近年来，随着网络营销发展，对应的网络推广方式也是不断的被开发出来。在这众多选择的背景下，企业应当如何选择对应的推广方式呢? 　　不同的网络推广方式，其付出的成本，取得的效果都存在一定的差异，企业在选择的过程中，应当做到怎样的取舍及资源倾斜，也就至关重要。 　　想要知道如何选择，那首先就需要对已有的网络推广手段进行分析，从他们的优势与缺点出发，让企业准确的做出判断。 　　一、常见的网络推广方式列举及优缺点分析 　　现有的网络推广方式有很多，通过其属性的不同，我们将这些推广方式分平台推广、站内推广、资源推广三个板块。 　　1、平台推广：搜索引擎的官方平台推广内容 　　运用官方推广资源的推广方式，我们称之为平台推广。在这里我们以百度平台为例，分别分析一下其中不同种类推广方式优缺点。 　　①、百度竞价：最简单直接的推广方式 　　百度竞价是当下最常用的推广方式之一，也是许多企业的首选。其含义就是企业通过对应平台账号的充值，随后通过付费的方式直接获得相关内容的排名，出价越高对应排名越高。 　　百度竞价推广的优点： 　　首先，百度竞价是最直接的推广方式，可以给投入企业带来立竿见影的效果。 　　其次，操作简单便捷，操作方式以及推入口等都非常便利。并且推广开始与关闭全部可以自主操作，随开随停。 　　最后，使用门槛较低，只要想要进行竞价推广的企业，都可以加入进来。 　　百度竞价推广的缺点： 　　首先，效果来的快，但去的也快，无法持久。 　　其次，投入成本大，虽然单词费用不高，但想要取得效果，总投入成本较高，资金不足的企业，需要酌情选择。 　　然后，广告有效率比较低。竞价获得的流量虽然从关键词上来讲比较精准，但引进来的流量，其实是比较斑驳的，从而使得访客跳失率较高，广告有效率较低。 　　最后，竞争对手的恶意竞争，以及群众对广告的排斥心理，进一步拉低了对应推广手段的效果。 　　②、百家号、百度知道、百度推广等高权重官方网站 　　除了用资金撬开的推广方式之外，利用优质内容同样可以在官方平台撬开对应的流量通道。在百度平台中，百家号、百度知道、百度推广等官方平台，权重较高，如果企业所提供的内容可以在相关平台发表的话，那对应的推广效果也是非常明显的。 　　官方高权重平台发布内容的优点： 　　首先，平台权重比较高，对于想要在平台推广的企业而言，这种方式可以快速的提升自己网站的权重。 　　其次，可以提升对应关键词的搜索排名。这种通过锚文本链接进网站的方式与外站连接不同，因为同属一个平台，对应关键词点击入站的权重积累，也是有效的。 　　最后，优质内容展开的推广方式，效果比竞价推广来的更加持久，引来的流量也更加精准。 　　官方高权重平台发布内容的缺点： 　　首先，对应网站收录困难。毕竟是优质平台，所以对于内容的审核也更加的严格。审核的范围有内容原创度、重复度、敏感词条屏蔽等。因此优质的内容输出是这一推广方式的关键，但优质内容的产出，对很多企业来说，就显得有些困难了。 　　其次，由于这些高权重网站的分量是有目共睹的，因此对应的行业竞争也就显得格外的大。 　　2、站内推广：通过自己网站内容产出进行的网络营销方式 　　站内推广顾名思义，就是通过自己对站内内容布局为基础，展开的推广方式，简单来说既是SEO优化。 　　SEO对于很多人来说并不陌生，关于SEO的优缺点，其实也是非常明显的。 　　SEO优点： 　　首先，流量的精准性：搜索引擎带来的流量是精准的，通过关键词定向进站，同样也代表着最明确的需求。 　　其次，网站性质明确打标：通过对于关键词的优化，可以逐渐给网站打上明确标签。这边标签可以准确的聚集对应的目标人群。在这个千人千面的年代，搜索引擎也在不断的优化，每个群众的搜索习惯和个人兴趣爱好，都会影响他们的搜索结果。这种网站标签与群众标签进行匹配的方式，是当下最常用的信息对接模式。 　　最后，效果稳定。当通过SEO让自己网站权重提升之后，其高流量的效果一般在一段时间内会持续保持下来。 　　SEO缺点： 　　首先，效果慢。需要长时间的关键词权重积累才可以获得效果。 　　其次，效果维护时间长。虽然搜索引擎给网站带来的效果可能会比较持久，但是这同样也是一个“逆水行舟”的过程。如果网站没有持续保持对应内容输出，那随着时间的推移，网站权重也会逐渐下滑。当然，比竞价的那种“随停随止”的情况，还是要好上很多的。 　　3、资源推广：利用其它平台的资源进行推广 　　如今的流量入口是非常分散的，对应企业获取流量的渠道也是非常多样的。因此，除了官方的推广方式之外，企业一些站外资源推广方式，同样也是当下常用的网络推广手段。 　　①、自媒体推广：付费定向推广 　　通过付费的方式，利用一些高粉丝的自媒体账号，实现自己的品牌推广。 　　自媒体推广的优点： 　　首先，付费推广，可以直接积累自己的品牌知名度，效果因平台而异。 　　其次，操作简单。在写好内容之后，直接定向投放到对应平台即可。 　　自媒体推广的缺点： 　　首先，存在风险。因为很多可以直观看到的网络数据，都存在作假的可能。因此那些看上去高粉丝、高热度的账号，其实可能只是相关人士做出来的而已。 　　其次，转化效果低。这种方式是不可避免的，因为毕竟不是直接受众人群，另外网站也并非是专业的推广平台。在属性存在“将就”的前提下，低转化也是不可避免。 　　②、第三方平台：全面打开流量通道 　　在第三方平台上面推广自己的内容，全面打开自己的流量通道。 　　这种方式更多的是快速为自己的网站获得流量，但对应的转化效果，就会非常尴尬。这种情况的选择，同样也是因为当下流量入口分散所导致的。这类推广方式的优缺点与自媒体推广类似，在此就不重复赘述。 　　当然，在资源推广方向，其实分为自有资源与嫁接资源。自有资源就是企业自己运用这些相关账号，获取流量。嫁接资源指的是运用别人现有的资源直接进行推广。上述所说的资源推广方向，描述的主要是“嫁接资源”方向的内容。 　　自由资源的积累，企业所需要付出的资源成本是非常高的，请酌情选择。 　　二、对应推广方式的选择标准简述 　　首先，在企业刚发展的阶段，主要选择SEO优化和百度知道、百家号等高权重网站推广的方式。因为，一方面，这些内容一定程度来讲是免费的，对于初期的资金压力较小;另一方面，就是这些都是属于基础阶段，换言之也是自我务实的过程。企业只有将自己的基础打扎实，后续才可以拥有更多的可能。 　　其次，当企业基础务实之后，才可以开始引流的操作。当然，笔者推荐最开始还是以站内流量为主，也就是竞价。因为在这个过程，企业网站需要明确自己的标签，积累“核心用户”。站外流量过于杂乱，不利于打造自己的特色以及行业知名度。 　　最后，当企业需要持续获得大量流量的时候，引入站外流量，提升自己品牌知名度，才是最正确的选择。 　　举报/反馈

　　网络推广怎么做？ 　　做网络推广的基础实施步骤是： 　　1、建立推广计划 　　网络推广的计划建立是指导推广工作有效运营的前提。建计划就是确定目标。从推广周期，推广产品，到推广预算，推广策略，再到竞品分析，预期结果和人员配置等。根据现有资源，建立有效的推广计划，估算预期的推广效果。 　　2、选择推广渠道 　　网络推广的渠道选择是推广工作的关键。随着流量分散化，定位垂直化，选择符合自身项目的推广平台才能聚焦。常用的推广渠有付费的方式，也有免费推荐的方式。不同的推广渠道适合不同的推广需求。比如品牌宣传类的比较适合新闻媒体渠道，直接卖家电产品的适合电商渠道等。 　　3、生产推广内容 　　网络推广的载体是生产优质的营销内容。内容也可以成为推广物料。比如网站，图片，软文，视频，配音等。优质的营销内容不会让目标客户产生反感，从而影响目标客户的认同感。推广内容本身就是在传递价值，利他的内容能解决用户的问题，还能建立品牌的忠诚度。 　　4、优化推广过程 　　网络推广的动作是持续优化各个推广环节。推广账号的搭建，关键词的布局，投流系统的监测，统计数据的分析，推广内容的迭代，执行效率提升等，这些都是需要持续去优化的。在推广项目的实施中会根据阶段数据的反馈及时作出调整，才能保证推广进度的有效推进。 　　5，积累推广经验 　　网络推广的提升是持续的经验积累。很多推广项目在实施完后就直接进入下项目了。不管推广效果的好坏，也不复盘实施过程中的优缺点，这是大多数小白在做完推广项目后没有认识到的。因为流量在迁移，渠道也在更替，要做好网络推广就要持续积累推广知识，为下次推广项目做有效分析。 　　总结：网络推广是一项营销体系流程化的推广工作。做好每个推广环节是保证网络推广结果的基础。 　　网络推广方式有哪些？ 　　常用的网络推广方式有以下几类： 　　1、搜索引擎推广：包括百度，谷歌，360，搜狗等。这类的推广方式推广方式一般以seo和sem为主。seo相对成本略低，但周期慢，适合长期的网络推广项目去做。sem相对seo要快一些，效果也大于seo。开通竞价后台，进行有效的优化就能快速曝光和引流。 　　2、自媒体推广：以百家号，知乎，B站，头条，微博，小红书等。自媒体推广的优势是覆盖面比较广，但是要以优质的原创内容为前提。必须制作精美的图片，生产优质的软文，拍摄有兴趣的视频等。自媒体推广也是内容营销的切入点。 　　3、新闻媒体推广：包括央媒，门户网站，新浪，搜狐，网易，腾讯，以及一些垂直类的新闻平台。新闻媒体主要是以品牌宣传和增加抛光为主的。新闻媒体宣传还可以制造一些热点事件，对企业正面背书还是比较有作用的。 　　4、口碑营销推广：包括百度知道，新浪爱问，360问答，知乎问答等。口碑问答推广是站在第三者的角度去影响目标用户的。良好的口碑可以让用户产生信任感，从而降低转化难度。 　　5、电商直播推广：包括淘宝，天猫，京东，拼多多和一些垂类电商平台。电商平台推广是围绕具体产品来推广的。主要推广方式也是投流和直播两种方式。当然也有一部分的平台自然推荐流量。 　　6、短视频推广：包括好看视频，抖音，快手，视频号等。短视频推广是以视频为载体来展现推广内容，优势是体验感比图文有沉浸感，劣势是内容碎片化。短视频推广是以兴趣为主导的，也是网络推广的一部分。 　　总结：网络推广方式的选择是根据推广目标用户群体所场景来决定的。推广的目标用户在哪里，选择网络推广的方式就在哪里。 　　网络推广，伴你成长！ 　　举报/反馈

　　关键词推广（SEO/SEM，即搜索推广）、社群推广、软文推广、问答推广、活动推广、网盟推广、Vlog推广（短视频推广）、事件营销、双微营销推广（微博微信推广）、长视频推广、邮件营销、IM推广、口碑推广、置换资源推广等。 　　SEO（Search Engine Optimization），全称搜索引擎优化，是一种免费的网络推广方式。其方式为利用搜索引擎的规则，优化自身网站以提高在搜索引擎中关键字搜索结果中的自然排名。其本质意义为，以免费的方式，在用户搜索结果中高频次定向曝光内容，以获得商品（品牌）推广的目的。 　　例： 　　用户通过搜索引擎搜索某品牌关键字，网站运营人员通过SEO搜索引擎优化的方式，用技术手段以免费的方法将关键字搜索结果优化至首页，甚至是首屏位置，此种方法就是SEO搜索引擎优化。 　　SEM（Search Engine Marketing），全称为搜索引擎营销，通过付费的方式，购买特定的关键字（词），在特定的搜索引擎中展示其商品或品牌信息。 　　场景举例： 　　用户在某搜索引擎中搜索某品牌（商品或服务），在搜索结果页面展示其商品信息。 　　通过某种推广形式，将用户引流到QQ社群、微信社群或公众号里面，其它社群组织里面，通过内容、组织活动、宣传价值点、提升参与感、奖励等方式，宣传自身的产品或服务。 　　应用举例 　　商家通过在某站做广告，将意向用户引流到某个账号或群组织里，定向推广其产品或服务，并组织会员活动，提供有价值的会员服务。 　　指在特定的网站、资讯、自媒体等平台，发布带有营销性质的资讯文章，从而达到提升品牌、商品、服务等曝光量，达到营销推广的目的。 　　场景举例 　　在某资讯平台，由商家文案策划人员创作了一篇带有商品营销价值点的文章，发布到某门户网站，从而达到搜索引擎收录、定向推荐或搜索曝光，以提升该商品的知名度，达到销量提升的目的。 　　问答推广，指通过在百度知道平台、知乎、分答等平台，以提问的形式，回复其问题，并在此基础上分析问题、分享使用（体验）经验、专家介绍推荐等形式，推荐某商品、品牌或服务。 　　PS：它与口碑推广较为类似； 　　举例 　　在某平台发布一个问题，并以拥有十足经验者的身份（例如大V，或某行业资深用户），回复其问题，分享经验及相关知识点，例如如选购，如何避坑，从而达到商品导流、推广、营销的目的。 　　这里特指线上的活动策划和推广。 　　活动推广为一种表现形式，通过微博、微信（双微渠道）、网站、自媒体等平台为载体，发起具有创意性的活动或事件，结合自身的资源产品及优势，提升品牌、商品知名度，促进会员活跃度，提升销量为目的。 　　应用场景 　　在公众平台发布一个节日活动，例如父亲节、母亲节的线上祝福语活动，明确好活动目的及方案，推出自身产品，与节日活动的相关度匹配度找到契合点，达到营销的目的。 　　短视频推广（营销）是非常流行的一种推广，视频较图文比起来，其直观性、生动性、趣味性、丰富性都有优势。短视频推广的流行，可极大地促进了通过短视频的形式推广品牌或服务，例如，可以通过抖音、快手等短视频平台，创意策划短视频，达到商品推广的目的。 　　通过策划具有新闻价值、社会影响、名人效应的事件，吸引消费者、平台方的关注，达到品牌、商品宣传的目的。 　　即通过微信、微博进行营销。运营人常用“双微一抖”来形容自己的日常工作。通常情况下，在微博发布企业或品牌的相关动态，在微信和公众平台发布相关图文并维护会员关系。 　　视频推广是指利用视频的形式宣传推广企业、品牌、商品和服务。其形式也有实拍视频、3D动画、MG动画等形式。视频推广较图文比起来，内容丰富生动形象，比图文更加的直观且有吸引力。 　　指以发送邮件的形式，推广公司品牌、商品或服务的一种营销方式。邮件内容包括公司信息、商品信息、优惠信息，需要监测邮件营销的触达率，转化率，退订率等指标。 　　以上为常见的网络推广方式，除常见的社会化媒体营销、短视频营销、搜索引擎营销这些方式外，资源广告位转换、硬广、广告植入、网页广告等形式也较为常见。 　　至于选择何种网络推广方式，需要结合自身的产品、服务，以及需求、目的，综合判断哪一种推广形式最适合自己，并且能够最快达到目的。 　　举报/反馈