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市场营销组合是市场营销工作里最重要的一个概念,也是学习市场营销的基础,它是指企业针对目标市场的需要,综合考虑环境、能力、竞争状况,对自己可控制的各种营销因素——产品、价格、分销、促销——进行优化组合和综合运用,使之协调配合,扬长避短,发挥优势,以取得更好的经济效益和社会效益。
在二十世纪五十年代初,麦卡锡教授把企业开展营销活动的可控因素归纳为四类,即产品、价格、销售渠道和促销,因此,提出了市场营销的4P组合。
到八十年代,随着大市场营销观念的提出,人们又提出了应把政治力量(political power)和公共关系(public relation)也做为企业开展营销活动的可控因素加以运用,为企业创造良好的国际市场营销环境,因此,就形成了市场营销的6P组合。
后来又有人 吧市场营销组合总结为7P、11P等等,使得市场营销组合获得了极大的关注和运用。
发布于2023-02-09