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一、网络广告的特点：
传播范围广，无时空限制；定向与分类明确；交换性强，灵活的互动性和选择性；精确有效地统计；内容丰富、形象生动、感官性强；易于实时修改；投放成本低传播的被动性；创意的局限性；可供选择的广告位有限
二、网络广告的优点：
1.覆盖范围广
2.费用低廉
3.成交概率高
4.多媒体动感
5.迅捷性（这一点一方面指的是信息的发布，另一方面指的是信息的反馈和更换。对于广告运作来说，从材料的提交到发布，所需时间可以是数小时或更短。）
6.互动性（这种互动性的另一个显著特点是一对一的直接沟通）
7.巨大的信息承载量（这一点同传统媒介中的纸媒介相似。只不过互联网的呈现方式不是翻阅，而是一层层的点击。）
网络广告之优势
1.集报纸、电视、广播、杂志、路牌广告等传统广告之精华，实现文字、动画、声音、图象。三维空间与虚拟现实的一体化，视听兼备，动静两便、
2.受关注程度较高，55%的用户上网时不做其他事情，比传统媒介受的注意力更集中。
3.网络广告拥有最具活力的消费群体，全球网名以内年10%的速度不断发展壮大。网络与普通大众的生活联系更加密切，上网不再是高学历者的专利。
4.网络广告制作便捷，费用更为廉价，可按客户需要随时变更修改，在取得同等广告效应的前提下，有效千人送达成本远远低于传统广告媒体。
5.网络广告使广告主能直接对广告的发布进行在线监控，随时监视广告的浏览量、点击率、浏览人数等指标，进而了解广告传播的详细信息，从而准确地了解用户和潜在用户的情况，实现科学的效果评估。
6.通过网络实现信息互动传播，缩短与用户之间的距离。用户只需上网浏览，即可看到相关广告，还可以主动检索广告内容，不用想传统广告那样为查找、保留信息费时、费力、费神。
网络广告之不足
1.互联网广告是真正的双向信息交流，内容由消费者自己控制，不像传统广告每每将信息强行灌输给消费者，虽然更具人性、友好、更有针对性，但在某些情况下，也可能会使广告的传播面相对缩小。
2.互联网的普及程度还有待提高，一些广告主对这一新兴广告媒体还缺乏足够的认识。
3.互联网正飞速发展中，网站层出不穷，水准、影响力参差不齐、某些网络广告媒体和制作、维护公司专业水准丞待提高。因此，选择合适的网络和优秀的网络广告经营者至关重要。
发布于2023-06-09
