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The North Face强行在维基百科中植入品牌广告,具体是怎么做到的??定制 MediaWiki ,维基百科背后的 wiki 引擎?
商淮
提问日期:2023-03-16 | 浏览次数:2339
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  这个真不懂,不好意思   网络是神秘帝国,别说这点小事,据说高能网虫连戒备森严的美国五角大楼都能闯入。   作为一家知名的户外探索服装品牌,North Face 最近陷入了一场“不当植入广告”的舆论漩涡。   在一段视频中,该公司详细介绍了他们是如何通过替换维基百科上的景点照片,来实现在搜索引擎上的高曝光度的。   虽然新照片与旧景点图片的风格没有太大的差别,但它巧妙在故作“不经意”地将穿了 The North Face 服装的人物和品牌 Logo 亮了出来。   这么做的原因是,North Face 深知人们已经习惯了在出门旅行前,通过谷歌等搜索引擎来查找有关目的地的信息。   于是乎,在广告公司 Leo Burnett Tailor Made 的协助下,该公司派出了一支‘专业’的摄影队伍,将维基百科上多个知名的景点图片给替换成给自己‘免费打广告’的版本。   利用人们的这一心理,North Face 广告团队“打卡”了许多热门的旅游目的地,比如巴西 Guarita 州立公园和秘鲁的 Huayna Picchu 。   但是显然,在维基百科上花式打广告的行为,已经严重违反了该知识分享站点的账户使用协议。于是 North Face 很快遭到了各界的猛烈投诉。   在视频中,North Face 很是“骄傲”地介绍了自己是如何钻进维基百科的漏洞,最终让自己的品牌曝光度在谷歌搜索引擎上名列前茅的。   在获知这起严重违规的营销事件之后,维基百科方面也是立即采取了行动。   重播 播放 00:00 / 00:00 直播 00:00 进入全屏 点击按住可拖动视频   【The North Face】   然而据《广告时代》(Ad Age)报道,由 Leo Burnett Tailor Made 的最初声明可知,North Face 早就已经预料到了这起营销事件的最终结果。   尽管收到了一定了负面评价,但 North Face 已经取得了广泛的宣传效果。毕竟他们的意图已经得逞,接下去被怎么着都是不亏的。   显然,尽管 North Face 省下了一笔交给谷歌的广告费,但这件事的负面示范,还是对维基百科造成了极大的伤害。
发布于2023-03-16
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