着自己多年来收藏的各类徽章，当举起美国队员相送的Hello Kitty徽章时，嘴角不住地上扬。一个个徽章，徐梦桃如数家珍，视频最后还发起了互动，将自己珍藏的徽章送与抖音用户。

固然，运动员的生活相对大多数人来说更加单一、辛苦，日复一日的训练比赛是永远的主旋律。但在业余时间，他们也有着自己的小情小趣，也要过和普通人一样的简单生活，年轻的运动员们，也爱吃爱玩，爱笑爱闹。

短道速滑运动员武大靖，搞笑的东北人“人设”一早就深入人心。他会让队友拉着手推车载着自己去训练，还说这是自己的”半自动敞篷跑车”，也会和队友一起合拍搞怪扮鬼脸短视频。一张嘴，浓厚的东北口音更让他多了几分幽默感。

专业性的运动内容激发观众热情，这些生活化、个性化的内容也同样能使人共情。整个冰雪盛会期间，中国运动员的抖音总涨粉量突破了4075万，其中武大靖涨粉362万、苏翊鸣涨粉253万。活动相关视频总播放量更是高达1645亿，创造了2257个抖音热搜话题。

鲜活接地气的运动明星，不仅可以成为被人仰视的偶像，更能成为日常生活的陪伴者。运动员通过人格化的视频内容，塑造和传递了个人魅力的同时，也助推了人们对冰雪运动的热情。始于日常、陷于才华，人们在不知不觉中，就接受到了冰雪运动的熏陶。

与冠军玩在一起

短视频呈现了运动员的人格化形象，而直播则是通过深度的互动，让运动员和用户、粉丝之间产生了真切、直接的关联。丰富的媒介形式组成的传播矩阵，给了用户更为多维度的冰雪体验。

“我的眼睛就是尺”，王濛一句石破天惊的呐喊，成了贯穿冰雪盛会的热点。王濛的抖音账号半个月的时间粉丝数量突破了680万，她一己之力制造了60余个热点话题。敏锐的抖音还上线了同款特效。

除了比赛解说，抖音直播成了王濛另一块高密度输出的平台。在直播栏目《濛主来了》中，作为曾经的短道速滑名将，王濛不仅带来了专业的分析视角，同时还发挥出了丝毫不逊于速滑实力的语言表达能力，“短道大魔王”变身“喜剧人”。

在《濛主来了》栏目中，除了有世界冠军、体育界人士，还有众多跨界艺人参与其中。在与篮球明星马布里、美食博主ABD的聊天中，面对两位外国友人，王濛还秀了一把东北味英语：“韭菜盒子英语怎么说？Nine Vegetable Box！”网友直呼王濛的英语太上头，此话题也登上了抖音热榜。

与女足球员唐佳丽的连线中，王濛激情解说女足比赛。从张口开始，她就站起身来手舞足蹈，说到一半，意犹未尽的王濛还要继续：“我觉得上劲了，赶紧给我放下一个球。”整个解说过程中，连线嘉宾笑声不断。

当然，作为专业的运动员，王濛在直播中少不了要带来专业的赛场分析，也给用户讲述了不少难忘的回忆。谈起中国冰雪项目的发展，王濛和当年的搭档周洋记忆如新。从2002年中国在冰雪项目上实现零的突破开始，几乎每届赛事，中国队都能在2月16日这一天有金牌入账，从时间、到项目再到夺冠的选手，王濛一一细数。

站在运动员的视角上，王濛也对这项职业有着更深刻的共情。短道速滑男子5000米接力赛中，孙龙失误摔出赛道。王濛作为前短道速滑教练，站在更理性的视角帮助观众分析失利原因，并呼吁观众更宽容地对待运动员的表现，为运动员减压。直播中，王濛也表达了希望短道速滑项目完美收官的祝愿。

另外，抖音还推出了一档名为《冠军驾到》的直播栏目。不仅冰雪项目，夏季项目的冠军也参与到连线中，彼此分享着生活中的点滴。

在乒乓球冠军许昕、射击冠军杨倩与武大靖的连线中，队友许宏志爆料武大靖的运动软肋是乒乓球。许昕和武大靖两位体育圈的搞笑担当梦幻联动，在直播间聊起了如何打乒乓球，武大靖开玩笑地表示自己再也不打乒乓球了。

众多不同代际的冠军运动员齐聚直播间，产生了奇妙的化学反应。最早在王濛直播过程中，武大靖来给前辈刷火箭，被王濛敦促休息，并被踢出了直播间，“武大靖被王濛踢出直播间”话题也登上了抖音热榜高位。当武大靖首播时，王濛还兑现了给武大靖刷火箭的承诺。

两代运动员的互动，为用户带来了欢乐。

众所周知，冰雪项目一直是东北人的天下，当几个自带幽默基因的东北人聚在一起，气氛想不活跃都难。武大靖等三名短道速滑队员与许昕、杨倩的连线中，就互相飙起了东北话。许昕、杨倩在遇到“扬了儿怔”、“提溜算卦”等表达时，完全摸不着头脑，而东北人陈德全和许宏志用东北话解释东北话的方式更令人“抓狂”——“艮就是不撒冷”“虎就是愣的喝的”。

两档栏目，高密度的内容输出，全方位地覆盖了比赛之外的空间，为用户提供了更为多元的内容选择。直播这种强互动的内容形式，营造出了浓烈的冰雪氛围，赛事和泛娱乐内容相辅相成，互为补充，抢占用户心智的同时，也在一定程度上普及了冰雪文化。而在直播过程中，嘉宾、冠军造梗不断，热点不停，在赛场之外制造了更多新鲜有趣、贴近普通受众的话题。

整个冰雪盛会期间，抖音发起了一场以运动员资源为核心的差异化冰雪营销，在有限的操作空间里，深度挖掘现有的资源和自身的优势，打造了一个独树一帜的冰雪内容阵地。短视频+直播的多矩阵联动，呈现出了运动员丰富多彩的样貌，也给用户带来了多元的冰雪体验。

为期半个月的冰雪盛宴结束了，但赛场内外，可爱的运动员留下的点滴记忆依然会久久印在人们心中。体育的魅力不光体现在赛场之上，场外一个个鲜活的形象，更能为观众带来长久的激励作用。

媒介传播形态在变、运动员的形象变得丰满立体，观众与运动员之间的关联，也在发生着积极的转变。