品牌营销（Brandmarketing），是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程。 　　图源：网络 　　“品牌营销的关键点在于为品牌找到一个具有差异化个性、能够深刻感染消费者内心的品牌核心价值，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。 　　品牌营销是一项长期任务而不仅仅是品牌曝光或者产生销售数字，它需要投入时间精力和金钱，且会对整个业务产生深远影响。 　　品牌营销工作效果无法量化评估，也不知道做得好坏，那么企业为什么还要做品牌营销呢？品牌营销主要可以为企业带来哪些价值呢？ 　　01增加辨识度 　　其实，品牌最初的作用，就是用来区分，识别，证明所有权。品牌使自家的产品与他人的区隔开来，使产品从竞争中脱颖而出，便于被消费者识别和记忆。 　　基础的品牌识别符号，包括品牌名称、logo、颜色、图案、包装、吉祥物等。随着市场竞争越来越激烈，产品同质化越来越严重，品牌的价值也就越来越凸显，具有独特品牌调性的产品，更容易被消费者买单。 　　02让顾客选择你 　　面对众多同类产品，不知买哪个的时候，人们会优先购买听过的产品，听过的产品可能感觉更可靠，品牌给顾客选择你的理由。 　　比如，购买空调时，首先想到的是格力；吃火锅时，首先想到的是海底捞……这些都是品牌营销在发挥着巨大的作用。 　　03增强信任感 　　品牌向消费者提供信任背书，潜台词就是消费者选择相信我，我给消费者提供优质产品以及良好的售后服务。自己做的不是一锤子买卖，以图长久发展，如果在使用过程中出现了什么问题，还可以随时联系厂家处理，品牌让消费者买得放心。 　　早些年，有些企业不惜斥巨资请明星大腕在央视打广告，就是为了增加信任，凸显企业实力。 　　图源：网络 　　04带来溢价 　　企业做品牌营销，一方面是为了实现更大的销售，让更多消费者知道并且购买，而且是持续性购买。另一方面就是为了卖出高价，带来超额利润。比如，同样都是手机，苹果的手机就可以卖得很贵，就是这个道理。当企业提供的产品功能和服务差不多的时候，这时就是拼品牌影响力。 　　除了功能层面的价值，品牌向消费者提供身份认同和地位标签、为消费者带来情感和精神上的认同和满足，审美上的享受。品牌让消费者获得归属感、被尊重的感觉、自我实现，这些就是品牌在产品利益以外，额外带来的溢价。 　　品牌营销的策略包括四个：品牌个性（brandpersonality）、品牌传播（brandcommunication）、品牌销售（brandsales）、品牌管理（brandmanagement）。 　　品牌个性：简称bp，包括品牌命名、包装设计、产品价格、品牌概念、品牌代言人、形象风格、品牌适用对象…… 　　品牌传播：简称bc，包括广告风格、传播对象、媒体策略、广告活动、公关活动、口碑形象、终端展示……（在传播上，BM与整合营销传播所不同的是，BM的媒体可以是单一媒体，也可是几种媒体组合，完全根据市场需要决定。） 　　图源：网络 　　品牌销售：简称bs，包括通路策略、人员推销、店员促销、广告促销、事件行销、优惠酬宾…… 　　品牌管理：简称bm，包括队伍建设、营销制度、品牌维护、终端建设、士气激励、渠道管理、经销商管理……

　　果断迅速。企业在经营过程中，必然会遇到各式各样的问题，抛开一些不足以影响企业命脉的问题，剩下的包括销售渠道受阻、销售转化率低、团队士气低沉、同行围追堵截等问题，往往使得企业对于品牌营销信心不足，但企业需要明白，品牌营销并非一蹴而就，而是渐进式前行。品牌营销本身就是帮助企业实现更高的营收，明确了这一点，而且当分阶段开展后，企业会发现，品牌营销的每个阶段对企业的帮助是显而易见的，对于这一点，企业明智的做法是果断、迅速地开展品牌营销，而不是信息不足或畏难。

　　上图从8个维度对比普通链接、普通品牌专区和定制化品牌专区的优劣。通过对比不难看出，品牌专区对于企业而言有着十分特殊的意义，它实现了在搜索引擎上的品牌传播效能最大化，其重要营销价值主要体现在以下几个方面：1.品牌专区位于首页首屏黄金位置，约占首页2/3的面积，能获得更多关注，容易给受众留下最佳的第一印象。相比之下，文字式搜索结果因条数多，可能分散用户注意力，无法有效锁定用户，很容易导致用户流失。2.品牌专区内容和企业密切相关，往往也都是用户关注的内容，这对企业树立品牌形象、增强信任感有不错的帮助。如下内容会让网民感到更可信、更可靠。① 有“官网”字样：品牌专区首链可突出“官网”字样② 有品牌名：品牌专区首链可突出品牌名。③ 有产品描述：品牌专区收链可以提供详细的产品描述。④ 有品牌logo：品牌专区有明确的品牌logo。3.品牌专区内容丰富，图文并茂，这种形式能够很好地缩短信息到达路径，为企业提供便捷的销售通路。品牌专区可以将网民所找的信息，以最短的路径传递到网民面前，减少因信息传播路径增多而带来的衰减。企业可以通过品牌专区，全面展现营销活动详情。网民通过传统媒体或其他线上媒体获得企业活动的一些信息，往往会通过搜索需找更多信息。这时候品牌专区就能很好地起到网络收口、放大线下营销效果的作用，甚至还能起到线下活动二次助推的作用，全面引爆营销活动。目标受众只需记忆传统媒体上传播的关键词，有需求后会到百度上搜索相关信息，品牌专区能够很好的承接线下到线下的转换。4.品牌专区作为互联网时代企业重要沟通渠道，让官方信息的传递变得更加直达。品牌专区的这种整个多种沟通方式的产品形式，整体看上去更像一个微型的企业minisite，在传递给网民企业信息的同时，还非常好地传递了“官方”“权威”“真实”等隐性感受，让网民觉得更加亲切、可信赖。5.品牌专区可以说是距离网民最近、最直接的企业信息发布平台。在企业的危急时刻，品牌专区能及时发布企业信息，拉近网民和企业的距离，做好正面引导，控制舆论导向。

　　1、心海伽蓝SHKL(浴室家具行业领导品牌,浴室柜品牌,佛山市伽蓝洁具有限)2、箭牌ARROW(乐华陶瓷洁具旗下,中国驰名商标,浴柜品牌,上海箭牌卫浴有限)3、安华annwa(浴柜品牌,大型专业卫浴生产企业之一,佛山安华陶瓷洁具有限)4、科勒Kohler(始于1873年美国,浴室柜品牌,百年历史,美国科勒(中国)有限)5、朗司Grongl(浴室柜-卫浴家居行业的前沿企业,著名浴室柜品牌,佛山格朗司洁具有限)6、法恩莎FAENZA(高端卫浴品牌,大型企业,浴柜品牌,牌子,佛山市法恩洁具有限)7、英皇CRW(广东,中国厨卫行业百强企业,浴柜品牌,佛山市高明英皇卫浴有限)8、朗邦Ronbow(浴室柜品牌,美国品牌,世界著名的实木浴室家具企业之一,江苏省江阴市)9、恒洁HeGII(卫生洁具综合性大型企业,浴柜品牌,广东,广东恒洁卫浴有限)10、尚高SUNCOO(浴室柜品牌,中国卫浴行业品牌,佛山市南海尚高实业有限)