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你知道全球每天有多少次谷歌搜索吗？56亿，平均每秒63,000次！
不管总体流量被如何地分散于各个新兴的互联网平台，其实都是不能完全脱离于搜索引擎而独立存在的。
在跨境电商当中想要做付费推广和品牌建设，也是需要搜索引擎参与其中的。
在讨论到搜索引擎的时候，在海外除了谷歌还有哪些可以推广的搜索引擎？它们的区别是什么？选择哪一个进行搜索引擎推广更有力？下面重庆橙柚青网络科技有限公司给大家进行一个对比分析
一、谷歌(91.75%)
毫无疑问，谷歌排名第一。谷歌搜索引擎诞生于1996年，由谢尔盖·布林和拉里·佩奇创立。
大多数搜索是本地搜索：所有Google搜索中超过80％用于本地搜索结果。Google知道有人在澳大利亚悉尼搜索比萨，而不希望看到纽约（例如）当地比萨餐馆的搜索结果。
1、响应速度
为了最大程度地减少全球Google网络上的流量，Google尝试将搜索查询与最近的Google搜索引擎进行匹配。
2、市场范围
覆盖了233个国家地区，拥有192个国际域名Google搜索引擎地址对应不同的国家地区，Google网络覆盖80%的互联网用户，在多数的欧洲国家市场占有率超过90%，葡萄牙94%，西班牙93%，瑞士93%，德国80%，法国83%，英国73%等，北美地区加拿大78%，美国73%；亚洲地区在中国一直处于No.2 中国15%，印度80%，新加坡57%，日本40%等。
3、人群特征
Google覆盖全球91%的市场，用户年龄范围从18-65岁以上都有覆盖，其中18-24用户占比18%，25-34岁的用户占比34.1%，35-44岁用户占22.6%等；
4、推广费用
谷歌推广按点击计费，只展示不点击，不计费；您的每月或每年的Google推广费用不固定，具体取决您的广告预算。广告被点一次，即扣一次费用。谷歌推广账户充值，充值100元也可以，上不封顶。
二、Bing(2.75%)
必应（Bing）2009年6月，微软公司推出的全新搜索引擎品牌“Bing”，以及中文搜索品牌“必应”。在2009年底与雅虎合作，结成搜索联盟。2010年与Facebook、Twitter达成战略合作，成为首个为用户提供社交搜索信息的搜索引擎。
1、市场范围
虽然必应的份额比不上谷歌，但在许多国家必应仍占据了一定的地位，75个国家地区、月访问量达13亿。
2、人群特征
主要用户年龄为20—40岁，高收入用户比例占50%，比整体互联网用户高4%，受教育程度非常高，说是学历用户占比6.9%，2.62.5%用户为男性，高于其他搜索引擎。
3、推广费用
计费方式：
按CPC计费。其广告计费与其他搜索引擎一样，广告被点击后计费，广告展现没被点击不计费。
展现机制：
Bing的关键词展现，是通过竞价的形式来进行展现的，广告主对某一关键词的出价比其他广告主高则可以获得更多的展现机会。
三、Yahoo(1.7%)
Yahoo成立于1994年。曾经的Yahoo风光无限，旗下的各种业务令该公司在2000年的估值达到了1250亿美元，现在跟谷歌的各种竞争中都处于下风。
1、市场范围
Yahoo在全球30多个国家和地区提供新闻、搜索、邮件等业务，Yahoo在中国香港、中国台湾、日本、澳大利亚、印度、印度尼西亚、新西兰、菲律宾、美国、英国、阿根廷、巴西、智利、哥伦比亚、内瑞拉、秘鲁、南非等国家和地区，可以在后台设置需要投放的国家和地区。
2、人群特征
总用户人群超6亿。其用户群体中商务人士众多，多为高收入、高学历、高消费的人群。
3、推广费用
采用预付费制
需要先在推广账户内充值才能进行广告推广，当您的账户余额为零时，Yahoo广告就会自动停止投放。
按点击收费
Yahoo原生广告是按点击收费的，不点击不收费，即您只需要支付客户点击广告进入您的网站页的费用，没有点击则不计费。
自主决定预算
Yahoo广告系统让您自主决定预算和每次点击的最高费用，并提供效果跟踪工具，帮您分析投资回报率，让您根据分析结果，灵活掌控广告的投入和产出，自主决定预算。
四、Yandex(0.92%)
Yandex是俄罗斯最流行的搜索引擎。
1、市场范围
目前Yandex在俄罗斯，独联体国家使用率还是特别高的，占俄罗斯国内市场的75%，在乌克兰、白俄罗斯、哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦和土耳其都能看到它的身影。如果你是做东欧市场的话，Yandex广告可以尝试。
2、人群特征
12岁-64岁不等，12-17岁占比6%，18-24岁12%，25-34岁58%，35-44岁17%，45+岁7%，性别上男女比例接近1:1。
3、推广费用
同样也采用了竞价排名的方式，可按CPC每次点击付费，可投放的广告类型，有文本广告，展示广告等。
五、DuckDuckGo(0.49%)
DuckDuckGo非常注重隐私，它的口号就是“隐私，简化”(Privacy, Simplified)，不储存任何个人信息，所以也没有广告轰炸。DuckDuckGo目前每天的搜索使用次数为2740万，并不断增长中。
1、市场范围
0.39%的搜索市场份额，号称是最世界最安全的搜索引擎，它不会收集任何用户的信息，不会利用用户的浏览记录来推送广告，每天也有3千万人在它上面搜索。
2、人群特征
因DuckDuckGo不会记录用户的搜索信息，这种对于用户隐私的保护，得到了许多极客，发烧友用户的支持，并长期使用，成为DuckDuckGo的忠实粉丝，大部分的用户都与Google，Facebook重叠。
六、NAVER
NAVER是韩国著名门户/搜索引擎网站，使用独有的搜索引擎，在韩文搜索服务中独占鳌头。除了搜索之外也提供许多其他服务，例如韩文新闻，电子信箱等。提供服务有NAVER，JP.NAVER，happybean。做韩国市场的卖家，这个平台可以了解一下。
综上所述，投放搜索引擎广告有市场覆盖广，形式多，见效快，网络渠道分布广等等特点。
从市场覆盖程度看，Google覆盖面是最全的，全球有互联网的地方就有Google的存在，同时Google广告类型也是最多的有搜索广告，展示广告，Gmail广告，视频广告，购物广告等等。
多数的搜索引擎公司收费方式都采用的竞价排名的方式，按用户每次点击费用出价，可以针对不同的关键字自定义出价，花费完全掌握中。如果你正要准备投放搜索引擎广告，建议可以从Google开始。
如果你只是做小众市场，例如俄罗斯市场，可以选择投放Yandex广告；如果你是做欧洲市场或者南美，北美市场，澳洲市场的话，Google，Bing，Yahoo可供你选择。
当然Google，Bing，Yahoo 用户重叠度非常高，Google在这些市场占有率都在80%左右。如果是做非洲市场，中东市场，因为基础建设薄弱，互联网发展缓慢，使用最多的也是Google。
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发布于2023-07-19
