给你复制一个我之前写的文章，有些内容已经过时了，但是大部分还适合，关键在于你自己。 　　品牌策划专业学习指南 　　品牌策划的学习方向与企业的品牌营销岗位的人员有一定区别。企业的岗位是在熟悉了解企业的现状和资源的基础上如何打造和树立自己企业的品牌。而第三方机构的人员要站在专业的品牌营销参谋和指导员的角度学习。 　　一、书的分类： 　　专业学习类的书，从作者国籍的角度分为“中国人写的书”和“老外写的书”；从作者的经历的角度分为“学术理论性书”和“实战类书”；从学习者自身完善的角度分为“专业知识类书”和“职业心态类书”。 　　“老外写的书”：主要是先进前卫的思想类为多，老外的书一般目录简单，内容利落，一般站在全球化角度来看问题，探讨的案例一般是世界500强之类的，有很多新的理念或新的术语，而且资料有理有据有出处，比较严谨。 　　在阅读的时候，可以先浏览目录，适合于有基本或基础的管理、营销知识和理念掌握的人；主要起到启发思维，“抛砖引玉”的作用； 　　“中国人写的书”：A.在老外思想基础上延展或扩张的理论书籍：将老外的简洁、简单的理论结合本土情况进行丰富和延展的书为主；由作者的主观理解倾向。B．本土企业实战案例的书：主要分为企业自己写作和第三方写作两类。具有通俗易懂，拿来就可以借鉴和仿效的作用，但是因为中国企业的市场经济发展的时间比较短，所以多数的案例还有待时间的考验。 　　“专业知识类书”和“职业心态类书”，要结合着阅读，不能只读专业知识类的书，否则成为没有灵魂的实用主义工具；不能只读职业心态类的书，否则成为欠缺务实主义的空想家。 　　二、学习方向： 　　1.品牌基础知识：包括品牌是什么？对于不同的行业来说品牌意味着什么？品牌包含哪些部分？品牌的基础系统？ 　　※学习书籍建议：《品牌学》、《品牌创建与管理》、《品牌经营工具箱丛书》（陈云岗著）系列、《大卫奥格威—一个广告人的自白》等； 　　2.企业的品牌发展模式和案例：企业如何选择品牌塑造的路径？ 　　※学习书籍建议：关于品牌建设的企业家自传或企业传记类书籍:《蒙牛内幕》、、及企业家自传等； 　　3.品牌管理的组织机构：企业建设和管理品牌的主体有哪些？他们的职能和责任如何？ 　　※学习书籍建议：《市场部》、《品牌战略管理实战手册/营销精锐实战书系》及品牌管理类的书籍等； 　　4.营销推广、整合传播和事件营销：品牌如何通过“四两拨千斤”的策划能实现影响力的提升？ 　　※学习书籍建议：《不战而胜》、《写好营销策划文案》、《整合性哮喘波》、《造势—世界上最成功的事件行销案例》、《实战广告案例—品牌》、《公关系列》、《宣讲1》、《宣讲2》、《国际4A广告品牌策划方法》、《博客营销》、《品牌公关的故事》、《活动策划执行完全手册》、《最佳公关案例》、《公共关系与企业文选策划》等； 　　5.职业心态、工作方法方向：树立正确的职业观和职业心态，要掌握高效的工作方法和工具。这类的书很重要，如果不能培养或沉淀一种积极地正确的职业心态或生涯规划设想，就找不到自己的学习正确方向。 　　※学习书籍建议：《麦肯锡意识》、《麦肯锡方法》、《麦肯锡卓越工作方法》、《为自己工作》等。 　　三、学习效果强化 　　1.读书不可能过目不忘，所以“好记性不如烂笔头”—将书的核心内容用自己的话总结并记笔记； 　　2.有机会与伙伴分享书中的核心内容； 　　3.“读书破万卷，下笔如有神”—多写与工作相关的文案：包括案例整理，用杂志专业稿子的模块或形式练习撰写。 　　四、角色定位塑造： 　　作为为企业服务的第三方，要树立“企业人”、“咨询策划顾问”和“培训师”三合一角色定位。 　　1.“企业人”的角色：让我们以换位思考的角度—站在企业（甲方）的角度考虑问题：如果我们是企业的老板我是否会认为这个方案具有可行性？我们是企业的管理层是否能执行这样的创意落地？我们的方案或创意是否与企业的实际现状、内部组织或费用预算等匹配？这样才能让企业感觉到我们是“将心比心”的“狮象搏兔，皆用全力”的心态在为他们服务。 　　培养“企业人”角色方法：有机会多与甲方交流；多阅读企业家传记。 　　2.“咨询策划顾问”的角色：让我们能以“跳出客户看客户”的第三方的角度考虑问题，站在产业战略的高度、行业竞争的广度和其他相关利益共同体的反应的角度来构想和建议，这样才能不会出现“一叶障目不见泰山”的“盲点”，才能真正做出“打造品牌影响力”的专案。 　　培养“咨询策划顾问”角色方法：多阅读专业书籍；多进行思考；多与有经验的人交流。 　　3.“培训师”的角色：让我们与客户沟通交流的时候，始终从客户能否了解？客户能否理解？客户能否对上“频道”？客户能否消化吸收？的角度来解释、解答和解惑，才能让我们的方案、创意落实到客户的团队，才能最后实现专案的完成。而且从自我学习和成长的角度来讲，“培训师”角色是以“高起点”、“高要求”塑造自己的最佳方向—因为“学习的最佳方式是传授给他人”。 　　培养“培训师”角色方法：多阅读关于培训师的专业书籍；把握每一次提案机会进行有意识的练习；多与有经验的人交流。 　　五、网络学习： 　　网络是免费的金矿，也是“温柔乡是英雄冢”。天天上网浏览，不是学习，不是积累“知识”—那只是积累“信息”—“知识”是从“信息”中提炼的对你有价值的“信息”。 　　推进学习网站：［网站这部分，你主要微信搜索就可以了，很多的有很多网站］ 　　1.品牌类的：品牌中国网 　　2.营销类的：中国营销传播网、市场部网、销售与市场杂志网 　　3.策划类的：市场部网 　　4.综合类的：世界经理人 　　5.图书类的：当当网、孔夫子网、京东网 　　学习与所有事业的道理是一样的：找准方向，持之以恒！ 　　就业压力越来越大，创业环境不尽如人意。选择一个适合自己的、前景广阔的行业和职业领域，不断进取，百折不挠，方成专家。蒙牛有据企业文化口号—“铁饭碗的真实含义不是在一个地方吃一辈子饭，而是一辈子到哪儿都有饭吃！” 　　祝你成为卓越的品牌策略人才！ 　　还可以读我的书。 　　怎么学策划，很重要的一点是看到策划的本质。策是策略，划是谋划，通过策略和谋划达到目标即预期效果。 　　如何学？怎么学？学以致用、勤于思考 　　1.首先要放好心态，策划不仅是个体力活，更是一个脑力活。尤其是项目策划和活动策划，其实蛮辛苦的。 　　2.入这行，每个职业都是有圈层的，进入圈层，组织的力量和氛围有利于成长更快。 　　3.看自己是做那块策划，品牌策划，项目策划，活动策划，广告策划，内容策划，事件策划，等等。不同的策划在具体操作层面都有他们不同，细分后买专业书籍，搜集相关案例。 　　4.多和同行业的人交流学习，提高自己行业敏感度。 　　5.提高自己学习力，从事件里进行反向学习，锻炼思维，并形成总结。久而久之，再遇到需要解决的问题时，脑子里会有类似于数据库的案例，基本能找到一些类似灵感。 　　6.在实践中，在具体事情中，不停的复盘总结。除了做事情本身外，拥有第三只眼睛去建立自己的策划体系和认知体系，形成自己的架构。在每一次的实践中完善升级，更新自己的认知体系和专业系统。 　　作为一个6年+策划从业者，分享一些个人想法，希望能对你有帮助。 　　因为我不知道题主之前是做什么的，有多少与广告策划相关的工作经历和经验。这个回答仅作为对一个广告新人，没有什么策划从业经验的小白的建议。 　　1.你要有个心理准备，策划不像想象中的那样简单，会写个PPT，会写些文章就能做好的。想要做个优秀的广告策划人，对你的综合能力要求会很高。 　　2.策划与其他工作不一样，不仅需要长期的积累沉淀和行业实践，还需要有悟性和灵性。 　　3.如果你还年轻，充满对未知的好奇和想象，身体很健康，能挺得住连续的加班通宵。那来做策划吧，你看到的世界将会更加丰富多彩。 　　4.尽量往北上广深杭州这些城市去选择入行就业，因为只有在那里，你才能接触到真正的创意大咖和前沿营销方法。 　　5.一定要养成看书的习惯，不管是专业书籍还是非专业书籍。当然作为一个新入行的策划小白来说，建议还是先多看些专业书籍，形成一套清晰全面的行业认知，这是决定你未来能走多远的基础。 　　6.不管是做策划，还是做别的任何行业也好，底层的工作逻辑都是一致的，你要学会发现问题，提出问题，分析问题，解决问题。而这些都不是短期内能快速练成的。 　　7.如果你对广告策划行业有了一定的认知和了解，那么接下来，你要做的就是像一块海绵，去不断的吸收，不断的去记录，不断的去总结。 　　8.如何去吸收？多看看行业网站，不要贪多，一个就够，推荐数英网，各种行业资讯，热点案例非常丰富。不仅仅是看过就算了，做广告策划最重要的技能就是要收集归纳和分类总结，把你看过的分门别类，汇总形成自己的创意库，这个是你能在行业生存下去的保障。 　　9.实战出真知，看一百个案例不如自己做一个方案，珍惜每次做方案的机会，认真对待自己的每次出稿。 　　10.策划，是一个值得一辈子去研究去发现的事情。当你真的决定去做一名广告人，就沉下心打好基础，放开心接受变化，铁定心一路向前。 　　11.我这里没有具体说方案怎么做，因为画形易，画心难。每套方案，每次策划所面对的客户不同，面对的需求不同，客户的预算不同，对应的方案就会千差万别。所以，千万不要拘泥去说市场分析，人群洞察，创意策略，传播节奏怎么做，哪怕我这次告诉你，下次你也用不上。 　　如果还有广告策划相关的问题，可以再聊～ 　　策划无论在哪个时代，都是一场智慧的较量。 　　策划，小到一个生日party，大到国家春节联欢晚会，古有战局策划，今有各种大型的活动策划，婚礼策划，节目策划，促销策划等等。 　　其实，策划就在你身边，随时都会发生，你若想即可策划，至于怎么学策划。这里有三个建议给你： 　　一、建议多观察别人家做得成功的策划方案，具体是怎么笔锋一转，让一般的人想不出突围的“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”的境界。比如策划界的大伽张默闻、叶茂中、华与华兄弟的案例都可以去参考下。 　　二、建议阅读以下这几本书：《冲突》、《策划是盘棋》、《谁把中国策划捧红》、《你的生意被策划博起》、《策划照我去战斗》、《卖点是把锤》、《创意是根钉》、《超级符号》等有关于策划的书籍。 　　三、自己要从事于策划，如果是新手，可以从策划助理做起，平时多观察你的策划总监是怎么操作怎么安排策划相关的工作的。 　　祝你棋开得胜！ 　　很多初学者觉得脑花不够用，有的觉得策划好神秘。想学学，但很焦虑怎么学？我给大家一些实用的建议： 　　1、行动前依然还是需要看书，但不要找大师的书。现在应该找一本入门书看。通俗简单地了解下文案策划是什么？ 包含哪些板块？胡屹的《广告学全书》不错，10多年前我把这本书翻烂了，装进脑子，自学入行！ 　　2、看书理解，然后学着做简单方案或写文案，不着急。 　　3、找个策划人或团队跑龙套，观察、临摹，验证理论，不要钱。 　　4、把别人的方案和书中案例对比；把理论和实际对比，想想差别在哪？自己做呢？ 　　5、煎熬、纠结、重复。