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什么才是成功的KOL合作？是官方号的涨粉？网站流量的短暂飙升？用户的点击率和购买率？还是达到最低销售保证？
很多品牌在做KOL推广的时候，觉得只要品牌被展现出去了就会非常高兴；但是我们需要提醒你，千万不要只盯着眼前的一点蝇头小利。
当然，我们也并不是说上述这些指标不重要。它们都很重要，但都只是一些参考而已，如果老是只盯着这些小指标，你就会搞不清楚大方向，变得目光短浅。
许多人老是抱怨说找网红推广的效果总是昙花一现——当你投入的时候你就会收获很多，而一旦停下来就一夜回到解放前，这种运营方式让人感到很疲惫。
所以很多品牌方看到KOL们发布的内容表现不好，粉丝参与度变差的时候，就会转而收缩预算，甚至停止与KOL合作。
这一现象说明很多品牌在做战略规划的时候并未把与KOL合作归为核心重点，以至于很多时候其实KOL产出的内容价值及其跨营销渠道的影响力被严重低估。
KOL营销其实应该成为品牌影响者战略的核心组成部分，品牌方应该了解KOL内容影响力的生命周期，在此基础上做长线计划，打造运营生态。
发布于2022-08-25
