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1. 麦当劳?汉堡王
在一个偏僻的乡村
两个招牌在互相伤害
作为快餐行业
百里才有一个门店是很尴尬的事情
对于麦当劳意指自己门店遍地开花
汉堡王机智地作出了回应
2. 奥迪?宝马
宝马朋友圈广告来袭,借势做局,还记得经典的宝马和奥迪的广告撕逼大战吗?
让我们来回顾一下营销界的经典吧。
事情的起因是这样的,在加州,奥迪给新A4挂了这么一个广告牌子。Chess? No thanks, I'd rather be driving. (下棋?算了吧, 我更想去驾驶。)
3. 喜茶➕杜蕾斯
2019年4月19日,杜蕾斯官方微博发布了一篇与网红品牌喜茶相关的营销文案,内容十分露骨。随后,喜茶也在官方微博上进行了类似回应。显然,这是一次“蓄谋已久”的联名事件营销。两家企业希望通过互动的方式,对两个品牌的用户群体进行覆盖式营销。然而,杜蕾斯和喜茶并没有把握好这次联名营销的尺度,反而引起了用户的极度不适。几小时后,杜蕾斯迫于舆论压力,重新编辑了微博文案;而喜茶也删除了原有文案且发布了致歉声明。文案可以删除,但是此次事件营销失败对杜蕾斯和喜茶的负面影响却难以挽回。
发布于2023-04-10