百度搜索关键词推广是非常常见的推广手法，可以分两部分，一部分是免费推广，另外一部分是付费推广。 　　免费推广通常叫搜索引擎优化，也叫SEO。这种推广需要投入的主要是人力，需要持续发布优质文章、内外链导流、网站架构、关键词布局等方法提升自己网站的权重，从而达到提升网站排名的目的来获取流量。 　　付费推广通常叫搜索引擎推广，也叫SEM。这种背后所要承受的就是持续不断的资金投入。这种就见效很快，而且同时可以铺成千上万个关键词。能够排在搜索结果页的前面，从而可以获得良好排名和展现。 　　不论是那种类型的推广，如果站在公司盈利的角度来看，只要投入能够带来相应的利润，那么这个投入就是有价值的，所以一般老板最关心的是投入产出比。公司花了钱推广或者专门请了SEO或者SEM的人来做优化推广，可是如果效果并不怎么好，这种情况下就会很尴尬。 　　SEM最主要的是要做前期调研和投放策略制定，见过很多SEM推广人员一上来就开始搭建账户，一通操作，结果推了之后发现没什么用，没效果。我觉这种就是方向不对。“方向不对，努力白费”方向不对，操作再多也没有用。 　　所以一般SEM会从以下几点来进行操作： 　　1.前期项目调研与分析 　　2.制定投放策略 　　3.搭建账户 　　4.数据整理分析及统计 　　5.账户运营及优化调整 　　之前以案例的形式写过一篇非常详细的调研分析、搭建账户的思路过程，以及数据分析方法，有兴趣可以点击查看： 　　SEO中关键词优化的一些细节？ 　　怎么做SEM的数据分析？如何利用数据分析指导SEM投放 　　接下来讲一下SEO 　　一.网站 　　做SEO首先得有一个网站，但是并不是任何网站都适合做SEO，好的网站可以让SEO事半功倍，而比较差的网站可能需要优化很久排名才能上去，或者根本优化不上去。 　　差的网站主要可以分三种类型，代码差、模板网站、还有一种就是首页不能更新的网站。 　　另外SEO官网优化需要对网站进行清晰的定位，如产品/服务的消费人群特征，及用户的搜索习惯，这样的优化效果才会事半功倍。 　　二.域名服务器选择 　　域名选择就一个原则，选比较好记忆的。另外购买域名时要查一下域名有无黑历史，如果有最好不要用。 　　服务器选择，如果预算充足可以使用云服务或者独立服务器，如果网站小、预算少的情况，也可以用虚拟主机，但是最好有独立ip，并且访问速度一定要快，不能动不动就打不开，出状况。 　　三.关键词选择 　　关键词的选择是很重要的，决定了我们后续优化的方向、优化难度以及获得的结果。所以在关键词的选择上我们要仔细思考斟酌。 　　关于关键词的选择方法可以看下面这篇文章。 　　SEO中关键词优化的一些细节？ 　　四.tdk布局 　　我们确定好关键词词之后，就要尽快去布局网站tdk，不仅仅首页要布局，每个页面都有布局tdk，要针对不同页面的内容及优化目的去布局不同的tdk。这里要注意的是在没有布局tdk之前先不要着急发外链或者提交网址到搜索引擎。 　　TDK的含义：标题（title）：布局1-3个关键词，描述（description）：主核心词要重复两次，关键词（keywords）：布局1-3个关键词，这里切记过度重复的堆砌关键词。 　　例如：这是一家工商代办公司网站的tdk布局。 　　五.持续更新文章 　　新网站都会有一个"沙盒期"，可以理解为是搜索引擎对网站的考验期，这个阶段是网站跟搜索引擎蜘蛛初步建立联系的阶段，我们务必要高频率、定时的更新高质量的原创文章，让搜索引擎知道我们是一个高质量的网站。 　　更新文章的时候在文章里面也要增加一些关键词。 　　文章内布局关键词的技巧： 　　1.对关键词加粗、下划线、斜体 　　2.内容的开头和结尾都要布局关键词 　　3.内容中H标签布局关键词 　　4.锚文本中包含关键词 　　5.图片的描述包含关键词 　　6.ALT标签中布局关键词 　　六.优化网站结构 　　优化网站结构就是对网站页面的存储方式、内部链接关系进行合理地调整，减少网站的目录层级，优化普通页面与重要页面之间的链接深度，增加重要页面的链接入口，最后达到所有页面都能被搜索引擎方便地收录，并且合理分配网站内部页面权重的目的。 　　关于这一点有很多内容，后面再出详细的讲解，这里就不做过多的赘叙了。很多专业的建站公司在建站期间是会把这部分考虑进去的。 　　七.友情链接添加 　　百度各种算法更新以及对外链进行控制之后（削弱了外链的重要性），相关行业的友情链接便变得十分重要。 　　友链的交换渠道： 　　1.QQ群 　　2.站长类网站及论坛 　　3.友情链接平台 　　4.直接联系站长或管理员 　　站长工具能够查询到网站的友情链接和外链 　　八.持续更新文章+外链 　　经过上面的优化，SEO的基础基本完成，这时可以查看一下网站的权重有没有提升。但整体关键词的排名肯定还是不稳定的，所以就需要持续性的更新文章和增加外链，这是一定要坚持做的事情，只有持续不断的优化，关键词的排名才会更靠前和更稳定。 　　SEO业内有一句话叫做：“内容为王，外链为皇”，外链能够非常有效的提高网站的权重，并且能够给网站带来流量。 　　外链主要有一下两种形式： 　　1.软文链接 　　软文外链就是在软文中增加链接，是一种效果比较好的外链方式，想要外链的内容被收录，那么对内容的要求就会比较高，而且对平台的要求会比较高，有些平台禁止发布链接。 　　2.分类平台链接 　　分类平台是指是门提供日常生活行业信息的，例如生活、服务、招聘、旅游、资讯等，这类的平台权重高、流量大，一般比自身网站做长尾的效果好，可以选择排名好、权重高、收录快的平台去发布，效果会更明显。 　　按照上面的方法操作SEO或SEM，相信你一定会有有所收货，你的账户也会越来越有效果。我们不论是做SEO还是SEM都要注重细节，持之以恒，不断优化和试错，只有在这个过程中才能不断总结失败或是成功，才能了解整个优化的底层逻辑，这样即使是没有做出效果，我们也能判断出是哪里出现了问题，才能最终去解决问题。