原标题：如何正确使用SEM账户中的否定关键词功能 　　否定关键字是成功关键字列表的核心组成部分。向广告组或广告系列添加某个否定关键字就意味着，您的广告不会针对包含该字词的搜索查询展示。通过滤除不必要的展示次数，否定关键字可以帮助您吸引最合适的潜在客户，降低每次点击费用 (CPC)，提高投资回报率。下面不妨一起来详细了解一下： 　　一、否定关键词是什么？ 　　否定关键词也称为否定匹配，它是关键词的基本匹配方式之一，是账户操作层面的概念。有分“否定关键词”和“精确否定关键词”，前者的名称并不确切，准确的说应该叫短语否定关键词或词组否定关键词。否定关键词在推广计划层级和推广单元层级都可进行设置。 　　二、否定关键词的价值 　　否定关键词与关键词匹配方式中的广泛匹配、短语匹配（搜狗推广中为词组匹配，下同）组合使用，可以对创意的展现进行限制，过滤无效点击，从而对流量进行精细化管理，提高关键词有效率和精准度，降低成本，提高投资回报率。 　　短语否定关键词：当且仅当网民的搜索词中完全包含否定关键词时，推广结果将不会展现。 　　精确否定关键词：当且仅当网民的搜索词与精确否定关键词完全一致时，推广结果将不会展现。 　　注意，否定关键词不单独使用，需要配合关键词匹配方式和搜索词报告，三者组合使用。否词仅对“广泛”和“短语”匹配的关键词生效。 　　三、否定关键词的分类 　　在实际工作中，我们把否定关键词分为预见性的和不可预见性的。 　　1.可预见性：根据产品及目标人群定位，你要了解你得产品，了解目标人群，将无效人群排除在外，完成首轮否定关键词设置。比如我们妇科像儿童，预防，招聘，药，胶囊等等，和我们医院无关，我们没有必要去让这样的词展现。 　　2.不可预见：根据百度后台的关键词工具，可以查看那些词不是目标客户，针对性过滤；拓展渠道是搜索词报告，根据商务通，这也是最容易想到的，最直接的渠道，否词的时候要联想下，根据出现的这个词，还有可能那些无效的词需要去否的，比如，商务通出现健美操，你要联想下，运动这样的词是不是也要否。 　　补充：针对拓展大量关键词的方法，可以用关键词拓展工具进行大批量关键词的筛查，然后通过对拓展出来的关键词进行分析，发现无关的词，进行预添加为否词。这样做到最少的浪费！ 　　四、否定关键词设置技巧 　　1、以百度凤巢系统为例，目前提供否词量包含最高300个短语否和300个精确否。相对对大账户而言，这个数值可能是不够的。所以否定关键词的设置，很重要的一点就是要有合并同类项，找最大公约数的能力，而不是看到不相关的关键词精确否定掉了事，还得有预见性。以合适的方式否定掉将来可能出现的其他不相关搜索词。 　　预见性很重要，筛选出来无效关键词后，要进行分析。每个无效关键词背后可能是一类无效人群。一定要分析无效词产生的原因，可以借助关键词工具去拓展相关无效词，要有关键词敏感度。 　　2、优先考虑短语否定，再考虑精确否定。这个顺序很重要。能短语否定的尽量短语，因为精确只能否定一个词。当然，有些词只能精确否定（如点击高的单名词），关键词匹配方式也很重要而且两者需要相互配合。 　　3、否定关键词列表也需要不断去补充、完善、合并及优化的，定期查看搜索词报告，即时监控无效流量，除了每天的查看之外，还可以按周、按月、甚至按业务周期查看。这样对某个时间段的无效关键词流量有一个全局的观念。 　　4、作为SEMer平时整理一份自身行业常用的否定词，在新建计划的同时就可以直接添加进去。例如：招聘的“聘”、“招工”、“案例”、“模板”、“素材”、“图片”、“视频”等等这些对于多数行业都是通用的否定词。

　　否定关键词设置规则 　　否定关键词的设置位置 　　在搜索推广的推广管理中，计划层级与单元层级的功能中都可以设置否定关键词。在弹出的对话框中手动输入否定关键词与精确否定关键词，分别单击“提交”按钮，否定关键词在对应的计划层级或单元层级便会生效， 　　图片来自百度营销账户中 　　否定关键词仅对广泛匹配和短语匹配生效 　　由于“精确匹配”的含义是只有当网民的搜索词与账户中的关键词完全一致时，用户的推广信息才会展现，所以在精确匹配下，网民不会通过不相关的搜索词找到网站，那么，否定关键词只针对账户中存在短语四配或广泛匹配的关键词账户才有意义。 　　图片来源网络如有侵权请联系删除 　　计划层级与单元层级同时设置否定关键词的执行规则 　　在凤巢账户中，计划层级与单元层级都可以设置否定关键词，其执行规则为计划层级与单元层级“相加执行”。计划设置的否定回下计划下的所有单元实施 　　例如,某推广计划下有两个单元,即单元一、单元二。计划层级的否定关键词为“甲”。单元一的否定关键词为“乙”，单元二的否定关键词为“丙”。则在计划下的否定关键词对本计划下的所有单元都生效。·单元下的否定关键词只对本单元生效， 　　单元一的否定关键词有“甲”和“乙” 　　单元二的否定关键词有“甲”和“丙” 　　如何选定否定关键词 　　思考法 　　一位专业的运营需要对自己的项目及产品有着详细的了解，应该知道哪些词是范畴内的，哪些不是，把所有不是业务范畴内的词提前设置为否定关键词，这样就能节省一定的推广费用。 　　工具法 　　在风果账户的接索词报告中，在一些统计软件中，如搜索词报告、百度统计等，或在一些在线沟通软件中，如商务通、百度商桥等，都可以查看到网民是通过哪些搜素调找到网页的，我们通过对搜索词的分析，就可以把那些没有用的搜索词添加到否定关键词中。 　　图片来源网络如有侵权请联系删除 　　否定关键词设置技巧 　　能省则省 　　在凤巢账户中，否定关键词是有上限的，有些较大的账户会出现否定关键词的个数不够用的情况。在日积月累大量否定关键词后，作为专业的运营，要精通否定关键词合并技巧，这样能节省否定关键词的个数 　　图片来自百度营销账户中 　　我们要优先考虑短语否定关键词，再考虑精确否定关键词。能用短语否定关键词否定的尽量用短语否定关键词否定，因为精确否定关键词只能否定一个词。当然有些词只能精确否定，筛选出来的搜索词要进行认真分析。 　　能增则增 　　否定关键词列表也需要不断补充、完善，定期查看搜索词报告，及时监控无效流量。除每天查看外，还可以按周、月查看，最终进行总结，从而对某个时间段的无效关键词流量有一个全局的观念。长期添加否定关键词后，用户的转化成本自然会逐渐降低，这也是否定关键词的最大意义。 　　能记则记 　　作为运营，平时一定要整理一份行业常用的否定关键词，在新建计划或者更换账户时，可以直接复制粘贴到计划或单元，从而节省大量的时间并快速降低推广成本。

　　此时如果您担心在用户搜索不相关的搜索词时展示您的广告,那么可以添加否定关键词,让包含这些词的搜索词不触发您的广告.适当地使用否定关键词可以过滤那些不能带来转化的展现和点击,提高推广的效果,降低您的推广费用和转化成本,进而提高您的投资回报率.

　　【进德修业】：修业：推广、扩大功业。提高道德修养，扩大功业建树。 　　【老吾老，以及人之老】：前一“老”：敬老。尊敬自己家族的长辈，从而推广到尊敬别人家族的长辈。 　　【老吾老以及人之老】：老：敬爱。尊敬我家里的长辈，从而推广到尊敬别人家里的长辈。 　　【吾道东矣】：道：主张。自己的学术主张得人继承和推广。 　　【吾道将东】：道：学术主张。指自己的学术或主张得到继承和推广。 　　【引申触类】：指从某一事物的原则，延展推广到同类的事物。同“引伸触类”。 　　【引伸触类】：指从某一事物的原则，延展推广到同类的事物。亦作“引申触类”。 　　【由近及远】：从近处到远处。比喻事物的影响逐渐推广，思想认识不断深入。 　　【幼吾幼以及人之幼】：幼：爱护。爱护我家里的儿女，从而推广到爱护别人家里的儿女。