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下面就来看看其中非常经典的一篇《两颗生物“原子弹”》是如何写的。
两颗生物“原子弹”
本世纪末生命科学的两大突破,如同两颗原子弹引起世界性轩然**和忧虑:如果复制几百个小希特勒岂不是人类的灾难?如果人人都能活到150岁,且从外表分不出老中青的话,人类的生活岂不乱套?
一、“克隆”在苏格兰引爆
苏格兰的一个村庄,住着一位53岁的生物科学家,他就是维尔穆特博士。这位绅士温文尔雅,慢声细语。年薪仅6万美元,他培育一个名叫“多利”的绵羊,为此他本人获得的专利费也不会超过2.5万美元,但这头绵羊和脑白金体的研究成果一样,形成世界性的冲击波。
从总统至百姓无不关注培育出“多利”的克隆技术,克林顿总统下令成立委员会研究其后果,规定90天内提交报告,并迫不及待的在他的白宫椭圆形办公室发布总统令。德国规定,谁研究克隆人,坐牢5年,罚款2万马克。法国农业部长发表讲话:遗传科学如果生产出6条腿的鸡,农业部长可就无法干了。
“多利”刚公诸于世,《华盛顿邮报》即发表《苏格兰科学家克隆出羊》,美国最权威的《新闻周刊》连续发表《小羊羔,谁将你造出来》《今日的羊,明日的牧羊人》......
美国广播公司晚间新闻发布民意测验87%的美国人说应道禁止克隆人,93%的人不愿意被克隆,50%的人不赞成这项成果。
二、“脑白金体”在美利坚引爆
脑白金体是人脑中央的一个器官,中国古代称为“天目”,2000年前印度就称之为“第三只眼”。今年美国科学家们发现,它是人体衰老的根源,是人生的生命时钟。这项发现如同强大的冲击波,震撼着西方国家。《华尔街日报》发表《一场**》;《新闻周刊》居然以《脑白金热潮》为标题,与8月7日、11月6日封面报道,阐述补充脑白金的奇迹:阻止老化、改善睡眠......
美国政府FDA认定脑白金无任何副作用后,脑白金在美国加州迅速被炒到白金的1026倍。不够在规模生产的今天,每天的消费仅1美元,在中国不过7元人民币。
美国西北大学教授格利在电视新闻中感叹:“美国人为它疯了!”。
脑白金体的冲击波迅速波及全球。日本《朝日新闻》、NHK电视大肆报道,中国台湾地区的人从美国疯狂采购脑白金产品。中国香港地区有关部门不得不出面公告:奉劝市民服用脑白金要有节制。
中国大陆也不例外,1998年4月5日中央电视台“新闻联播”播放《人类有望活到150岁》,详细介绍脑白金体的科技成就,《参考消息》等各大媒体也都相继报道。中国部分城市已经出现了脑白金热潮的苗头。
在美国,不少人撰文表示对脑白金体成果的担忧。如果人人都活到150岁,从外表分不出成年人的年龄,会出现许多社会问题。世界老化研究会议主席华特博士在其科学专著中指出,补充脑白金会明细提高中老年人的**。于是评论家们担心,性犯罪必将上升。
三、什么是克隆
克隆是“clone”的音译,含义是无性繁殖。在传统的两性繁殖中,父体和母体的遗传物质在后代体内各占一半,因此后代绝对不是父母的复制品。克隆即无性繁殖,后代是完全相同的复制品。
复制200个爱因斯坦和500个卓别林,是件大快人心的事。但如果复制100个希特勒,实在令人担忧。50多年前纳粹医生约瑟夫曾研究克隆技术为了复制希特勒,辛亏没有成功。“克隆”对伦理道德的冲击更大:如果复制一个你,让你领回家,你太太和女儿应该如何称呼“他”。
世界级大药厂发现了克隆的巨大商机。美国商业部预测,“2000年克隆生物技术产品的市场规模将超过500亿美元”。
克隆技术主要是用来制造保健品,国外许多媒体认为美国商业部的预测太保守,如同50年代美国商业部的预测:“2000年,全球的计算机数量将高达80台”。
四、什么是脑白金体
人脑站人体的重量不足3%,缺消耗人体40%养分,其消耗的能量可使60哇电灯泡连续不断地发光,大脑是人体的司令部,大脑最中央的脑白金体是司令部里的总司令,它分泌的物质为脑白金。通过分泌脑白金的多少主宰着人体的衰老程度。随年龄的增长,分泌量日益下降,于是衰老加深。30岁时脑白金的分泌量快速下降,人体开始老化;45岁时分泌量以更快的速度下降,于是更年期来临;60-70岁时脑白金体已被钙化为脑沙,于是就老态龙钟了。
如果想常常年前时的感觉,脑白金的确能让人过把瘾。
美国三大畅销书之一的科学专著《脑白金的奇迹》根据实验证明:成年人每天补充脑白金,可使妇女拥有年轻时的外表,皮肤细腻而且有光泽,消除皱纹和色斑;可使老年人充满活力,反映免疫力T细胞 数量达18岁时的水平;使肠道的微生状态达到年轻时平衡状态,从而增加每天摄入的营养,减少毒素侵入人体。
美国《新闻周刊》断言“补充脑白金,可享受婴儿的睡眠”。于是让许多人产生了误解,以为脑白金主要用于帮助睡眠。其实脑白金不能直接帮助睡眠,夜晚补充脑白金,约半小时后,人体各系统就进入维修状态,修复白天损坏的细胞,将白天加深一步的衰老“拉”回来。这个过程必须在睡眠状态下进行,于是中枢神经接到人体系统要求睡眠的“呼吁”,从而进入深睡眠。
脑白金可能是人类保健史上最神奇的东西,它见效快,补充1~2天,均会感到睡得沉、精神好、肠胃舒服。但又必须长期使用,补充几十年还要每天补充。
五、热点问题
据中国《参考消息》、中国香港《明报》及美国几大报刊综合出一下人们最关心的问题及答案:
可以克隆人吗?答:可以
可以克隆希特勒吗?答:理论上可以
死人可以克隆吗?答:不
女人可以怀有“自己”吗?答:截图
克隆人合法吗?答:法国合法,英国、德国、丹麦不合法
西方国家总统每天补充脑白金吗?答:许多媒体曾如此报道
补充脑白金,人可以长生不老吗?答:不,只能老而不衰
成年可以补充脑白金吗?答:可以,如果对自己不负责的话
美国5000万人为什么因脑白金体而疯狂?答:他们想年轻
在脑白金的这些软文中,新闻性软文共5篇,科普性软文近10篇。脑白金产品每到一个城市,都会先选择当地2~3种报纸(偏重于党报)作为这些软文的主要刊登对象,并且会在两周内把新闻学软文全部炒完。除了时间限制外,文章的刊登方法还非常讲究
1、软文肯定不会登在广告版,通常会选择健康、体育、国际新闻、社会版新闻(因为这些版的阅读率高)。
2、选择通版是文章,没有广告的版面进行投放(这样读者看起来舒服)。
3、不与其他公司的新闻稿出现在统一版面(以免读者被其转移视线,受到影响)。
4、文章标题要大而醒目,文中的字体字号与报纸整体风格一致(让读者看不出炒作的痕迹)。
5、每篇文章都要配上相关的精美图片(图文并茂,增加可读性)。
6、每篇软文均是单独刊登,不与其他软文同时出现(防止一下投入太多,读者消化不完)。
7、不附**电话、不加黑框(消除一些广告痕迹)。
8、每篇文章都配上相应的报花,如“焦点新闻”、“专题报道”、“热点**”、“环球知识”、“焦点**”等(让读者以为是正常的新闻报道)。
9、最重要的,也是最画龙点睛的一笔,在炒完一轮软文后,以报社名义郑重其事地刊登一则启事,内容如下:启事(样本)
敬告读者:
近段时间,自本报刊登脑白金的科学知识以来,收到大量读者来电,咨询有关脑白金方面的知识,为了能更直接、更全面回答消费者所提的问题,特增设一部**:*******,希望以后读者咨询脑白金知识打此**。谢谢!
***报社
**年*月*日
此举非常低巧妙,真的是画龙点睛,实际上留的是脑白金公司的销售电话,但却让读者以为是报社的电话。在毫无戒心的情况下,源源不断的潜在用户主动送上门,脑白金也因此赚得盆满钵满。
史总还把这些软文营销的要点总结成了80字诀,读来颇有意思:
软硬物相碰,版面读者多,价格四五扣,标题要醒目,篇篇有插图,党报应为主,宣字要不得,字形应统一,周围无广告,不能加黑框,形状不规则,**不要加,启事要巧妙,结尾加报花,执行不走样,效果顶呱呱。
通过当年脑白金这个软文营销经典案例,我们可以看出软文是通过文字潜移默化的影响人们的思想,不是以明显广告的形式,都是从用户或者行业角度出发,通过细腻真实的细节描述,能够快速引起读者(用户)的共鸣和情感认同实现品牌的软性植入 ,它是企业软性渗透的商业策略,来实现在广告形式上的宣传效果。达到营销品牌和产品的目的。
发布于2023-06-20