APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
大厂被曝年后裁员,13岁的微博还“撑”得住吗?
2022-02-23 14:44:07


作者:郑宇轩 魏宇卓

昨日,“微博裁员”的话题登上脉脉热榜前一。在脉脉上,有认证为“新浪微博员工”的用户表示,微博正在大面积“劝退”员工,去年的年终奖都用在了裁员上。


随后微博官方对此表示否认,称不存在“裁员”一说,而是进行新一轮“优化”。

据@第一财经 的消息,微博相关负责人表示:

“公司年初对业务进行盘点,为加强优势领域和业务聚焦,对部分组织进行调整,在此次调整中,公司优先为涉及的员工进行调岗安置,无合适岗位的情况下协商解除劳动关系,不存在裁员一说。”

这次微博“优化”到底怎么回事?做出这番调整是基于什么原因?现在的微博发展情况到底如何?今天运营社就来聊聊这些问题。

微博“优化”,到底怎么回事?

在脉脉上,有用户表示,微博本轮的优化可谓是“下了狠手”,哺乳期的员工也遭遇“优化”,且赔偿仅为 n+1。


运营社还发现,被“优化”的员工组建了微信群,目前最大的微信群中已经有 200 多人。

在群内,不断有员工提醒大家和 HR、领导谈话时记得录音,并商讨“无限期合同”的赔偿方案,试图为自己争取更多权益。

并且,群内还有员工表示,本轮优化中,将按照工龄分批裁员,工龄一年、两年均在优化范围之内。

图源:脉脉

据@时代财经 报道,程序员黎坤(化名)就在被优化的员工群内,黎坤表示,去年末的绩效考核被“莫名其妙”打了最低档,没拿到年终奖,还因此被辞退。

和黎坤的境遇类似,脉脉上有不少微博员工声称,自己的绩效也被打了 D , 绩效 D 会作为裁员的“预兆”。这样看来,微博优化似乎早有预谋。

截至到目前为止,本轮微博优化的部门尚且不明,但是从相关员工给出的消息来看,核心部门也遭遇了优化,并猜测所有的部门都会有优化名额。

在微博的同事圈中,也有员工验证了“全员优化”这一说法,并表示本轮优化的比例在 7%-15%左右。

微博这次优化,背后有何深意?

13岁的微博,正面临中年“危机”

微博发展至今已经接近 13 年,跨越了互联网到移动互联网的时代,逐步迈入“中年”。

2009 年 8 月,新浪微博上线;

2010 年初,推出 API 开放平台;

2010 年 11 月,新浪微群开始内测;

2012 年 1 月,新功能“悄悄关注”上线;

2013 年 1 月,新增“密友”功能强化私密社交圈;

2013 年 2 月,公布财报,总收入约 6600 万美元,注册用户数超 5 亿,日活跃用户数达到 4620 万;

2013 年 4 月,阿里巴巴收购新浪微博 18% 股份;

2013 年 8 月,推出新浪微博淘宝版,实现账号互通;

2014 年 3 月,新浪微博更名为“微博”;

2014 年 4 月,微博在纳斯达克上市;

2015 年 11 月,微博投资秒拍、一直播和小咖秀的母公司一下科技;

2016 年 12 月,新浪微博月活跃用户 3. 13 亿,日活跃用户 1. 39 亿;

2016 年 12 月,鹿晗超话阅读量突破1000亿,微博的超话、明星榜单成为明星饭圈的必争之地;

2018 年 11 月,微博收购了一直播;

2019 年 9 月,微博推出社交 APP 绿洲;

2020 年 4 月,微博再次发力短视频,推出“星球视频”,但后期下架;

2021 年 8 月,微博取消明星超话排名,下架明星势力榜;

2021 年 11 月,微博在港交所二次上市,上市即跌破发行价。

截至 2021 年 6 月,微博月活跃用户达到 5.66 亿,日活跃用户达到 2.46 亿。

虽然依旧体量庞大,但微博面临了增长“瓶颈期”:微博的平均日活跃用户占月活跃用户的比例,已连续 3 年半保持在 43% 左右。

与之相伴的,微博在资本市场上的表现也不容乐观。从微博近一年的股市情况来看,微博美股价整体呈下跌趋势,2021 年初至今,每股价格从 54 美元跌到 20 美元(约合人民币 127 元左右),降幅约 44% 。

另外,根据微博财报数据,其整体营收增速出现放缓趋势。2018 年至 2020 年,据微博官方财报数据,其营收出现“负增长”,同比下降约 4%。


从这些数据中,大家不难看出,微博现在呈现出“衰落”趋势,曾经红极一时的微博,为何会面临这样的局面呢?

微博“落寞”,早有端倪

微博从 2013 年开始就受到一波冲击。

2014 年 1 月 17 日,中国互联网络信息中心在北京发布第 33 次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示:在 2013 年,22.8% 的网民减少了微博的使用,而微博产品的使用时间,仅增加了 12.7%。


该时期,微信的爆发、公众号崛起,大量抢占了网友的使用时间 —— 2012 年 8 月,微信公众平台上线,越来越多的微博大V、微博名人来到微信,开通自己的微信公众平台。


从 19、20 年左右,微博的营收也开始有负增长趋势,甚至季度利润都不足 5 千万美金。



为什么微博近两年会有“落寞之势”呢?


1)图文至视频的时代变迁


第一个原因,视频时代对于图文产品的冲击。


根据 CSM 发布的《2018-2019短视频用户价值研究报告》,从 2018 年起,短视频已经成为网民使用最高的媒体形式。


这对于当时以图文为主的微博影响是极具冲击性的,毕竟,微博的核心竞争力仍集中在图文领域。

大部分百万粉丝博主,仍是以图文形态发布内容。

而视频时代冲击的直接表现为,同样的账号发布类似的内容,转发数据、点赞数据直接减半。



所以,受到抖音、快手和B站冲击后的微博,也开始尝试慢慢视频化,在 App 中增添视频板块。

正如知名媒体人@金叶宸在潘乱的直播中表示,抖音是一种解法,如果想要产品数据增长,产品肯定会越来越像抖音。

“在视频时代,抖音是一种解法,不是一个产品,因为抖音在做产品的过程是大量的实验,选取出优点。今天我们看到所有能够涨起来数据的产品,本质上是看他抖音化的程度有多重,以及他把自己变得像抖音这件事有多快。

潘乱老说的一个我特别认同的观点,人和猩猩的 DNA 大概有 2% 的差异,98%是一样。但是人是人,猩猩是猩猩,就是明显的两个物种。 ”

不论是自动播放下一个视频,还是上下滑视频信息流,其实都是微博向抖音“模仿”的标志。

即便微博不停增加功能、用视频来留存住用户,增加用户的使用时长,实际上,效果却不尽人意。

根据@AI财经社 的信息:有机构曾统计,2019 年 5 月 - 2020 年 4 月,微博月均用户使用时长在 10 小时左右,相当于用户平均一天使用时长 20 分钟,远低于抖音、快手、微信、今日头条等 APP 。

2)“匿名”社交带来的弊端

第二个原因,则是微博的交流环境正在逐渐“恶化”:

首先,微博其实仍是实行「一人一号」的实名制,但“匿名”情况仍然严重。

比如随便在网络上搜索「微博账号」,就会有很多贩卖微博账号的网站,其中单号价格从 30 - 120 元不等。


这种行为,无疑为更多极端言论提供了温床,使得一些用户可以藏在面具后,用键盘肆无忌惮的伤害他人。如何遏制这种现象,也是微博需要攻克的一个重要课题。

其次,微博不良内容频现。

比如,如今已经被封禁的@陈一发儿 和@机智的党妹,都是被网友在微博中发现大量“黑料”,从而引发热烈讨论的。

最后,热搜机制引发不满。

2021 年 8 月 23 号,@微博管理员 发布关于微博热搜管理规则的公告,澄清“花钱撤热搜”、“花钱压热搜”等不实传言。

但是,在前几年,“花钱就可以买热搜”的传言深入人心,最出名的就是 2018 年的#紫光阁地沟油#事件,引发了剧烈讨论。

直到现在,还可以看到当时的“僵尸号”(机器人账号)为了刷热搜频繁转发相关词条。

也正是因此,大部分网友对微博的信任度急剧下降,这对微博造成不小的不良影响。

结语

从年前开始,互联网行业就频繁出现裁员现象。年后微博此番优化,虽意料之外,但也在情理之中。

十三年,新浪微博俨然成为中国最“长寿”的几个互联网产品之一,但面对新世代互联网产品的冲击,微博所面临的挑战仍然严峻:既面临用户增长的困境,又面临用户流失的危机。

微博该如何应对,该如何处理一直存在的用户差评,又是否能够继续延长这长达 13 年的“社交梦”,就看微博是否可以创造新的价值,实现“中年逆袭”。

不禁令人唏嘘:微博老矣,尚能饭否?

参考资料:

《新浪微博八年兴衰史》,付晓萌、郭佳佳

运营研究社
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营研究社
运营研究社
发表文章487
不让运营人孤寂地成长
确认要消耗 羽毛购买
大厂被曝年后裁员,13岁的微博还“撑”得住吗?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接