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#线上营销#
如何做好网销
好问题
如何做好一名网络销售?怎么做好网络营销??教你如何做好网络营销?网络营销怎么做呢?如何做好网络营销呢??
Tester尝鲜员
提问日期:2023-05-15 | 浏览次数:2659
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  互联网营销说白了就是利用百度引擎、电商、新媒体等手段获取流量,然后转化流量达到变现,变现后在传播裂变新的流量。实现这个闭环的过程就是互联网营销。在这个闭环里最重要的是获取和转化私域流量。   这几年,互联网的创业思路是“先把流量吸过来,随后再考虑变现的问题”,也就导致了互联网流量的争夺以烧钱为前提,最后不可避免的向巨头求救站队,加剧了流量汇聚在巨头手里的速度,流量获取成本只增不减。   一、如何引流量?   现在的电商品牌在淘外的引流,主流的有:   营销产品的投放(广点通、粉丝通、资讯app信息流,dou+等);   各平台KOL的投放,在别人的私域流量里面进行曝光;   自建账号,做自己的私域流量。   1. 营销产品的付费投放   各种营销产品的投放,主要是基于平台的大数据,把品牌要曝光的,推荐为更精准的人群,获取潜客。   这种还是公域流量的思路,只要有预算,多次优化,会达到不错的投放效果,在平台初期,只要你敢投入,就很易享受到平台的流量红利。   很多人/机构在刚推出的时候,投入很多的财力进行公号粉丝拉粉。那个时候,一个粉丝的成本还不到1元钱,不少大号就是在那个阶段起来的。   而现在,我认识的一个MCN最新的投放,1个粉丝拉新成本早已经超过了5元。很多自媒体人后悔当时没有砸钱投入。   与其后悔,不如在新的平台获取更多机会。   另外,品牌要时刻关注新兴的公域流量平台,尤其是垂直平台,哪怕现在日活只有几百万,对于精准流量的获取,足够了。   (2)微信   微信毋庸置疑是目前整个电商闭环做的最好的社交平台,通过公号吸粉、裂变;个人号沟通、运营;微信群小程序微商城实现产品转化。   微信公号的好处是承载长图文,特别适合功能性产品的投放,例如:母婴、护肤、高客单产品的种草,通过讲故事、分析产品成分,产品背书等增加用户的信任感。   现在微信的投放,基本都是按照广告进行付费投放,随着品牌对效果的重视,对账号要求越来越高,具体就体现在ROI上,挂在他们嘴边的一句话就是:这个账号带不带货。   说实话,KOL自己都很难保证ROI,这个和品牌、单价、优惠力度、文章写作结构都有非常大的关系。   以美妆护肤品牌为例,如果是新品牌,在微信上能做到ROI 1:0.5那都是不错了。而对于一些有知名度的品牌,在微信上基本可以做到ROI 1:1,甚至2,运气好的话,更高。   具体可以见我之前写过的一篇文章。   (3)微博:   微博是目前所有平台里,最适合做传播,打声量。微博更加开放,更易被搜索到,所以这样的平台是肯定不能错过的。   微博,特别适合预算不多的品牌进行投放:   成本低,目前微博的整体投放费用,是远低于微信公号的投放微博;   微博上链接可以直接跳转淘宝天猫,减少流失率;   适合高客单产品:虽然身边人用微信的频次远远大于微博,但是和几个品牌聊下来,在美食、生活用品,家居等在微博上投放效果还都不错,且适合高客单价的产品。   我了解到好几个能保ROI的公司,都是保的微博ROI,微信不敢保证。   投放微博,不要迷信是认证用户,其实很多普通用户,粉丝几万,十几万的,互动量也有非常不错的,对于品牌来说:   可以找保ROI的机构合作;   也可以通过礼品置换;   按照关键词搜索,找到精准,垂直的博主。   对于微博上长视频的种草,我是完全不看好的,非常少的消费者会花几分钟时间看完一个视频,就算看完如果没有微博橱窗,销售转化率也是非常不理想的。   (3)抖音和快手   目前快手和抖音,非常适合个人和小团队创业者。尤其是抖音,运用的是今日头条的智能推荐机制,能够让没有任何粉丝基础的新手,也获得很高的曝光量。只要输出的符合平台用户的特点,足够的优质、有趣,给用户提供价值,就能够吸引粉丝的关注,一夜涨粉几万十几万不是梦。   不管抖音还是快手,目前为止没有看到品牌自己账号做的好的,主要是品牌无法拥有持续输出有质量的能力。   但是,快手和抖音,还是略有区别的?   在快手上,品牌适合直播和短视频直接发产品广告,快手推出了麦田计划和燎原计划,是教商家如何卖货的;抖音上适合产品植入和信息流广告,平台提出的是星图计划,教品牌如何投放广告的。   如果你的产品客单价高于50元,快手的效果就不好了。虽然快手的散打哥一晚上可以带货超过一亿元,但是没有普遍性,这是因为快手的用户群体决定的。高客单价的产品,在快手基本很难带动。   那如果你是一个品牌方,客单价超过50元,那怎么办呢?   投放抖音的信息流广告,按照CPM进行收费;   投放抖音的垂直领域博主,进行广告植入,最好的方式是多产品种草时出现,这样更易被消费者接受;   自己开设账号制作短视频,然后投放dou+,可以让系统把你的视频推荐给更多的人,增加播放量。但是切记dou+只是催化剂,根本还是视频质量不能太差,否则投再多dou+也没用,而且投放时间要在视频放发布不就,对于产生的用户评论也要积极互动,有利于提高账号的质量分。   随着品牌对精准流量的需求越来越高,在各个平台,垂直领域的KOL将会越来越受到品牌的青睐,而泛粉类的情感、鸡汤、娱乐号的商业化机会将会越来越少。   对于个人创业者和小团队,自媒体平台基本成了私域流量的管道,通过平台曝光,留下微信个人号,在微信生态承载私域流量。
发布于2023-05-15
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