网络广告，就是指在因特网站点上发布的以数字代码为载体的经营性广告。广告界甚至认为互联网络广告将超越户外广告，成为传统四大媒体(电视、广播、报纸、杂志)之后的第五大媒体。自1997年中国互联网出现第一个商业性网络广告以来，一直受到不少人的青睐。与传统的媒体广告相比，网络广告有着得天独厚的先天优势。 　　1.覆盖面广 　　提供很多专业的网络广告知识、技巧、案例分析等等。 　　网络广告的传播范围广泛，可以通过国际互联网络把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地，不受地域限制，也不受时间限制。 　　2.自主性 　　众所周知，报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、户外广告等都具有强迫性，都是要千方百计吸引你的视觉和听觉，强行灌输到你的脑中。而网络广告则属于按需广告，具有报纸分类广告的性质却不需要你彻底浏览，它可让你自由查询，将你要找的资讯集中呈现给你，这样就节省了你的时间，避免无效的被动的注意力集中。 　　3.统计准确性 　　利用传统媒体做广告，要准确地知道有多少人接受到广告信息。以户外广告为例，虽然可以大概知道投放地域的人流量是多少，但无法准确统计看到此广告的人数，只能做一些含糊估算和推测。而网络广告则不同，无论是广告在用户眼前曝光的次数，还是用户发生兴趣后进一步点击广告、以及这些用户查阅的时间分布和地域分布，都可以进行精确的统计。从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。 　　4.调整实时性 　　在传统媒体上做广告发版后很难更改，即使可改动也须付出一定的资金和浪费不少时间。而在Internet上投放的广告能按照需要及时变更广告内容，因而，经营策略可以及时调整和实施。 　　5.交互性和感官性 　　网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，只要受众对某样产品感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息，从而使消费者能亲身“体验”产品、服务与品牌。如能将虚拟现实等新技术应用到网络广告，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将大大增强网络广告的实效。 　　本网转载作品均注明出处，如转载作品侵犯作者署名权，并非出于本网故意，在接到相关权利人通知后会加以更正。

　　优势： 　　1、覆盖范围广 　　传统媒体广告不可以横跨地域的容许，只需要对某一特定地区产生影响。但网络广告却是产于在世界各地的互联网用户都可以看见的。 　　2、费用便宜 　　电台的广告和报刊广告的价格都很高，远超过了多数单位以及个人的承受能力。网络广告则节省了报刊的印刷和电台电视台便宜的制作费用，成本也大大降低。 　　3、成交价概率高 　　广告受众一般是被动拒绝接受传统媒介的广告，容易产生效果。但在Internet上，大多数来采访广告的人都是看着购得的心愿而查找的，成交价的可能性极高。 　　4、多媒体动感 　　Internet网上广告可以应商家拒绝制成集声、像、动画于一体的多媒体广告。这是其他报刊杂志，电台广告所无法比拟的。 　　5、极快性 　　一方面指的是信息的公布，另一方面指的是信息的对系统和替换。从材料的递交到公布，所需时间可以是数小时或更短。 　　6、互动性 　　互动性的另一个显著特点是一对一的必要交流。 　　7、极大的信息承载量 　　网络广告的呈现出方式不是翻看，而是一层层的页面。 　　劣势： 　　1、网络广告的覆盖率低 　　据资料指出，即使在北京，网络广告的覆盖率也只是城市人口的8%，上海只有2%。其覆盖率的快速增长将在相当长的一段时间里受限于计算机和电话的普及。 　　2、效果评估困难 　　至今尚未有一家普遍认为的第三方机构可以获取分析的评估标准和方法。当一个媒体具备可评估的时候，我们从媒介作业的角度就几乎有理由去批评它的可搭配性。基于网站数据作出的效果评估，在准确性和公证性上受到了人们的批评。

　　个人看来，网络广告优势： 　　1、费用低廉，2、多媒体动态，视觉效果。 　　3、传播速度快，影响力强。 　　4、巨大的信息承载量，播放视频时间可以很长同时可以不断重复。5互动性，可以及时的进行沟通和交流。 网络广告的劣势：1、受众的人群必须要拥有电脑。 　　2、效果评估困难。3广告弹出的方式处理不好，让大使用者反感。4、创意的局限性。